关于探讨跨境电商在《电子商务法》的出台和新的国际经济形势下的发展对策的分析

2020-02-25

福建质量管理 2020年11期

(同济大学浙江学院浙江嘉兴 314051)

引言

在调研的过程中，课题组发现跨境电商、代购和微商三者之间存在着一定的联系。尤其是在电商法的出台后，越来越多的人开始关注代购与微商，从前复杂混乱的经营格局一去不返。从长远来看，电商法的出台将会更加规范市场，引导行业健康发展；从短期来看，电商法的出台会给代购和微商带来一定的经营压力，使得部分的经营者收入减少。

一、世界经济发展态势对跨境电商的影响

(一)经济全球化视角下的跨境电商。在经济全球化之下，全球资源得到有效配置，各国之间的交易逐渐深入。同时，互联网技术得到全面发展，运用数字化和信息化的交易模式产生的电子商务得到了大力发展。在行业蓬勃发展之际，越来越多的问题也浮现出来，竞争日益激烈的市场格局下，如何面对挑战和机遇，中小跨境电商企业如何突破和打造一个坚强的品牌是一个难题。

(二)“一带一路”下我国跨境电商的发展。我国依靠“一带一路”倡议不断的加深着与周边国家的经济以及贸易往来，同时，“一带一路”反作用于经济全球化，将经济全球化的内涵真正落地实施，架起了国与国之间的联系桥梁。跨境电商作为互联网时代的再创业模式，充分带动了沿线国家的经济发展，实现了优势互补。国外的优势产品不断涌入国内，成为“爆款”，而国内的产品也走出国门，面向世界，从而实现了“买全球”和“卖全球”。在这样的大环境下，跨境电商的发展前景和优势是长期向好的一个局面。

二、《电商法》出台的一系列影响

(一)《电商法》的出台对于中小跨境电商企业的影响。关于这一点，课题组在调研中发现了与当初设想完全不同的结果。在课题研究之初，小组成员做了一个对关于《电商法》的影响的调查问卷，同时线上访谈了一些电商公司，发现《电商法》的出台对于已经成规模的企业来说本身影响并不十分明显。作为税务法律的补充，《电商法》中最重要的就是对电商经营者、主体登记、依法纳税等的概念的明确界定。企业如果在《电商法》出台之前便是合法经营的，那么并没有任何问题，需要考虑的只是如何在大好的形势下更进一步的发展壮大自身。而其之所以话题热度高，很大一部分原因是一些机构和媒体过分解读，造成了一些人群的恐慌。事实上，这些规模型企业都建立了完善的机构体系，并且严格遵守行业规范和流程，并无越界行为。而《电商法》的出台本身更多的是要规范和引导电商市场，使之与国际接轨，即将原来一些不成文的规定合法化。对于跨境电商企业来说，这是一个福音，而对于微商和代购来说，这可能是一个催命符。

(二)《电商法》的出台对微商和代购的影响。以往微商和代购属于法律规定的灰色地带，法律并未出台相应的管理规定，但是随着电商法的实施，这些行为将会有着严格的监管措施，如果有违规现象，将受到巨额的罚款。而代购主要是为了赚取免交关税、消费税等利润，目前有了相应的规定，代购者也需要办理登记和依法纳税，微商和代购方的优势将会大大减弱，具体表现为成本的增加，经营门槛提高。

另一方面，法律并未完全禁止微商和代购的行为，既然能够发展，说明其有存在的必要。具体还需要通过行政法规和规章等进行更多细节性的规定。但是从积极意义上来看，将一些小的、不正规的代购排除在市场之外，对于市场的良性运行具有重要意义。当前《电商法》的实施，对于跨境电商主要体现为规范其行为，总体上处于一种试验阶段。因此，《电商法》的出台对于微商和代购并不是催命符，而是引导其走向正规的一剂良药，传统的野蛮生长时代必将一去不返。从历史的角度来看，任何行业都会经历变革，改革有阵痛，但不改革则是长痛。

三、《电商法》实施下三者共存的生态圈如何生存和发展

(一)适应形势，考虑及时转型。从当前形式来看，虽然一部分的微商和代购会因为电商法的出台而销声匿迹，但是从市场来看，人们仍然对微商、代购存有需求。当前，建立自己的独立站点进行出海销售的模式十分火热，其成本低，质量有保障的优点得到许多小微个体的追捧，一些企业也建立了自己的站点，集生产、销售和物流仓储于一体。

(二)整合资源，规模化经营。首先，单打独斗往往是很难成功的，必须要建立起一套自己的经营模式。比如浙江义乌，那里的小商品市场十分发达，很多人自发组成了一个联盟，从商品的供应到最后的出售有一个完整的产业链，并且当地的政策和监管十分到位，形成了一个良性的增长。其次，对于微商和代购来说，必须依法经营才有出路。有一定实力和规模的微商和代购在依法登记和纳税的同时需要考虑建立自己的品牌。在货源渠道上，必须保证商品质量，在营销手段上，必须进行精准营销，点对点投放广告，做到有的放矢，杜绝诸如朋友圈霸屏的野蛮宣传方式。

(三)立足用户，提供精细化的服务。三者无论哪一方想要实现长足的发展，必须立足于用户的实际需求，加强客户体验，保护用户的合法利益。进一步拓展综合服务项目，延伸服务的宽度。这里也引入了一个品牌化的概念，即要将自己的销售模式正规化、品牌化，打造精品，才能吸引流量，聚集更多的客户群体，从而做大做强。当然，前提是要积极寻求突破，找到合适的合作伙伴。

(四)大型规模跨境电商企业必须主动站出来，积极和帮助中小跨境电商企业，与他们进行合作，建立广泛的交流机制，中小跨境电商企业再带动一部分个体从业者，为他们提供服务，帮助建立合规体系，政府机构在这中间担当引路人的角色，形成一个大型跨境电商企业、中小跨境电商企业、个体电商从业者和政府机构四方合作共赢的体系，实现优势互补。在实地调研中，课题组发现很多的第三方电商服务企业充当了桥梁的作用，为许多中小型企业和个体提供了专业的服务和培训，这对于跨境电商行业的发展十分有利。