社交媒体在大学生创业中的作用研究

●牟腊春

社交媒体作为大学生和创业的中介因素，对于大学生的创业工作产生着至关重要的影响。随着社交媒体的不断发展，各种社交软件对于大学生创业发挥了不同的作用，影响了大学生对于世界的认知和理解，对于大学生而言，社交媒体的出现为大学生创造了一个广阔的发展平台，但是也为他们带来了更多挑战。

一、大学生使用社交媒体的现状

（一）大学生钟爱即时工具

目前的大学生多为90后和00后，他们出生在新时代，伴随着技术的发展而成长。因此他们的思想活跃，对于媒介的要求较高。一些社交媒体平台为了迎合年轻人的需求，开发出了适合年轻人使用的各种社交软件，主要包括QQ、微信、微博、抖音、快手等，而抖音的出现更是将社交媒体推向了一个更高的发展阶段，这些即时工具的产生满足了大学生对于速度和内容的要求，他们对于社交有着极强烈的渴望，社交媒体已经成为了他们生活中的主要交流与娱乐平台。

（二）大学生对社交媒体有一定依赖心理

由于长时间使用社交媒体，许多大学生已经对社交媒体产生了极强的依赖心理。目前大学生的交流是通过微信和QQ进行，他们一旦离开这些社交软件，就会丧失对外界信息的接收，内心便感觉十分恐惧。大学生对于社交媒体的依赖主要体现在对于手机这种媒介的依赖和心理的依赖，由于大学生的心理特点，对于社交媒体的过度依赖会让他们产生逃避现实、不愿接受现状的情况，十分容易将媒介中所创造的虚拟环境当成真正的现实，从而分不清虚拟和现实的真正区别。①

（三）社交媒体影响了大学生的认知和价值观

社交媒体通过推送不同的新闻来构建大学生对于外界环境的认知。由于算法分析的影响，当大学生观看一个视频之后，接下来的许多视频都会与上个视频十分相似，从而错误地让大学生认为他的身边全都是视频中的案例，造成了他们对外界环境认知失误。一些大学生认识到社交媒体中的网络信息传播的不利影响，从而丧失了对于网络的信任，社交媒体的泛娱乐化倾向也改变了大学生的世界观与价值观。

二、社交媒体对大学生创业的作用

（一）社交媒体对大学生创业的积极作用

1.为大学生创业提供便利平台和庞大消费市场。社交媒体在进行用户投放时，根据用户不同的特征来投放不同的信息与广告，通过受众与分众的概念，细化消费市场，而这种划分标准无疑为大学生创业提供了合适的消费人群。一些大学生创业通过微信这一平台，建立属于自己的微信号，为消费者推送各种类型的网上服务。社交媒体的出现为大学生提供了一种新的营销方式，改变了传统创业中对资金的要求，许多大学生只需要投入较少资金，利用社交媒体平台，便可以获得固定的消费人群和可观收入，在这一阶段社交媒体发挥了中枢作用。由于庞大的消费人群和先进的消费方式，为大学生创业提供了一定的消费市场。②

2.为大学生创新创业教育提供多样化路径。社交媒体的特性为大学生提供了更多的创业资源。由于社交媒体的开放、包容性为大学生提供了更多开放的平台，先进的知识可以改变传统教育中落后的思想，将社会中的新概念和课题展示给大学生。利用社交媒体，学生可以随时随地地浏览学习新知识和技能，获得更多的创业经验、创业方法，提高创业能力。在学校教育中也举办了各种创业大赛，“互联网+”等平台的建设将大学生的理论和实践相结合。在人际交往中社交媒体也实现了网络化，通过网上就可以直接和优秀创业者对话，有利于他们学习更加先进的创业知识。

3.推进高校创业文化的培育。大学校园氛围能够影响大学生的创业心理，对于大学生的思想有着引导和渗透作用。目前高校在教学中也引入了社交媒体，例如，利用微信程序进行考评登记来检测大学生的逃课率。随着科技的不断发展，实时交互的社交媒体在高校中的应用越来越广泛，通过对于社交媒体信息的获取和筛选可以方便教师和学生的互动，使教师及时了解到学生的需求，弥补学生知识上的不足，解决学生的学习难题。③尤其是微信对于小程序的开发，许多程序都可以通过微信直接使用，学生可以实现交流和学习的双收获，社交媒体也赋予了正在创业的大学生自主选择的权利。

