个性化包装设计迎来黄金时代

文/肖永清

当前，数字印刷包装技术越来越受到市场的认可，短版印刷品层出不穷，个性化包装印刷品已经成为品牌商用来吸引客户的有效工具之一。

产品包装是对产品本身的一种美化，赏心悦目的包装不但可以吸引眼球，还可以为产品增加附加值。随着经济的发展，人们消费水平得到提升，简易个性化的包装越来越受到大众的青睐。

市场需求决定产品包装设计的方向

现代包装设计的重要性及宽泛性日益突显，其已经与产品的营销策划、商业推广等具有同等重要的作用。传统商业领域的包装设计，包含包装的图案、材料、造型、功能、印刷工艺等，已经不能满足如今的市场发展需求。新时代的包装设计需体现出品牌概念、时尚消费、文化理念、网络传媒、生活方式等信息，将设计从有形扩展到无形的概念空间。

现代包装应以市场需求为导向，以人为中心进行设计。目前人们对于一个产品的要求不仅在于其使用功能，包装设计的人性化也越来越受到重视。人性化设计即以人为中心，设计出满足人的生理和心理需要、物质和精神需要的产品。

简易个性化的包装越来越受到大众的青睐

个性化包装设计开始盛行

当前，数字印刷包装技术越来越受到市场的认可，短版印刷品层出不穷，个性化包装印刷品已经成为品牌商用来吸引客户的有效工具之一。全球知名的饮料企业可口可乐通过为不同包装瓶印刷个性化的标签扩大了市场份额；伏特加设计了400 万个独特的酒品个性化标签，受到消费者的喜爱。

如今消费者对私人定制一词的理解要比之前更加深刻透彻。在美国脸谱上特别流行的以个人名字为标签的亨氏番茄酱大受欢迎。技术的进步使得商品创意更丰富、成本更低廉。个性礼品市场是一个新型的市场，有着巨大的发展前景。据调查，个性礼品主要消费群为14～28 岁的年轻人，超低的价位、时尚的产品吸引了众多年轻消费者的关注。

个性化包装设计的创新趋势

商品包装设计是产品个性的直接和主要传递者，好的产品外包装设计是企业创造利润的重要手段之一。策略定位准确、符合消费者心理的产品包装设计，能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出。

将消费者需求放在第一位。包装是为消费者服务的，从消费者使用、喜好的角度考虑是包装设计最基本的。因此，消费形态的变化对包装设计产生了重要的影响。从包装的发展来看，像POP 式包装、便携式包装、易拉罐、压力喷雾包装、真空包装等形态的广泛应用，无一不是消费需求所导致的结果。

将共性与个性协调统一。系列化包装中的个体都是以家族中一员的形式出现，同时个体与个体之间具有共通性，这种包装叫做家族式包装。系列化的包装往往在色彩上具有统一性，然后根据不同产品的特性，在特定的同一位置进行色相、纯度、明度的变化，协调中有差异，统一中有变化。商品消费者在购买商品时，不仅会注意整套系列包装的形状和色彩，更会注意到每件商品包装的差异。

将传统文化元素融入其中。新传统主义的设计风格是对旧传统主义风格的改良。将怀古的文化元素与现代人对生活的需求相结合，透过现代的工艺、材质、设计手法，再现传统的历史痕迹与浑厚的文化底蕴，使包装产生既传统又现代的双重审美效果。不是简单的复古，更不是仿古，而是以古典的意去彰显现代的形，这样的包装才不会落入俗套。

新时代包装设计呈现出从有序到无序、从整体到多元、从确定到不确定、从明晰到模糊的变化特征，向更富于人情化、个性化、传统化、多元化的方向发展。个性化包装的盛行，为包装印刷企业提出了新的要求，要与时俱进，赢得市场才能赢得未来！