新媒体时代新闻短视频生产与制作特色探析

□ 呼东燕

随着5G 技术的正式使用，短视频将会迎来更大的发展。首先短视频可以在时长上不再有更多局限，新闻资讯类短视频也将迎来更多的机会，通过提供具有理性、有趣的新闻信息，来满足当下人们对真实客观、动态立体视频信息的需求，同时也将给媒体融合发展传播带来全新模式。

一、新闻类短视频的发展现状

新闻短视频指以新闻资讯为主要内容，这类短视频具有高浓缩、高信息化、可视性强的优势，满足了消费者轻阅读、碎片化、移动化阅读需求。2014年底，新华网最先创立“新闻15 秒”客户端，发布时长15 秒到7 分钟的新闻短视频，之后各大新闻媒体纷纷创立自己的新闻短视频平台，如澎湃视频、新京报“我们视频”，以及2019年11月中央电视台推出的“央视频”客户端，除了制作新闻短视频外，还增加了长视频，同时也成为其他传统媒体视频类内容的转发、分享平台。

麦克卢汉说：“真正有意义的、有价值的讯息，不是各个时代的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质及其所开创的可能性以及带来的社会变革。”当前各大社交平台都开设了视频入口，如抖音短视频平台上开通了上千家的媒体官方账号，发布新闻短视频，其中“央视新闻”粉丝 6292.9 万、“人民日报”粉丝 7436.1 万、“新京报”粉丝273 万。这些媒体官方账号，使视频信息制作传播方向性更加明确，受众接受的新闻信息也更加具体集中，还有如微信“看一看”“朋友圈”也开始配置短视频，取消了对快手、微视的限制，大量的短视频内容开始涌入，新闻短视频通过这些平台也获得了更多的关注、转发、分享评论。

二、新闻短视频满足了人们对高品质新闻信息的渴求

“新闻满足了人类最本能的冲动。人们具有某种内在的需求（本能）——去了解直接感知的世界之外究竟发生了什么。”当前一些视频平台内容泛娱乐化，为吸引流量，充斥着大量内容、品质低劣甚至违背社会道德的视频内容。用户对这些“哗众取宠”的短视频倍感失望，尤其是重大新闻、突发新闻发生时，对真正严肃、有价值、高品质的新闻信息的渴求日益突出，视频平台也逐渐意识到新闻短视频的必要性。

当前网络结构以中青年群体为主，20-29 岁网民占26.8%，10-39 岁网民占67.8%，他们的兴趣爱好和审美趣味成为了短视频创作的风向标。这个网络群体成员大多都活跃于微博、微信、快手、抖音等分享性的社交网络平台中，通过上传、分享短平快、创意有趣的短视频，来完成对新鲜事物、最新的新闻资讯的需求，同时也获得其他用户的关注认可，这更符合年轻人的社交分享习惯。

如《福建日报》抖音账号，《福建首例空中转运救援重症婴儿》获得2019年29 届中国新闻奖三等奖（短视频新闻类），时长只有33 秒，配以抖音特有的音乐特效，高度浓缩多段新闻现场片段，充分满足了年轻用户群体“碎片化”感受需求，适应了新媒体时代视频移动化的进程。

因此，新闻短视频成为媒体数字化转型的重中之重。虽然传统媒体在3G、4G 时代垄断地位不复存在，但它仍然是最具理性、知识、见识的媒体，在5G、智能媒体时代，专业的新闻短视频仍将是整个社会良知、社会责任的体现。它们不会哗众取宠、做“标题党”，疯狂追求点击量，而是专业新闻、品质新闻的标杆，同时还会在新媒体时代通过社交平台传递精准、立体动态、有趣、个性化的新闻短视频产品。

三、新闻短视频强化专业化与智能化意识

当前，很多短视频平台内容生产充分发挥了UGC优势，人人皆可参与，保证了短视频的数量，但缺点是生产者技术参差不齐，视频内容琐碎、雷同、莫名其妙。

随着用户审美水平的提高，PGC 模式成为短视频生产的重要来源，它最大的优势在于其专业性，同时，当前视频拍摄、编辑工具软件的普及，使制作成本逐渐下降，大规模专业生产短视频内容成为可能。PGC 生产模式下，专业媒体依靠丰富的拍摄方法、更具创意的剪辑方式，将视频内容制作得更为精致和吸引人，更大程度地满足了用户对新闻短视频高质量、高品质的审美需求，能应对移动媒体时代不同的情景设定。如澎湃短视频《大国大桥》，以九座超高难度大桥的建设为主题，分9 集每日轮播，每集时长3-4 分钟左右；再将短视频浓缩精华，提炼出数十个1 分钟、15 秒的“亮点”“爆点”，进行多渠道分发，形成以澎湃新闻App 为核心的多平台联结的矩阵式传播体系。

5G、人工智能技术将更多地运用到短视频生产中，如“央视频”，AI 电脑按照需求用人工智能的方式来自动进行分类、剪辑、拼接、输出，无人操作，工作效率是普通人工的5-6 倍。国庆七十周年阅兵视频，AI 引擎自动编辑70 余个机位的画面内容，共计生成短视频86 个。制作短视频并非简单机械地分割，AI 剪辑同样讲究艺术性。70 小时国庆直播在各大视频平台累计播放量达到6.8 亿，累计互动量达1928 万。智能化的加入，让新闻短视频内容生产和发布的效率大大提升，从而使规模化短视频量产成为可能，如新京报“我们视频”每日可生产各类短视频160 条左右，占全部新闻信息的三分之一。

四、大数据、算法推荐助力新闻短视频生产、推送精准化

随着短视频热度的上升，2019年抖音日活用户为3.2 亿，据资料估计到2020年，中国整个短视频市场日活用量将达到10 亿。面对纷繁复杂的海量信息，泥沙俱下、鱼目混珠，用户如何筛选有用信息，平台如何精准地满足受众需求，在大数据时代，开始变得有据可依。每一个“我”的每一次点击观看将被后台记录，依据每个人的个性偏好、行为轨迹、浏览偏好，为每个人进行画像分析，以此每次进行精准的短视频内容分发。

如央视新闻在抖音平台发布的短视频《火神山护士摘下口罩的一刻，小编见到了世间最美的笑脸》点赞量1505.7 万次，这些视频新闻性强、现场感强、主题鲜明、视听感受强烈，能引起人强烈的情感共鸣，因此成了社交传播中的“爆款”，同时也更好地了解了用户对新闻短视频的需求，便于以后精准制作、分发推送。

克莱·舍基在《未来是湿的》一书中说：“在互联网和云计算的作用下，人与人之间恢复了部落社会才有的湿乎乎的关系，充满人情，关注意义，回到现象，重现具体。”新闻短视频不是传统媒体时代视频的微缩版，而是运用更丰富的动态社交表达形式，重新创意编辑，开门见山、直奔主题而不乏深度和力度，通过把握用户的情感共鸣点，形成持久的传播力和影响力。

五、结语

专业媒体在新媒体时代依然是最具理性和知识水平、最会讲故事的媒体。新闻短视频创新化生产与制作，首先要担负起传递真实的新闻资讯、引导大众舆论的责任，短视频平台时刻需要处于政府监管、平台自查、用户监督之下，避免滑向娱乐至死、低俗危险、追求点击量的深渊。尤其是在重大突发新闻事件发生时，要做时代的瞭望者，将互联网作为舆论引导的主渠道、主阵地，通过新闻短视频这种快捷的传输形式，及时传递各类重要信息，引导社会舆论，做有品质的新闻业标杆。