把握正确舆论导向 强化专题节目宣传效果

李 强

习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时强调，要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展。推动传统媒体和新媒体融合向纵深发展，既是一项实践课题，更是一个理论课题。为了提高舆论引导水平，强化宣传效果，新闻媒体需要开展专题报道，对党和政府的中心工作以及人民群众普遍关心的社会问题开展深度全面报道，让观众更全面、具体、生动了解党委和政府的决策部署和工作举措，以及对人民群众普遍关心的社会问题提出的解决方案，更好地团结和带领广大人民群众为推动经济社会高质量发展贡献力量。

一、专题报道是县级媒体融合发展之后的重要工作

在县级融媒体改革之后，专题报道依然是县级电视新闻深度报道常用的形式之一。这类报道是对现实生活中某些具有典型意义和较高新闻价值的人物、事件、社会现象等进行记录、调查、分析、解释、评述，深入系统反映事物发生发展及影响的全过程的一种报道形式。专题节目与新闻节目的不同点在于新闻节目反映的是社会生活的方方面面，具有全局性，专题节目涉及的是社会生活的某一方面，具有独特性。新闻节目具有迅速、真实、简明的基本特征，而专题节目都是深度报道，要对专题进行分析、解释、透视。

工作实践总是在不断的变化之中，宣传思想工作也要顺应这个变化。专题节目也不例外，要根据党委政府要做什么，人民群众需要什么来创新。以遵义市播州区融媒体中心专题专栏部的栏目为例，来具体了解专题栏目设置的特点与创新。原遵义县电视台的专题栏目“播雅书苑”是文化类专题节目，该节目集中讲述播州区在不同时期的文化历史、文化特色、文化表现形式、文化传承、文化旅游、文化与电视的融合互补等情况。“百姓视线”栏目主要讲述百姓关注的生产生活、百姓对生活的看法，反映百姓心声，评说百姓生活。“警界时空”栏目讲述公检法司等政法部门的工作动态、法治建设、依法治区等情况，为全区经济社会发展保驾护航。“小康之路”栏目主要讲述经济发展，群众增收，生活面貌改善，与人民群众息息相关。“文明播州”栏目主要针对创建全国文明城市和巩固该创建成果，通过栏目讲述人们的各种行为是否符合文明创建要求，如：举止是否文雅、语言是否文明、是否横穿马路、是否遵守红绿灯、是否乱停乱放乱丢乱扔等。引导人们做文明人、做文明事，事事倡导文明，处处播撒文明，推进人类文明进程。“百姓看法”栏目，主要以案说法，对每一起案件，处理公不公正，做没做到公正司法，有没有徇私枉法，群众对法治是否满意，进行全方位、多角度报道。在融媒体整合以后，通过广泛论证，对过去的节目进行适当的调整，新开辟的“播雅书苑”分为“翰墨溯源”“笔耕心语”“好书大家看”三个板块。“翰墨溯源”讲述播州区文化历史，“笔耕心语”由当地作家或文化学者讲述写作感受，“好书大家看”由主持人向观众介绍好书和好书的内容。新开辟的“小康之路”分为两个板块，一是“农业动态”，二是“创业先锋”。“农业动态”讲述农业发展取得的成绩和农业科技具有的优势，“创业先锋”讲述农业发展带头人、规模发展农业的种植养殖大户、农业企业的领军人才的创业故事。

二、立足区情服务大局办好有地方特色的专题节目

播州区是一个有着悠久历史文化的地方，结合区情把融媒体办出特色，是播州媒体人肩负的重要职责。在县级融媒体中心建成后，围绕区委区政府的中心工作，对专题节目进行了调整，调整后的专题节目更接地气、更亲近民生、更适应社会的需要。

一是“播州民企”。该栏目关注当地民企发展，与时代扣得较紧。党和国家历来重视民企发展，民营经济也只能壮大不能弱化。新闻媒体关注民企的发展壮大，就是关注社会、关注经济、关注民生，责无旁贷。这档节目主要讲述民企的经济效益、经营理念、企业文化、服务就业、社会责任等方面。起初观众认为有打广告的嫌疑，坚持看下去就觉得有深度有见地，广受群众欢迎和好评。

