APP年度报告，谁才是最懂你的人？

黄志明

年初的朋友圈总是不大平静。

瞧一下，随着2020年的到来，各具特色的2019“APP年度报告”又刷爆了朋友圈，引发了人们的热议与追捧……

2019年，你都干了啥

打开手机里的网易云音乐，找到你的2019年听歌报告，你很快就可以通过报告了解自己2019年的听歌情况，包括听了多少首歌，喜欢哪一类型的歌曲，习惯在什么时候听歌，最喜欢听哪个歌手的歌以及听歌时长等信息。

不仅是网易云音乐，只要你有使用QQ、微信、新浪微博、抖音、支付宝、知乎等软件，那么在年初之时，你都会在这些软件上收获一份属于自己的年度报告。不仅如此，它们甚至还能知道我们喜欢什么，了解我们的程度，就像我们了解自己一般，堪称拥有能够读懂所有用户的“读心术”呢。

APP年度报告里的小心机

“APP年度报告”之所以能博得大家的喜爱，在于它用形象生动的数据和诙谐有趣的文案，为不同年龄层用户进行了专属的描述。在娱乐大众的同时，帮助用户回顾自己过去一年中生活的点点滴滴，以此作;为一種别样的年度盘点去重新审视自己的生活习惯，从而提升了用户的归属感和参与度。

另外，实际上它也是一项营销策略。通过数据来分析用户的性别、年龄段、消费水平、喜好等，最终得出用户的消费行为，以此制定新的营销策略，从而达到精准高效的消息推送。

它们是如何做到的

问题来了：APP是怎么快速帮我们总结一年以来的数据，又是如何知道我们的兴趣爱好呢？这些APP背后运用的科技，就是大数据。APP的运行后台获取数据的主要来源是网页和APP，包括用户浏览、点击、交易等行为产生的数据信息。

首先，互联网公司收集到数据后，将它们汇总并分析排列，就能够将用户群体进行分类。其次，系统会将不同类别的用户按特征来进行归纳总结，之后配上不同的文案，就能得到不同类别的描述词了。

至于用户的喜好，通过分析用户一次次的点击、浏览等，对频繁出现的事物进行分析，就能得出用户喜好哪些东西。在下一次消息推送时，就能更加有针对性了。

简而言之，APP因为有了详细的数据和明确的群体划分，人们很容易“对号入座”，甚至欣然接受自己成为某群体中的一员。