全域旅游背景下鞍山美丽乡村旅游开发研究

◎纪妍

一、鞍山美丽乡村旅游开发现状及存在问题

1.鞍山乡村旅游资源。

鞍山市位于辽宁省中部，全境南北最长175 公里，东西最宽133 公里，东北与辽阳县毗邻，西与盘锦大洼县相连，南与大石桥市、庄河市、丹东凤城县接壤。市中心距辽宁省人民政府所在地——沈阳89 公里，南距滨城大连308 公里，西南距营口跋鱼圈港120 公里。鞍山现辖海城市、台安县、岫岩满族自治县和铁东、铁西、立山、千山四个城区。全市总面积9252 平方公里，总入口339.6 万人。其中市区面积624平方公里，人口145.6 万人，是我国拥有百万以上人口的大城市之一。

2.鞍山乡村旅游现状分析。

鞍山是东北地区最大的钢铁工业城市，有"共和国钢都"的美誉，因盛产岫玉，故而又有"中华玉都"之称。旅游资源十分丰富，有堪称"世界之最"的世界第一大玉佛，有"东北明珠"之称的千山国家风景名胜区，及岫岩药山风景区、海城白云山风景区三大自然风景区，有亚洲著名温泉汤岗子温泉。有海城西柳服装市场、南台箱包市场、岫岩玉器市场等购物者的天堂。有鞍山五环大酒店为代表的一大批高中档酒店。有南国梨、牛庄馅饼等鞍山美食。鞍山地处环渤海经济区腹地，是沈大黄金经济带的重要支点，是辽宁中部城市群与辽东半岛开放区的重要连接带。哈大铁路、沈大高速公路纵贯南北，京沈高速公路、秦沈高速铁路客运专线途经鞍山。旅游者的吃、住、行、游、购、娱需求都可以得到较好的满足。

3.鞍山乡村旅游存在问题及其原因。

（1）景区持续发展能力弱。破坏了景区的生态氛围和文化气氛，容易使游客产生游览厌倦感，影响景区的后续发展和游客的再次光临。

（2）旅游业产品种类少，结构单一。在鞍山的旅游纪念品种类较少，一般都是佛教的念珠、佛像、珍珠、玉器、海螺等，而且大部分工艺品并非本地产，缺少本地特色。另外，出售这些产品的一般都是本地居民自己摆的小摊，没有专门的工艺品销售店，会给游客留下这些工艺品做工不专业、加工不精细的印象，影响到旅游业的收入。

（3）旅游资源利用不充分。目前鞍山的旅游项目开发过少，具有单一性，且对资源的利用不充分，变相造成资源浪费。

（4）旅游开发盲目。其乡村旅游开发依然存在着盲目开发、资源利用率低、缺乏特色产品、道路和建筑建设重复率高、缺少高层次开发项目、环境破坏现象存在等问题。

（5）当地人缺乏营销意识。农户的营销意识不够强烈，对政府依赖性过强，和当地著名景区以及周边旅。行社的合作不密切，没有能够形成完整的营销体系。由于鞍山市的乡村旅游业起步相对较晚，发展还不够成熟，且大多的旅游产品经营者为农户，他们对互联网渠道认识不足，对旅游产品渠道铺设方式上较为传统，一般还是停留在过去口碑相传或者政府帮助上，自我销售意识不强。

二、全域旅游背景下鞍山美丽乡村旅游开发对策

1.针对商业化，加强管理。一方面，应当积极顺应体制改革，理清与两区各相关部门的关系，积极与其他相关部门进行对接合作，共同建设乡村旅游综合协调发展机制、综合协调管理机制、综合执法机制以及乡村旅游综合管理平台。另一方面，应当提供财政政策支持，统筹各项基础设施建设投入；以政策引导多规合一，将乡村旅游项目开发与其他的项目开发协调统一。

2.针对产品开发程度不足，开发渔民文化产品，挖掘当地传统文化内涵，保持发扬文化的本土特色。依据当地特色文化差异性，打造出不同的乡旅产品，形成乡村旅游的规模效应。利用鞍山不同类型文化，打造出各具特色的鞍山乡村旅游主题产品，可以形成一定的产业集聚，彼此相互促进，满足不同需求的游客。

3.针对景点特色不够，建设个性化观光产品。传统观光往往大同小异，不能满足现代游客的个性化需求。比如，针对青年群体，可以开发出像三亚一样的，度假休闲生态公园。针对老年群体，可以开发出度假疗养院。针对城市家庭群体，可以开发出观赏等产品。针对城市中高层消费群体，可以打造度假休闲中心。

4.针对整体规划问题，打造高端商旅软件。可以开发出鞍山高端的"APP"商游软件，为鞍山庄园旅游产品开发出综合的网络平台。传统海岛商旅的营销范围低，知名度不高。庄园产品的市场大多数集中在长三角地区，面向客户绝大多数是高端消费人群。利用独特的资源条件，开发出集旅游观光、度假休闲、商务会议于一体的庄园产品。

5.针对营销意识薄弱，全民参与示范带动，全民参与凝心聚力谋发展。一是村干部要以身作则，带头利用自家房屋发展农家餐和民宿，以实际行动来鼓励其他村民积极投身农家乐产业经营。二是鼓励村民义务参与乡村旅游产业的建设、管理工作，力所能及地为产业发展贡献自己的力量，并将功锁登记在册，以此来增强村民主人翁意识和归属感。

三是经营行为特别是财务管理要公开、透明，产业有稳定盈利后要及时进行分红，让广大村民明晰项目的收支状况，避免产生误解。

三、结论

营销是乡村旅游业发展重要部分，利用"互联网+"作为技术手段，制定出合理的市场营销策略，帮助当地乡村旅游走出乡村，促进乡村经济发展，帮助当地农村脱贫致富，真正地解决三农问题。合鞍山旅游资源状况和发展状况，找出乡村旅游市场营销中出现的问题，因地制宜地制定出全域旅游背景下鞍山乡村旅游市场营销的策略，进一步促进该地区乡村旅游业的发展。