二是“一直播”。该栏目的特点是通过直播形式开展专题报道，优势在于现场感强。它在现场完成采编，在现场出镜，在现场播出，是一种新媒体报道方式。报道的内容涉及生产生活的各个方面，可以是某经济作物的集中采收，可以是养殖规模的展示，可以是群众院坝会商讨村规民约，可以是企业车间的忙碌景象，也可以是法律法规进乡村，还可以是农技培训班开班。它选择现实生活中的一个细节、一个场景、一个片段，通过采访编辑、提炼升华，直视火热的生产劳作，反映经济社会发展的生动实践。这种报道方式速度快，就像晚会的直播，一边拍摄、一边播出，效果良好。

三是“人社大看台”。该栏目讲述人社部门如何提供政策咨询、社保服务、就业服务。社保和就业都是民生之要，特别是在脱贫攻坚战略中，就业是最根本的举措，牵涉千家万户，今年上半年，播州区实现25万多农民工就业，这与人社部门的热心服务分不开，人社部门还在提供就业岗位较多的浙江、广东、江苏等设立就业服务站，并公布服务电话，方便农民工联系，专门为农民工服务，帮助农民工就业。

四是“播州漫生活”。该栏目讲述富有当地特色的旅游和美食。在经济快速发展的今天，旅游和美食都是人们向往和憧憬的美好生活。栏目就根据大家需求，分期介绍本地区的旅游资源、美食文化，引导游客前来参观、访问、度假、休闲，集聚人气，促进经济发展。这是社会进步之需，人们向往美好生活之需，更是促进旅游业井喷式发展之需。

五是“科普之窗”。该栏目的宗旨是弘扬科学精神，提高全民科学文化素质。经济发展要以科技为支撑，脱贫攻坚要以科技为动力，农业发展更要以科技为根本，科技是人类进步一刻也离不开的硬件，普及科技就是提高人们的素质，增强人们的本领，每一期节目播出后，都会有一项科技带给大家，引导大家认识、思考，直至重视科技，学习科技、运用科技，从而保证农业增产，农民增收，确保打赢脱贫攻坚战，为乡村振兴奠定基础。

六是“法治大讲堂”。该栏目讲述法治建设、以案说法和公正司法。以讲故事的形式，把一部部法律、一个个案例讲给观众听，然后分析每部法律的本义、内涵和作为武器所展示的威严，把每个案例的来龙去脉作一个全面的介绍，然后分析案例形成的原因，引导人们认识法律，了解法律，遵守法律，争做守法公民。这个栏目的设置，旨在构建公平社会、法治社会，引导人们做遵纪守法的公民，为打造法治环境，建设法治国家，建设美好社会贡献力量。

三、专题节目的创新发展始终是县级融媒体的力量之源

专题节目的设置需要紧扣时代主题，紧扣当地党委政府的中心工作，紧扣经济社会全面发展的客观要求，紧扣人民群众对美好生活的愿望。围绕地方特色设置专题节目，是县级融媒体的优势所在。播州融媒推出的“科普之窗”“播州民企”“一直播”等专题栏目，在原基础上创新发展，与社会生活息息相关，与人民群众休戚与共。既立足真实的社会生活，又紧跟时代发展的大趋势。每个专题节目都发出了党委政府的声音和人民的呼声，都传递了满满的正能量，引导着舆论向大局稳定、经济持续向好、人民安居乐业方向发展。

创新是媒体融合发展的直接动力，也是推动组织创新、体制创新的直接动力。融媒体的创新是多方面的，内容创新是基础，形式创新是保障，融媒体要高度重视优质内容的生产，优质的内容是媒体融合成功的关键因素。优质内容才是媒体生存和发展的全部秘密，要回归新闻本源，专注内容生产。专题节目要紧扣时代脉搏，要以经济社会发展的客观要求和人民群众对美好生活的向往作为根本遵循、作为出发点和落脚点，新闻工作者要义不容辞书写人类文明进步的优美篇章，书写伟大时代的拼搏奋进，为建设富强、民主、文明、和谐、美丽的社会主义现代化国家提供精神动力和智力支持。