德国：担心广告乱象

“运动员开始为东京奥运会招募新的个人赞助商。”德国电视一台近日报道称，德国运动员希望在东京奥运会期间做个人广告，这相当于总值数千万欧元广告费，尤其是网络广告。

早在国际奥委会修改《宪章》第40条款第3条之前，德国就已作出相应改革。2019年2月，德国竞争监管机构“联邦卡特尔局”认为第40条款违反德国法律，不利于竞争，裁决其不能在德境内实施，德国奥委会和国际奥委会也承诺为德国运动员及其赞助商增加奥运营销机会。

根据联邦卡特尔局的裁定，德国运动员可以在奥运期间使用他们的名字、形象和某些以前受限制的术语参与营销活动，如“金”“银”“铜”“奖牌”。他们将被允许在社交媒体上感谢赞助商，并且不需要德国奥委会的事先批准就可以在非奥运赞助商的广告中出现。

不过，运动员个人广告不断增加也引发观众不满。日前，德国《明镜》周刊报道称，红牛为让广告更自然，要求运动员在摄像机前接受采访时，拿着红牛易拉罐，或者把易拉罐直接放在桌子上。不过，观众对此并不买账，纷纷要求禁止运动员做“植入广告”。《明镜》周刊担心，这类广告乱象在东京奥运会期间可能“大爆发”。▲