柳子戏在文创品牌设计中的文化创意与色彩表达

2020-03-01贠奕冰胡冬阳

流行色 2020年11期

贠奕冰胡冬阳

重庆交通大学，重庆市南岸区 400074

一、柳子戏文化发展

世界是多极的，文化是多元的，地方戏更是五彩缤纷的，流行在我国各地的戏曲剧种总数达三百种以上。柳子戏是山东的一种古老剧种，它拥有着独特的地域特色风貌，同时也具有着非常顽强的生命力。它保留了不少优秀的传统剧目，是我国戏曲宝库中的一颗明珠。同时，山东方言构成了柳子戏独树一帜的本土性，以上东西区方言为基础的柳子戏的对白有的是演员即兴发挥而成的，有的是长期流传在民间富有当地乡土气息的民谣。方言中的念白质朴诙谐，尽显山东风味。柳子戏主要流传在山东、河南、安徽、江苏、河北等省市。明代中叶之后，流行在中原民间的俗曲小令蓬勃兴起，这是随着社会经济的繁荣和发展出现的新生事物。这些俗曲原是民歌，经过润色修改后构成了朴实无华的独特风格和浓郁芳香的乡土气息。柳子戏历经了四百多年的起伏发展，在2006年经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产的名录。然而，发展至近现代的柳子戏显现与现代生活脱节的倾向，戏曲文化出现衰退现象，比如剧本内容方面与现代生活相去甚远等等，同时随着现代社会的发展和娱乐方式的多元化，柳子戏不再能够吸引更多的观众，市场已变得很狭小。

二、文化创意设计分析

文化创意设计的核心我认为就是文化二字，文化是经过一个国家长时间的发展和沉淀后形成的。文化代表了一个国家的精神和独特的魅力，是一种宝贵的精神财富，因此在文化创意设计中，尊重文化和弘扬文化是设计的最主要目的，不能为了更好的视觉效果或者想要以新奇的手法吸引眼球而对文化进行误导和亵渎。文化创意设计在我国近几年发展迅速，已经逐渐在产业中占据非常重要的位置。在文化创意设计中，应该既能传承传统文化又能贴合市场需求。现在市场上的一些文化创意产品，存在同质化严重、美观度不够的情况，缺乏文化特色，没有改变大众对地方文化的印象。那么，关于戏曲方面的文创产品来说，市面上看到的更多的是京剧相关的文创产品。不可否认，京剧同样拥有着非常深厚的历史积淀和特色。但是，像柳子戏那样同样拥有鲜明地域特色的戏曲文化来说，市场上的文创产品少之又少。因此，对于知名度相对来说并没那么高的柳子戏来说，扩充它的文创市场，做出区别于其他戏曲的文创产品，就很有必要了。

图1 -1 图1-2 山东柳子戏剧照

三、柳子戏文创品牌设计以及色彩应用

在过去的时代，产品只要能用即可，并不那么注重美观与创意。但是现在，在信息化的新时代中，随着人们消费的多样化与追求产品的原创性、美观性，文创产品的绝大多数消费者更加年轻、有活力，他们不落俗套，更加有着自己的想法。那么，具有原创趣味性的柳子戏文创产品应运而生。柳子戏作为我国的非物质文化遗产，其文化价值和设计需求都是相当广泛的，文创产品应该从用户的需求点出发，用户可能会通过文创产品对柳子戏文化产生好奇和欣赏，产生想要进一步了解的想法。把柳子戏的识别性加强，注重文化的传达，达到弘扬戏曲文化的最终目的，通过品牌化使产品具有统一的识别性很关键。通过提炼柳子戏文化的特点，设计出具有识别性的品牌名称和品牌IP等信息，会使得用户对产品的认知度加深。在IP的造型设计上，应当紧随潮流，打破人们对于传统戏曲的固有印象，给消费者带来全新的、不一样的消费体验。日本设计师原研哉说过“将已知事物陌生化，更是一种创造。”这句话也就是说可以在旧事物上进行创新，进行再创造。将柳子戏这个已有的旧事物通过品牌塑造进行设计，以崭新的形式出现在大众面前，打破大众对柳子戏的固有印象。柳子戏的文化创意设计可以在山东当地的文化特点中提炼。柳子戏产自山东，山东人民具有豪放热情的性格特点，加上柳子戏本身多武打情节，因此可以在IP形象设计上考虑老虎的形象作为设计元素，风格倾向于粗犷和不羁。在选择文化创意的衍生产品中，应该尽量选择现代生活中的日常用品，这样可以加强人们的购买欲望和使用频率，进一步起到了文化的宣传。拿台北故宫博物馆馆藏的翠玉白菜来举例，翠玉白菜这个元素在文化衍生品中就非常成功的设计了钥匙链和雨伞等日常用品，收获了一大批忠实粉丝。因此柳子戏文创品牌的衍生品就可以应用在抱枕、明信片、书签、杯子等日常使用频率高的物品中。结合实事，在2020年这个注定不平凡的一年，把文创产品的元素与新冠疫情相结合，表达人们众志成城的抗疫力量，宣传疫情中发生的正能量。在科技发达的现在，我们的世界正在被信息化所包围，网络传播也是很好的文化传播的方式，通过品牌网站或一些趣味小程序与用户进行互动，从而引导大众对柳子戏文化进行了解，可以进一步扩大柳子戏的影响力。

品牌设计中的色彩表达是品牌的灵魂所在，在选用颜色是需要考虑色彩调性和自身是否相符的。柳子戏的品牌颜色主要使用红色，红色是品牌设计中被使用最多的颜色，因为它有广泛的情感同时容易引起人们的注意，它象征着激情、喜爱、热情等多种含义。对于山东柳子戏来说，红色是能够体现山东的热情以及柳子戏作为中国非物质文化遗产的重要意义。