信息化时代的传媒出版行业发展研究

肖 涵

(黑龙江省林业设计研究院，黑龙江 哈尔滨 150080)

数字媒体是信息化时代的产物，也是传媒出版行业的同类行业，其与传媒出版行业存在激烈竞争关系。信息化技术对数字媒体起到辅助作用，促使信息传播速度提升，信息传播的时间和空间限制都被打破。而传统的传媒出版行业所采用的信息传播方式依然单一，和数字媒体相比无法取得市场竞争优势。为了迎合时代变革，传媒出版行业需要重新找准市场定位，并整理未来发展思路，选择合适的发展路径。

1 传统传媒出版行业发展现状

信息化技术水平的提升促使其在社会发展当中的作用逐渐凸显出来，传媒出版行业处于该种新的技术环境下面临诸多机遇和挑战，需要对自身的产业结构进行调整。从当前所呈现出的市场反响来看，传媒出版行业现有的发展模式已经无法满足市场发展需求，其对群众所提供的信息传输服务也逐渐呈现出落后的状态。当然，传媒出版行业本身就是群众获取信息的主要渠道，虽然信息化技术会对产业造成冲击，但却还无法上升到取代行业的地步，而为了转变传媒出版行业的落后局面，其需要根据时代需求做出调整，打破传统固化的发展模式[1]。如今，文化产业市场竞争已经越来越激烈，传媒出版行业需要在短时间内做出应对措施，并且引入新的技术，向信息化传媒靠拢。在融入新的发展技术情况下，传媒出版行业才能够顺利转型，并且抓住信息化时代的发展机遇，成功规避时代环境变化对产业发展造成的风险冲击[2]。

2 信息化时代对传媒出版行业带来的影响

2.1 文化产业改革速度减缓

传媒出版行业属于文化产业中的重要组成部分，在信息化时代，文化产业虽然也在进行改革，但由于改革速度比较缓慢，导致传媒出版行业始终处于市场落后行列当中。而在信息化时代到来之际，数字媒体的出现促使信息资源更加丰富，信息传播的速度也更快，其对传媒出版行业造成冲击。而传媒出版行业并没有意识到数字媒体资源信息的重要性，其对资源分配和应用并不合理，长期处于该种情况下，传媒出版行业必然会被数字媒体逐渐淘汰[3]。如今，文化产业虽然处于改革阶段，但因为其改革周期比较长，必然会引起成本增加的问题，而原本传媒出版行业就比较落后其他的新媒体行业，其在花费大量成本情况下，势必会进一步影响到其参与市场竞争。

2.2 原创理念匮乏

虽然信息时代促使信息资源更加丰富且传播速度也更快，但在传媒出版行业当中却完全没有体现出信息时代的该种特点。原本传媒出版行业是文化发展的前段产业，但在信息化时代，传媒出版行业依然秉承着原本的发展节奏和发展模式，其在信息传播方面已经逐渐丧失原创力量，所能够应用的文化资源也更少。很多时候，传媒出版行业所出版的文学作品都能在网络平台当中搜索到，这让越来越多的用户选择不购买图书而是从网络平台当中获取作品。这种情况促使传媒出版行业逐渐增加了市场竞争压力，其在文化产业方面的市场主导地位也逐渐丧失，产业发展逐渐落后到被动状态[4]。可以说，在原创理念匮乏的情况下，传媒出版行业所出版的作品很难引起人们的注意，其会让自己陷入到发展尴尬的境地当中。

2.3 数字化品牌意识欠缺

传统发展理念影响下，传媒出版行业已经开始形成属于自己的品牌意识，诸如美国的《时代周刊》和《纽约时报》都是比较著名的传媒出版刊物，其具备的营销宣传理念比较突出。但在信息化时代，越来越多的新媒体平台涌现出来，在网络技术的辅助下，新媒体所呈现出的文化内容更加丰富，且品牌优势更加突出。我国本身并没有比较知名的传媒出版品牌，这本身就让传媒行业处于不利的市场竞争地位，而在数字媒体成为传媒出版行业竞争对手的情况下，行业也没有改变自身比较落后的品牌理念，数字化品牌意识依然欠缺，导致其受到信息化时代的文化冲击，产品宣传理念和宣传形式都比较落后。

3 信息化时代传媒出版行业发展路径

3.1 注重改革行业发展体制

既然传媒出版行业现有的发展体制已经比较落后，无法满足行业发展的需求，那么在进行行业改革过程中，需要进一步优化文化产业规划，并且明确具体的改革方向。具体来讲，行业改革阶段需要明确行业当前所面临的处境，善于引进信息化技术，通过信息化资源来帮助产业改革控制成本，并且强化改革效果。在注重新技术应用的情况下，传媒出版行业所推出的产品类别才更加丰富，在逐渐稳定自身的发展规模以后，其也更容易在同类市场当中突出自身的优势[5]。体制优化和发展能够促使行业改革的效率更高，也更容易立足当前市场，制定长久的发展规划，有效解决目前行业发展所遭遇的各项问题。

3.2 强化创新资源应用

在改善传媒出版行业的原创力问题上，可以从信息资源创新应用的途径来考虑。传媒出版行业在设计产品的时候可以结合数字媒体的产品特点，注重自身产品出版与数字信息技术的结合，获取更多信息资源同时，支持行业内部的原创人才，鼓励其以原创思维来发表作品。传媒出版行业可以构建原创体系，并且通过出版原创作品的方式来稳定属于自己的客户群体，建立适合传媒出版行业发展的环境。传媒出版行业将在创新信息资源的情况下积极发展自身的业务，并且逐渐转变自身的落后局面，避免市场环境变化对自身造成的冲击。

3.3 加强数字化管理技术建设

如今信息化时代已经到来，且形成对传媒出版行业的冲击，为了转变自身的被动地位，传媒出版行业可以注重数字化管理技术的建设，与数字化信息技术有效结合在一起，利用该种新型的技术来形成属于自己的数字化管理系统，进而衍生出数字化品牌意识，打破自身传统的品牌宣传模式[6]。在结合数字化技术的情况下，传媒出版行业在管理效率方面有所提升，其宣传效果也会更好，更能够对市场环境进行把控，且在数字化技术的辅助下，传媒出版行业能够形成更为稳定的发展状态，其将搭建综合性技术平台，该平台成为实现传媒出版行业宣传和发展的有效助力。

4 结语

既然在信息化时代传媒出版行业已经处于全新的发展环境当中，那么在面对新的信息传播形式，其需要对自身的产业发展进行变革，顺应时代发展需求，重新与信息化技术结合，拓展新的业务领域，促使自身产业发展也进入到更高端的层面。本文对传统传媒出版行业进行分析，了解到在信息化时代传媒出版行业所受到的影响，并给出了发展路径，期望传媒出版行业能够抓住发展机遇，加深技术融合和技术引进，促使传媒出版文化产业进入到新的发展篇章。