图形创意在平面广告设计中的应用研究

林阳阳 孙琳 河南省劳动干部学校

图形创意是设计者运用独特的创意和表现方法设计图形，以利于准确表达设计主题，满足受众视觉上的享受，让人更多的驻足观看。随着时代的不断进步，图形创意的影响也越来越大，跨地域、跨时空逐渐成为全世界通用的语言，为平面广告设计者提供更加明确地视觉识别方向、创意独特、彰显特性、增强主题对受众的吸引力。更重要的是人性化的图形创意使平面广告设计在现在和未来产生的价值，建立起的真正的“读图时代”，使中国的平面设计走向世界，使得图形创意也逐渐成为国际通用的“语言”。

一、图形创意的概念

图形在文字、图形、颜色三大平面广告设计要素中直观性是最强的，并且在广告设计中起着主导的作用。现今的时代和人们，已经越来越习惯着快节奏的生活，最直观的方式——图形已成为能快速的吸引大众和给大众留下深刻记忆的最佳方法之一。由于图形自身符号化、可视化、生动性的特点，能够不受语言、文字、地域的限制，这种超越国界和语言障碍的特性，使图形成为现代社会中人们交流思想、传播信息不可或缺的重要载体。

创意是指从新的角度发现了事物之间的潜在的关系，并不仅仅是单纯的模仿或者是生搬硬套，而是将这种潜在的联系应用到图形设计中去，为实现最终要设计的主题而将这种创意性的关系图形化的过程。

图形创意，就是指设计者根据要表现的主题要求，运用图形创意设计的原则对常见到的图形元素进行重新设计、组织、变形，把主题和图形结合起来，形成独特的联想记忆，并将这种信息传递给受众，给受众留下深刻的记忆，从而达到广告或者宣传的最终目的。图形创意不能凭空想象，必须遵循一定的设计原则，不管是什么性质的广告，都得从生活、经历、文化等中来总结经验，勇于创新、不断创新，力求给观者记忆深刻的视觉冲击力和强烈的心理震撼力。

二、图形创意的原则

(1）关联性

图形的创意不是靠凭空想象，表现上有其自身的组织特点，是从文化背景，生活的环境以及经理中得来的经验。受众在看到某一个图形视觉形象的时候，很自然的会联想到与之有关的事物并引起共鸣。比如联想到相关的主题思想、人、景、物等等，用广告大师李奥.贝纳的话说，就是“挖掘一些不为人说的潜在的心理共性”。如：广告推销女性消费者用的服饰商品，就必须认真研究当下女性的形体特征，抓取最新服饰流行元素，寻求共同的行为模式和心里特征，这样才能在广告中凸显女性消费者的服饰特色。

(2）原创性

广告设计行业是一个持续推陈出新的领域，敢于创造、努力创新、寻求不凡是广告取胜的要领。原创是创出新意和意境的创造，是原创性广告崭露头角取得成功的核心和根源所在。在发挥创意的过程中，连续的从事物中的相近性中找寻启发和实物之间的关联，使原创的思维得以爆发。

(3）震撼性

广告可令人产生强烈的心理震撼力及视觉冲击力，以达到它期望的目的。因此，在图形创意方面，图形的艺术因为眼睛的意义而存在，因此眼睛所收到的视觉冲击力才能产生强烈的心里震撼力，并成为一种赋予形状意义的主观意识。广告一是要告诉受众什么，广告中的问题和所表达的哲理是什么，都是广大受众所关心的问题，因此才能让受众产生情感上的共鸣；二是怎么表达的问题，艺术的表现形式要具有强烈的视觉冲击力，只有这种冲击力达到了新林的震撼，才能让人达到深刻的记忆，从而获得联想。

(4）沟通性

广告就是广而告之，是为广告人和受众组成的一架沟通的桥梁，是把信息完美的告诉受众，让受众理解、认识、产生兴趣、引发需求的欲望，并达到共鸣，促进广告人和受众的行为发展。沟通是你来我往的过程，广告只有做好沟通，才能更好的体现给受众，进而获得成功。

(5）情感性

当代图形创意的设计需要“以情动人”，而广告则更重视情感的运用，在具有情绪情感的氛围中传递着信息。当代社会已是快节奏的社会，在快节奏下的工作和生活中，人们往往感到身心疲惫，而情感的表达与表现则是让人更乐于接受的一种方式，受众在接收到广告信息的同时，还会被广告情感的内容形式所感动，在自然融洽和谐的感情交流中，令受众不留痕迹的接受了广告信息。图形创意通过情感的注入，轻快、顺畅的把广告商品信息赋予了人情味和情感色彩，创造出情感的艺术情景。这种情感性被很多设计师视为设计创作的灵魂。

