从取名撞车看中国运动鞋服品牌科技发展

最近，鞋圈出了一个瓜：李宁和鸿星尔克两家公司，前后脚发布了一款同样以“弜”命名的新科技产品。这是一件有意思的事情，不过人家在字面背后的底料各自不同，其实也没有什么必要过度解读。尽管“弜”在两家所象征的技术理念不同，其背后折射出的却是国鞋发展的大趋势：科技。

改革开放以来，鞋业是最早拥有较多创业者的行业，民营企业的生机勃勃也在这个行业里折射。从完全没有品牌概念的代加工时代，走过广开门店的粗放式增长时期，如今，国产运动品牌已然步入了科技觉醒的全新阶段。

以往科技上的PK都是国际品牌的战场，比如阿迪和耐克PK似的不断迭代更新的boost和air。但近几年，少数人的PK，突然变成了多人的排位赛，安踏A-flashfoam，匹克态极，尔克奇弹等国鞋黑科技纷纷入场。

没有什么突如其来的胜利，一切都是要靠积累。就拿鸿星尔克来举例，虽然一开始也是代加工起家，但早在成立之初，董事长吴荣照就已经确立了要以“科技领跑”的决心，并于2005年率先成立了国内首家产品研发和技术研究中心，先后推出了蓄能、建翎、笼骨等缓震技术，虽然没赢得什么太大的声量，但是没有前面的这些努力以及技术上的积累，就没有2019年尔克奇弹的惊艳亮相。

随着“弜弹”的推出，鸿星尔克黑科技“背后的力量”也浮出水面——E.K-LAB极克未来实验室。尔克“弜弹”则依托于根据运动习惯和场景智能反馈能量的功能，主打的是综训。根据《中国健身趋势调查》显示，力量训练、户外活动、瑜伽、核心训练、负重训练等都名列前十大趋势中。这反映出在大健康的背景下，运动健身的发展除了体现在健身人数的增长上，还有运动场景的多元化。虽然国际大牌依旧执着于跑步和篮球两大运动场景，但是，国产运动品牌已敏锐地察觉到更综合的需求已产生。