（二）社交媒体对大学生创业的消极作用

1.传统伦理道德缺失不利于形成良好的创业环境。社交媒体的出现虽然方便了人们对于信息的获取，但是也使人们无时无刻不处于信息的包围之中。虽然各种社交媒体使人们看上去十分忙碌，但实际上有用的素材非常少，许多信息仅仅满足了人们的猎奇心理。社交媒体的隐蔽性和虚拟性使语言暴力大肆传播，在微博上经常会出现一言不合就开骂的现象，这些藏在网络背后的虚拟用户在长期的交往过程中升渐渐丧失了传统的道德理念。网络上的许多诱惑对于渴望成功的大学生来说是十分具有吸引力的，他们很容易受到社交媒体影响，将所学的“仁”“义”“礼”“智”“信”抛诸脑后，丧失了做人的基本底线，而大学生由于缺乏社会经验，比较容易受到社交媒体的影响，其思想游离在道德的边缘。

2.不利于大学生形成对创业活动的认知。随着社交媒体与人们生活联系逐渐深入，在微信上出现了一群“微商”，他们利用微信“熟人社交”的方式来向朋友推荐自己所售商品，在朋友圈中经常会看到某位“微商”宣传自己的朋友做微商几个月就已经买了房和车，月入百万。这种现象越来越常见，而这种现象也不断刺激着大学生的创业认知思想，让他们误以为创业非常简单，“随随便便就可以月入十万”，导致一些毕业大学生纷纷踏足微商界而缺乏了实际的创业活动。④由于缺乏对社交媒体的监管，许多社交媒体中出现了新的诈骗形式，一些通过“刷单”形式带领大学生做兼职的工作越来越多，而这种骗局对于“想在家坐着赚钱”的大学生十分有吸引力，一批富有激情和热情的大学生受到社交媒体的影响脱离了实际情况，对创业活动认知出现偏差。

三、基于大学生创业的社交媒体建设对策研究

（一）完善社交媒体管理

由于社交媒体的虚拟性和匿名性使得相互交往的双方缺乏信任感，一方的不良行为会对另一方产生误导。大学生在创业过程中经常会受到误导而丧失了创业的信心和热情。这种特性使双方在交往中加入了更多不确定性因素，引发社会信任危机。因此，政府要认识到社交媒体的特性，加强对于社交媒体的监管，避免出现利用社交媒体进行诈骗的行为，确保人们在使用社交媒体时能够得到正确的帮助。

（二）优化校园社交媒体平台

校园作为大学生的主要活动场所，目前已经有许多社交媒体入驻校园。但是，由于社交媒体是一种新兴事物，高校中的许多教师对这一教学方式使用还不熟练，缺乏相关专业知识，造成了对于大学生创业者理论传授上的局限。因此，高校应当完善教师队伍，提高教师社交媒体使用水平，对教师进行定期培训，革新教师教学理念，引进兼职教师，与企业管理层直接对接，聘请企业科技人员为学生做专业讲授。此外，高校要优化社交媒体平台，过滤社交媒体信息，对大学生进行正确引导和帮助。

（三）形成健康社交媒体环境

大学生创业需要社会和家庭对社交媒介的使用进行监督，为大学生创业创造一个良好的社交环境。技术的发展使人们走向了误区，一些人认为技术具有无限性，人们往往对于技术的发展不加思索，全盘接受，但是在技术的发展过程中会出现伦理道德的冲突，决定技术所起作用的不是技术本身，而是使用技术的人。因此，若想为大学生创业提供一个良好的社交环境，就要对社交媒体进行监督，解决社交媒体中出现的矛盾和问题，构建社会参与机制，确保社会各界力量能够对社交媒体起到规范和制约作用。

四、总结

社交媒体在开发之初就已经带有价值偏向，在使用过程中很容易对人的价值产生影响。大学生成长在社交媒体蓬勃发展的大环境中，他们的创业活动十分容易受到社交媒体影响。但是社交媒体的变化发展并不是无迹可寻，它的发展有一定的客观规律。因此，在审视社交媒体对于大学生的创业的作用过程中，要找到其规律，发挥主观能动性，使社交媒体发挥对大学生创业的积极作用。

注释：

①邱明晓.新媒体对大学生的影响及思想政治教育对策[J].中国科教创新导刊,2012(20):142-142

②宋超.新媒体环境下大学生创业现状及高新创业教育探究[J].中国市场,2014(29):96-97

③谢红翠,裴佳佳,王子灵.网络新媒体对于深化大学生创新创业战略研究[J].赤峰学院学报（自然科学版）,2016(10):212-213

④刘清林.新媒体时代大学生创业路径新拓展[J].继续教育研究,2016(9):26-28