新冠肺炎疫情重塑全球印刷市场

与2019 年相比，预计2020 年全球印刷市场规模将由8147 亿美元下降到7434 亿美元，2021 年将恢复到7528 亿美元。

2020 年是急剧变化的一年，全球新冠肺炎疫情对各国经济活动产生了严重影响。对印刷行业而言，其加速了出版物印刷、商业印刷、包装印刷和标签印刷等细分领域的数字化和网络化的趋势。Smithers 最新研究报告《全球印刷市场的未来2030》指出，与2019 年相比，预计2020 年全球印刷市场规模将由8147 亿美元下降到7434 亿美元。在包装和标签的带动下，2021 年全球印刷市场的规模将恢复到7528 亿美元。到2030 年，全球印刷市场规模预计将达到8460 亿美元。

新冠肺炎疫情对各种印刷品的需求产生的影响是不同的，未来十年，全球印刷市场的各个细分领域将会呈现新的格局。

包装和标签印刷

新冠肺炎疫情对包装和标签印刷领域的影响最少。尽管国际贸易货流中断，削减了对出口及工业包装的需求，但这类包装的印刷需求毕竟有限。许多消费者在第一轮防控封城之前就已储备基本生活用品，导致2020 年第二季度世界各国包装和标签需求有短暂上升。故相关食品、饮料和药品生产及其供应链（含包装生产加工）一直是各国政府优先保障继续运营的重点。

大量日用品销售从线下转到线上，相关电子商务包装需求同比增长了40%

自今年第二季度以来，各国消费者一直远离实体零售商店，对零售类包装印刷的需求大幅度减少。大量日用品销售从线下转到线上，相关电子商务包装需求同比增长了40%。这对包装印刷企业来说是利好的，因为每个网购快递都需要包装和标签。

电子商务

许多零售商和品牌商建立了新的电子商务服务渠道，开始定制带有公司标识和个性化信息的快递包装。印刷企业与电子商务企业建立了更密切的伙伴关系。现场服务（在配送中心安装印刷设备，收到订单后即打即用）的需求已经出现。

印刷企业的生产也更多转向在线的模式。相对应的，对网络印刷平台、作业流程自动化和线上及时响应相关软件和硬件的需求开始增长。快速周转和次日交付的需求方式催生出大量短版订单。这将特别有利于喷墨机市场空间的拓展，也有利于其他具有高自动化、数字化的印刷设备。

出版物印刷

报纸、杂志和插页增刊的印刷需求已经下降。防控封城和旅行限制中断了与那些通勤者相关的印刷品的销售。多读者已经切换到更即时的在线媒体，商家的广告也随之而去。这种态势对拥有卷筒胶印机的企业来讲绝不是好消息。

图书的销售量下降较小。预计2020 年全球图书销售总量将下降5%。因为阅读成为广大被困家中消费者的重要休闲活动，2020年第2 季度全球图书购买量首次激增。当然，在欧洲和北美地区这种图书销售增长是与亚马逊等成熟的电子商务订购链分不开的。

商业印刷

预计2020 年全球图书销售总量将下降5%

新冠肺炎疫情对商业印刷的影响是严重的。因为人们待在家里，商业活动和社交聚会被取消，消费者花钱的地方减少。而各地的封城令使得商店、餐馆、酒吧和酒店的营业停止，户外广告和销售招贴的商业需求大幅度减少。

促销直邮和商品目录越来越转向针对性更强的网上营销，相关纸质产品的印刷需求也在下降。随着经济复苏，广告需求也将恢复，但在线广告的日益普及意味着实物印刷广告份额将继续减少。在未来十年，全球广告总印量可能将持续下降。

2020 年第2 季度—第3 季度，商业印刷品（业务表格、内部资料、业务手册等）市场遭受严重打击。需求的大幅减少将导致许多商业印刷服务企业倒闭。后疫情时期，从中长期来看，相对宽松的经济环境将为生存下来的商业印刷企业创造很大机遇。在新的市场环境下，市场需求的重心将转向高质量和装饰性强的高增值印刷品，低附加值的印刷品需求将会减少。