针对新型网红产业经济流动关系的调研与分析

◎白美琪 黄俊杰 孙昭阳 冯雨薇 郭宜家

最初，网红仅是网络红人的简称，代指在社交平台中通过文字、图片、视频的发布吸引网友目光的人。这些人通过美貌、财富、特长展示、搞怪行为等方式聚集大量粉丝，从而拥有较高知名度，并形成了一定的社会影响力。近些年来，在一代代网红交迭更替间，网红逐渐发展为网红产业经济。随着互联网技术的不断成熟，各大网络电商平台影响力的不断扩大，网红产业经济不断成熟。社会更加关注网络经济中各流动关系所存在的问题，更加重视新型网红产业经济的持续发展。

一、网红产业经济的含义

网红产业经济，是以网红群体为基础，从而形成的新型经济模式。网红们利用自身的影响力，通过网络宣传或开办品牌网红店获取利益，并且针对粉丝群体进行饥饿营销，利用高效的营销手段引导粉丝进行消费。另外，在流量稀缺且价格高昂的环境下，网红IP商业化及寻找大V也是新型网红产业经济的全新发展方向。

二、网红产业经济流动关系中存在的问题

1.网络社交平台监管不善，“网红”素质层次不齐。

网红所带来的大量人气及巨额收益吸引着越来越多的人不断的投入到网红行业。但是，网红们笼络的粉丝群体是较为固定的，如何在这一市场中分一块蛋糕，成为众多网红需要着重思考的问题。在巨大的竞争压力下，很多网红会突破道德底线，通过不雅照片、视频的传播，甚至自残、过度恶搞等恶劣事件吸引大众的目光。这一现象若得不到控制与杜绝，将可能为网民的身心健康带来影响与伤害。而面对素质参差不齐的网红，网络平台往往不能进行妥善监管，哗众取宠的现象迟迟得不到遏制。

2.“网红经济”的相关法律法规不健全。

新型网红产业经济是近些年来伴随着互联网行业不断成熟而兴起的新兴产业。因此，相关的法律法规体系尚处于不断完善阶段，整体而言尚不成熟。面对网红产业经济中存在的侵犯个人隐私权、名誉权、版权以及进行不恰当广告宣传、不合理缴税等问题迟迟得不到解决。此类问题若不能通过法律手段进行杜绝，就会给品行低劣之人可乘之机。很多人会利用法律漏洞，做出诸多违背社会共同价值观的行为，从而造成消极影响。

3.“网红经济”易受大资本的操纵。

网红产业经济之所以能够飞速发展，主要是因为资本趋利性的驱动。投资者看中网红产业背后所蕴含的巨大商机，通过对其发展前景的预判，会投入大量资本参与到网红产业经济的发展中。资本会利用网红孵化器培养能够快速聚集大量人气，形成大范围影响力，从而反向为资本带来更大利益的网红。而网红在发展初期需要大量的资金支持，而大资本的进入能够帮助网红实现快速成长。但同时，大资本的参与也使网红更加容易受到资本的操纵，同类型网红孵化器所创造出的大量的、相似的网红，会加剧网红产业内部的竞争，使网红经济完全受大资本的支配。

三、网红产业经济的发展措施

1.提升“网红”素质，加强网络监管。

任何行业都应该向正规化、合理化发展，当其发展到一定程度后，监管工作将直接决定其行业发展水平。对于网红产业而言，网红在经历数量上的爆发后，应对网红的质量进行严格把控。在进行网红培养时，不应一味追求数量的增多，而是应该提高每一位网红的素质，挖掘更具潜力、更能持久发展的网红。因此，网红孵化企业应聘请专业的运营人才，引进正规化管理机制，完善产业链管理工作，通过高效的管理提高网红的质量。另外，国家应在法律层面上针对网络生态环境进行强有力的监管，为网红产业经济提供绿色健康的网络生态环境，国家应不断整改相关网络平台的信息环境，杜绝淫秽色情等信息的传播，为网红产业经济发展提供更加适宜的网络环境。

2.健全完善相关法律法规，范化发展“网红经济”。

没有规矩，不成方圆，法律法规永远是行业发展必须坚守的道德底线，同时也是对行业发展提出的基本要求。对于网红产业而言，虽然在2016年国家针对网红行业经济制定了一系列的条例，对其进行管理，如《关于加强网络视听节目直播服务的通知》《互联网直播服务管理条例》等，对网红产业经济的发展提供了一定的指导，针对资金、技术、传播方式等方面做出了一定要求。但从根本上来说，网红行业经济的发展仍缺乏有力的法律法规进行约束，缺少有力的奖惩制度，需要不断的完善。同时，网红产业经济也应实现自我约束、行业自律。另外，国家应不断完善关于网红行业经济的税收政策，真正将网红产业经济的税收收入纳入国家征税体系，使其为国家及社会发展贡献更多的力量。

3.提高大资本对“网红经济”行业的进入壁垒。

大资本的加入对网红产业经济的影响是十分显著的，而这一影响也分为积极影响及消极影响。当真正关心网红产业经济发展，致力于培养独特化、高质量网络红人的大资本加入到网络行业经济体系中，能够为其起到积极的促进作用，从而构建遵循法律法规、尊重道德规范的网红产业经济。若不注重网红产业经济良性发展，一味跟风炒作，甚至无视法律法规、道德底线，仅追求利益的大资本进入到网络产业经济发展中，将会把网络产业经济带入万劫不复之地。因此，应加强对大资本的筛选与审核，杜绝大资本利用网红进行非法牟利现象的出现，使网络产业经济能够健康发展。

总结：“网红”一词已经不在是某类人的代名词或一种简单的社会现象了，网红产业经济概念的出现，使其正式成为一种经济模式。然而这种经济形式出现的时间较晚，存在诸多的不确定因素，容易为当代青少年造成不良的影响。长此以往，网红产业经济必然无法持续发展下去。因此，应针对网红产业经济的流动关系入手，摒弃网红产业中恶俗的部分，加强对网红产业的管理，从而真正实现网红经济产业的长久发展。