大数据时代互联网金融风险防控措施探索

文| 赵 峰

互联网大数据的到来，对各个领域的发展都产生了巨大的影响。在金融领域中，互联网的广泛应用，极大的扩展了金融业务的服务范围，例如微信支付和支付宝等等，这些平台的广泛应用，极大程度上改变了人们的消费行为习惯，也使得金融行业间的竞争愈演愈烈，如何做好金融企业的风险防控是企业适应互联网时代发展的重要措施。

大数据时代互联网金融发展的特点及现状

大数据指的那些大小已经超出传统意义上的尺度，一般的软件工具难以捕捉、存储、管理和分析的数据。

大数据时代互联网金融特点

1.操作简单便捷，不受限制。与传统的金融业务相比，不需要再去特定的网点办理业务，互联网金融商户利用手机或电脑就可以完成业务。

2.受众面广。传统的金融行业，受众面只是大中型企业、收入高的人群。而互联网金融理财产品价格亲民，让更多低收入人群也能加入到金融业务中。让金融业务做到了真正的面向社会各层次群体。在互联网大数据时代，网络营销变得越来越广泛。网络营销指的是在互联网平台上，使用网络信息技术并开发各种应用软件，在商家和客户之间进行产品交换、提供全面服务的系列工作。同时企业可以通过在互联网上的在线活动，对客户进行系统管理，并针对目标客户宣传推广产品服务从而达成某种营销目的的新型营销活动。

大数据互联网金融发展现状

1.互联网金融平台越来越多。随着科技的不断发展，互联网技术越来越成熟，相对的互联网金融平台越来越多，人们的生活中随处可见，如微信支付等。

2.第三方支付方式兴起并慢慢成为支付主流方式。在大数据时代下互联网的技术发展突飞猛进的背景下，第三方支付方式应运而生，对于人们的日常生活方式也发生了一定的变化，第三方支付的平台越来越多而且种类丰富，人们使用互联网金融平台的频率增加，从而导致交易数量不断增高，互联网金融行业也发展的越来越好。

大数据时代互联网金融如何风险防控

在大数据时代下互联网金融迅速发展的背景里，重构金融行业模式创新逻辑，做好风险防控措施。

1.应对互联网金融的显著性风险，对于我国金融监管部门是一个新挑战。当前我国在互联网金融监管方面的首要问题是法律缺失。我国金融监管法律和法规的规制对象主要是传统金融部门、机构和领域，无法涵盖互联网金融的多个方面，也不能切合互联网金融的特殊性质。因此，互联网金融领域的立法和执法工作迫在眉睫。当然，在这一过程中，监管机构应该注意构建灵活的、具有针对性与弹性的监管体系，既要弥补监管缺位，又要避免过度监管。

2.目前可以通过大数据对消费者消费习惯及消费行为的分析，加上金融企业之前积累的产品服务数据，在已有的基础上打造企业模式下的大数据互联网金融数据链条，从金融产品，到消费者的年龄、消费要求、收入等以及消费行为习惯。通过互联网平台宣传，如微信、微博、抖音等，刺激潜在消费者，使潜在消费者了解金融产品，打破潜在消费者对以往传统金融产品的认识，激发潜在消费者的购买金融产品的欲望。基于此情况，要加强对互联网金融参与者的教育和保护。互联网金融参与者一方面是投资者，应该充分向他们提示投资互联网金融产品的风险，特别要向他们揭示这种风险远高于传统金融产品的风险，帮助他们树立风险防范意识。另外一方面，互联网金融参与者也是消费者，对于他们的合法正当权益，应当加大保护力度和建立切实的保护措施。

3.针对互联网金融企业自身的问题，应充分加强行业自律监管，用行业准入制度来代替政府的行政审批。通过加强行业协会的作用，助推行业的规范化发展。由于大数据时代到来，互联网金融行业通过大数据技术的支持快速发展，对于传统金融行业是巨大的冲击，我们必须要充分利用互联网技术，并且有效的应用到传统金融行业，通过对互联网与传统金融行业的融合实现互联网金融创新，并且保证传统金融行业在新时代的背景下，结合传统金融企业内部发现的问题，及时进行创新，提高自身的服务水平，在提高自身服务的同时注重研究服务项目的。金融服务模式是互联网金融发展的主要趋势，能够通过以互联网平台为媒介的前提下为客户提供优质的投资和相应的融资服务，这对于网络资金流动和流通来讲至关重要，也能够提高客户的满意程度，满足客户的实际需求。

结论与建议

在大数据互联网时代下，传统的金融营销模式，存在太多弊端，如何进行金融行业的风险防控也是许多传统金融行业需要进行思考的问题。加强对互联网的认识，结合金融企业自身问题，发展互联网金融。要站在互联网大数据的时代背景下，对用户、市场、企业、价值链、商业生态进行整合性思考。