长三角会展业联动发展的问题及对策

2020-02-26王龙

上海商业 2020年12期

王龙

目前，我们所说的长三角地区涵盖了上海、南京、杭州、温州、宁波、镇江、苏州、合肥、南通、义乌等城市，这些地区地理位置优越、经济基础较好、开放程度较高、硬件设施相对完善，在发展会展业方面具有突出优势。根据相关统计显示，长三角地区每年承办的会展项目占全国超过30%，不仅有力推动了会展行业的发展，同时也带动了旅游、餐饮等多行业发展。目前，长三角地区的会展业正向着市场化、专业化、品牌化以及国际化发展，已经逐步形成了一定的规模，但是行业整体联动性较差，若此问题得不到妥善的解决，势必会影响到长三角地区会展业的健康发展。

1 长三角会展业联动发展存在的问题

1.1 各城市间独立发展

长三角地区囊括多个中心城市，各个城市经济发展水平都较高，但是由于这些城市分属于不同的省份或者直辖市，导致在会展业的整体布局方面并未体现出区域一体化的优势，具体表现为各个中心城市的会展业各自为战，独立发展[1]。长三角地区虽然整体上经济发展领跑全国，但是其内部各个城市之间也存在一定差异，上海作为长三角地区的龙头，在会展业的发展上处于领先水平，其他城市则略逊于上海，在知名度、专业化等方面略有不足。然而从实际情况来看，上海地区并未发挥领头羊的作用，区域内各城市间的联动性较差，没有形成协同发展的局面。

1.2 各城市定位趋同

会展业作为二十一世纪的朝阳产业，其发展势头良好，会展业的发展可以带动地区多个行业的发展，提升城市的整体经济发展水平。现阶段，长三角地区各个城市都充分认识到了会展业的巨大潜力，提出要大力发展会展业，希望通过发展会展业带动其他行业的发展。然而在实际发展当中，存在一定的盲目性，投资建设了大量的场馆资源，但缺乏明确的定位，导致场馆资源严重浪费，未充分利用地域优势[2]。从整体来看，长三角地区各个城市的会展业定位趋同，同质化问题比较严重，各个城市的会展都集中在国际区域，尝试向国际化发展，未综合考量城市的竞争优势以及城市实际情况。

1.3 管理相对薄弱

从整体而言，会展业的发展不仅可以带动城市经济发展，同时也能提升城市的知名度，对于多个行业领域的发展都有一定的推动作用，但是从实际而言，会展业的发展需要完善的软硬件设施为基础，尤其是会展场馆的建设，需要投入大量人力、物力、财力，并且回报周期比较长，在短时间内无法收回投资成本。要实现会展业的良性发展，就必须要进行科学合理的规划，在前期做好市场调研，明确战略定位，并且要做好后续的运营管理工作，但是从现实情况来看，长三角各个城市在场馆建设上具有盲目性，在运营管理方面相对比较薄弱，苏州、合肥以及南京等多个城市都出现了类似问题，导致城市会展业的发展陷入尴尬的境地。

1.4 产业布局不合理

长三角地区的会展业在整体产业布局上存在极大的不合理性，没有考虑到区域协同发展以及行业联动性，难以产生规模化效应。在2015年，长三角地区全年汽车展的数量超过50个，同主题的活动密集，对于商家和参展观众而言，可选择的空间过大，这事实上是一种资源的浪费。

2 长三角会展业联动发展的对策

2.1 发挥行业联动性优势

针对现阶段长三角地区会展业各自为战的现状，要推动会展业良性发展，必须要充分发挥行业联动性优势，加强各个城市之间的合作，整合优势资源，实现协同发展。目前，上海在长三角地区占据龙头位置，经济基础以及各行各业的发展良好，因此，建立以上海地区为核心的会展业协同发展组织极有必要，这样可以加强行业内部的联系，便于各个城市之间开展合作。同时上海作为我国开放的窗口之一，可以更广泛的接触到国外的先进理念，有助于长三角地区会展业向国际化发展[3]。其次要实现内部优势资源的整合，会展业的发展不仅需要完善的场馆设施，同时对于城市的交通运输业、仓储业、酒店业等也是极大地考验，整合与会展业相关的优势资源，对于提升城市会展业的竞争力具有重要作用。

2.2 错位竞争

长三角地区会展业当前存在的最突出的问题就是定位趋同，同质化比较严重，这事实上在很大程度上削弱了长三角地区会展业的竞争力，因此，各个城市必须要实行错位竞争[4]，发挥各自的优势，进而从整体上提升长三角地区会展业的竞争力。目前，长三角地区会展业都在向国际化靠拢，忽视了国内市场，事实上国内市场也是一块巨大的蛋糕，各个城市必须要明确自身的优势所在，充分考虑城市的现实情况，明确会展业的发展定位，并非要一味追求国际化。错位竞争就是要在长三角区域各个城市间形成百花齐放的局面，各个城市都突出自己的优势和特色，明确目标定位市场，这样不仅有助于会展业的良性发展，同时也能占据更大的市场，提升会展业的竞争力。

2.3 重视运营管理

会展业的前期投资成本较高，资金回收周期长，因此，良好的运行管理极为关键，会展场馆建成投入使用后，如果运营管理好，就可以持续创造收益，从而逐步回收投资成本；若运营管理不善，必然会导致资源被大量浪费[5]。长三角地区会展业的发展现状就是重建设、轻管理，各个城市都在投资建设会展场馆，但是对于场馆后续的运营管理没有科学合理的规划，这就导致很多会展场馆被闲置。针对此问题，一方面要强化行业内部的联系，加强交流与合作，相互吸取经验，以开放的胸怀吸纳其他国家或者地区的优秀发展经营，重视场馆的运营管理，从而确保会展场馆持续创造收益。

2.4 优化产业整体布局

长三角地区作为我国重点发展的区域之一，长期以来国家在政策方面给予了大力支持，有效促进了长三角地区的发展，从长远来看，长三角地区仍将是我国重点发展的区域之一，因此，政府要在宏观层面加强调控。针对当下长三角地区会展业产业布局不合理的现状，政府部门要对整个行业进行指导和规范，从区域协同发展的角度制定行业发展规划，为各个城市会展业的发展提供指导，优化区域产业整体布局。