美国：非官方品牌得签承诺

在国际奥委会修改《宪章》之后，作为世界体育的龙头老大，美国去年10月更新奥运营销相关准则。美国奥委会的新规给予本国运动员更多推广个人赞助品牌的自由，但也需要他们在线向美国奥委会报备个人赞助商信息。

美国媒体在报道美国奥委会的营销新准则时，都提到该国运动员终于可以在奥运期间提及自己的赞助商了。《华尔街日报》称，美国奥运选手将能在2020东京奥运会期间感谢自己的个人赞助商，并接受这些品牌的公开祝贺。这看似不是什么大事，却是美国奥委会相关准则的巨大变化，非奥运官方赞助商也可以在奥运期间发布有奥运选手出现的广告了。

美国奥委会运动员事务咨询委员会主席韩晓表示，这些变化对运动员的市场营销而言，绝对是积极的。

虽然非官方品牌的营销权限得以放宽，但是美国奥委会的新准则依然强调，官方合作伙伴将继续拥有对美国代表团、奥运标志和图片的排他性权利，将继续得到美国奥委会的支持和更多保护。《纽约时报》解释说，限制依然存在。运动员奥运期间感谢赞助商的信息不能超过7条，内容还要接受审查。像“谢谢你支持我的旅程”这样的帖子是可以接受的，但是像“东京2020”“美国队”这样的词语和奥运形象是被禁止使用的。

此外，新规还规定，运动员需要在美国奥委会官网上报备个人赞助商信息，然后后者需签署“个人赞助商承诺”才能在奥运期间使用运动员做营销。如果个人赞助商违背“承诺”，那么不仅将失去本届奥运营销资格，立即停止使用、撤掉含有运动员姓名和形象的广告产品，而且还不能申请在未来两届奥运会进行品牌营销。▲