(6）艺术美感性

广告是门艺术并具有艺术的美学特征，所表现出来的真、善、美，给人视觉上、心里上的美感和感动等，有着丰富的审美内涵。艺术的美感，归根结底不过是生活的反映，美感作为一种美的形态，它是创造性劳动的产物。一个广告创意如果缺乏艺术美感，毫无感染力，则无法完成它传递信息的使命。设计者利用现实生活中的自然美感加以概括提炼，集中的表现在一个广告上，加强信息的准确传递。马克思主义美学认为，艺术离不开形象，因而艺术美主要的是丰富生动的艺术形象。成功的广告都是从各个角度向受众展示美的风姿，正是这种魅力给予受众发散思维的幻想与追求。

三、图形创意的应用

图形创意在广告设计作品中的重要性不言而喻，具有创意独特的广告往往能达到事半功倍的效果。回想那些令人过目不忘的广告作品，经典的案例无疑都是其好的图形创意给人留下深刻的印象，不仅是视觉上的享受，更重要的是心灵的沟通，是观者与设计师之间深刻的交流和传递。设计师有好的构思和思维逻辑，并运用巧妙的表现方法将创意内容更好地展现出来才是广告中图形设计成功的关键。下面根据几种常见的广告类型分析一下图形创意在平面广告中是如何运用。

1.公益类海报

“禁烟”一直以来都是公益类海报设计最常见的主题之一。图1（图片来自红动中国）海报设计以“禁止吸烟”为视觉中心点，四字开门见山，直白的说明了主题。图形设计中用烟草堆积成的人体器官的形状，一支点燃的香烟逐渐的把它烧成灰烬，寓意突出主题，给人比较震撼的视觉冲击力。

图2（图片来自红动中国）海报采用简洁风格表达全球变暖这一逐渐被提到的主题，图形创意中采用了我们常见的感叹号进行设计，感叹号一般用于抒发强烈的感情，表达了对全球变暖这一现 象的叹息、警示、愤怒等等，图形中又将温度计和地球嵌入其中，使主题更加的清晰明了。

2.商业类招贴

图3是一张宣传盒装牛奶为主题的招贴，以盒装牛奶为主体，采用了微缩景观如奶牛、人、栅栏等，图片中的牧场缠绕商品主题，同时又是商品品牌中字母的变形，整个场景给人清新、天然、自然、健康的感觉，打消受众现在对于牛奶不安全的顾虑，从而营造商品的卖点。

图4图形设计中用牙齿围出一个口腔的形状，中间使用牙线进行连接，并使用牙线构出一个LOGO，同时牙线连接到下方产品，突出了产品特色3米的长度，通过招贴告诉受众产品的质量，结实耐用。通过图形创意即体现出了商品的卖点，又达到了宣传产品品牌的效果，整体效果清新、美观。

3.企业LOGO类

图5中德（欧）产业示范园的LOGO,图形设计取自于产业园“人”字型的建筑布局，进行提取优化，旋转围绕的形态，体现中德（欧）产业的紧密合作。整体形态，互相围绕、牵引，体现宝安区“湾区核心，智创高地，共享家园”的战略定位。此LOGO设计简洁却不失内涵。

4.商品包装类

图6商品包装设计中以“传家之好”的主题展开，以茶田、山水、古树普洱、日照、仙鹤及祥云为画面构成元素,茶田绵延不绝,山水萦绕，仙鹤寓意美好长久，借以“仙鹤传书”来表达主题“传家之好”；画面整体形式以木版刻尚的风格呈现，营造写意画面，山水相融也传达了意河茶品牌的特性，通过图形创意设计商品包装凸显商品的寓意与内涵。

四、结束语

根据马斯洛的需求理论，只有满足受众的某种需求时，事物才是有价值的。所以，只有把图形创意充分的运用到平面广告设计中，创造出新颖、独特、寓意深刻的新图形，才能更大程度的挖掘出平面设计所能创造的价值。图形创意的更高价值在于他越来越能够满足人类的生活、精神、审美需求。“读图时代”继承了文字和语言传播的基本功能，同时又弥补了他们传播信息的局限性，以一种独特的视觉语言形式丰富平面广告设计作品，在现代及未来发挥着出无可替代的价值。