46年屹立不倒，探寻大众高尔夫“创新”密码

自1974年推出首代车型以来，高尔夫历经46年、7代演变，至今已在全球收获近4000万用户，成为世界销量前三的车型。在欧洲市场，高尔夫曾四夺“年度轿车”，赋有“欧洲畅销车型”称号；在大众的“第二故乡”——中国市场，高尔夫自国产以来亦是收获连续72个月保持细分市场销售翘楚的佳绩。高尔夫问世之初，整个欧洲正遭遇石油危机冲击，大众汽车果断放弃传统的后置风冷发动机布局，在高尔夫上尝试采用全新前轮驱动、轻量化车身，加之采用设计大师乔治亚罗所设计的溜背式造型，高尔夫一炮而红。2005年开始，在中国汽车拉力锦标赛（CRC）上刮起的“高尔夫旋风”就在众多国内消费者心中“种了草”，目前，在一汽-大众旗下已经形成了高尔夫、高尔夫GTI、高尔夫R-Line以及高尔夫·嘉旅共四款车型的家族阵容。2019年，高尔夫家族全年销量达12.1万辆，取得了月销“71连冠”的出色表现，并以48.7%的份额占据细分市场的半壁江山。2019年10月，大众正式发布第8代高尔夫；今年2月，全新高尔夫GTI、高尔夫GTE及高尔夫GTD车型一同全球首发。高尔夫的成功，除了在科技和设计上的引领外，更在于由此形成的一种文化、一种对生活态度的追求和认知，并在此基础上形成了一个族群。他们年轻、充满活力，富有远见且独有独立主张，严格自律又执着追求自己内心的喜好……遍布全球的“高尔夫族”们虽然形色各异，但却秉承着他们共同的信仰，不断塑造着自己的传奇。

（摘自：《经济日报》2020年3月30日）