“她综艺”对女大学生的影响——以《创造101》为例

□ 刘娇娇 刘晓洺

一、调查主题

在女性购买力被重新认识的今天，“她经济”的消费潜力被充分激发出来，电视和网络综艺节目更多地转向女性市场，制作符合当代女性审美、娱乐需求的综艺节目。在这些“她综艺”中女性形象是如何被建构的，她们又是如何影响着如今的女性观众的，我们将通过问卷调查的方式探究2018年最受关注的女性综艺节目《创造101》如何在形象建构、个人认知和行为三个层面影响女大学生。

二、调查背景

（一）“她综艺”概念及发展现状

“她综艺”，即“女性向”综艺。对于这个概念，目前没有官方解释，但艺恩发布的《女性综艺数据研究报告》①中有部分阐释，即“以女性为综艺主角，从女性视角，围绕女性的生活、工作、情感、社交等话题展开讨论，以折射当下社会中女性的世界观、价值观、人生观，聚焦女性观众，为‘她’量身定制的综艺节目”。

按照艺恩的标准，“她综艺”最早可以追溯到2004年的选秀节目《超级女声》，甚至更早的由台湾艺人蓝心湄主持的节目《女人我最大》等②。但事实上，“她综艺”这个概念从2016年开始才真正密集性地产生话题，并且节目类型日趋多元化。类型上，“她综艺”以真人秀、访谈类节目为主。题材上，2016、2017年以时尚类综艺为主，2018年王牌综艺《创造101》共开发6 档衍生节目，偶像养成类综艺展示占据“她综艺”市场。

《创造101》是由腾讯视频制作的一档偶像养成类女性综艺节目，于2018年4月播出。该节目以推出中国“第一女团”为目标，挑选出最具代表性的101 位女生来参加节目，通过一系列的粉丝点赞、投票等方式，最终选出排名前11 的选手组成新的偶像团体正式出道。该节目中涌现出了多位个性鲜明、具有话题争议的选手，比如“卖惨”杨超越、“黑马”王菊和“宇宙少女”吴宣仪等③。

（二）女性形象在综艺中的建构

以往关于女性形象在媒介中的呈现的研究多倾向于站在女性主义的角度，批判媒介对女性形象脸谱化、刻板化的呈现，卢敏（2019）认为，大众媒介中的女性形象具有缺失性、被动性和刻板性的特征，在以男性形象为主导的媒介空间里，女性形象在数量和表达上都不能和男性平起平坐，且女性形象的设定往往带有浓厚的男性审美倾向④。李昱洁（2018）将综艺节目中的女性形象分为四类，分别是传统的美女形象、中性化的女性形象、女汉子谐星形象和全能的母亲形象⑤。

但关于女性形象塑造的传统模式在“她综艺”中正在逐渐发生转变。晋碧璇（2019）和杨誉芳（2019）认为，《创造101》这样的女性综艺，虽然在塑造女性形象上难以脱离媒介中传统的女性形象的刻板设定，但一定程度上做到了对这些刻板印象的解构⑥。毛悦（2019）认同《创造101》在女性形象建构上的积极努力，她指出女性综艺节目备受追捧实际上反映了当代女性对美的个性化追求，不仅追求外表形象的美丽，还把对美的追求投射于价值观念之中⑦。

三、调查目的及方法

本文通过对“她综艺”对女大学生影响的考察，评估以《创造101》为代表的“她综艺”的社会价值。首先，假设女性综艺节目中构建的不完全符合男性审美的形象是可以被女大学生认可并接受的，对女大学生的价值观念、生活态度可能产生影响，但对女大学生行为上的影响也许并不明显。

调查对象为女大学生群体。首先发放了“她综艺”的女性形象建构的预调查问卷，保证正式问卷的区分度，通过对87 份有效预调查问卷的数据研究分析，我们制作了正式调查问卷。正式调查问卷共发放130 份，有效问卷110 份，回收率为84.6%。

通过SPSS 数据分析法，首先通过独立样本T 检验，对看过和没有看过《创造101》的研究对象的某一变量的均值进行比较。若Sig 值小于0.05，则可认为二者均值存在显著差异。若存在显著差异，则对此变量和“是否看过”做卡方检验，检验二者相关的可能性，若Sig 值小于0.05，则证明是看过《创造101》导致了这一差异。

四、调查内容及结果

（一）形象认同

我们将文献综述中得到的众多女性形象特质总结出来，采用五级量表，首先做出一份关于女性形象的预调查表，根据调查结果选出几个区分度大的形象特点加入正式问卷。在作答正式问卷时，要求问卷填写者对各种形象在《创造101》和其他综艺中的存在性进行主观判断，从“非常不符合”到“非常符合”分为五级，并赋值1—5 分，通过均值和SPSS 分析得出结论。

在均值上，看过《创造101》的女大学生对“独立自信”“青春靓丽”“甜美可爱”“个性张扬”这几个形象的认可度都明显高于没有看过的同学们，尤其是“独立自信”和“个性张扬”在独立样本T 检验中的sig 值均小于0.05，差异显著；但在独立性卡方检验中，数值均超过了0.05，相关性并不明显。

（二）个人认知

《创造101》对观众认知层面的影响，主要集中在观众们是否接受并向往女性综艺中女性的生活方式，是否希望获得综艺中女性的靓丽外表，以及女性观众对电视节目中性别话语权力的认知。

在个人认知层面我们发现，在均值上，无论是否看过《创造101》，这几项得分都没有特别明显的差别，除了“男性审美”这一项，其余的项目在独立样本T 检验和独立性卡方检验中的sig 值均大于0.05，可认为《创造101》在这几个方面对观众的影响并不大。

值得我们注意的是，在“综艺节目中的女性形象更符合男性审美”这一题上，我们得出了一个显著的结果，尽管大多数人还是觉得综艺节目中建构的女性形象仍在迎合男性审美，但《创造101》还是让我们看到了不一样的可能性，在均值上，更少的看过《创造101》的同学认为综艺节目中女性形象是符合男性审美的，与没看过《创造101》的同学的态度有明显的不同，这一结果的独立样本T 检验和独立性卡方检验的sig 值均小于0.05，存在差异并且具有相关性。我们可以认为，虽然《创造101》中设定的女性形象没有完全脱离男性审美，但仍有较大突破。

（三）行为影响

关于行为方面的影响，本研究主要针对“让自己更注重外在形象”“会购买艺人代言产品”“学业上更努力”三个维度展开，同时加入“认为对自己有影响”“对自己有积极影响”这两个总体评价问题。

对于这三个问题，看过《创造101》的均值为2.6541，没看过的为2.5238。这表明，总体而言，看过《创造101》的女大学生比没看过的更容易产生行为上的影响，但影响并不显著。但是如果将这三个问题割裂来看的话，只有“学业上更努力”的独立样本T 检验的sig 值小于0.05，这说明看没看过《创造101》对于促进女大学生学业更努力这个方面有着显著差异。

对于总体评价方面，“认为对自己有影响”“对自己有积极影响”这两个问题的独立样本T 检验和独立性卡方检验 1 为“很不符合”，5 为“很符合”。

两个总体评价问题的独立样本T 检验和独立性卡方检验的sig 值均大于0.05，因而看没看过《创造101》对女大学生认为自己有没有受到行为影响没有相关性。但是我们注意到，看过《创造101》的女大学生认为对自己有积极影响的独立样本T 检验的sig 值为3.0556，明显高于其他数值，而这也恰恰印证了上文所说的看过《创造101》的女大学生认为自己会在学业上更努力，因而才会有积极影响。

五、结论

调查结果中唯一被证明存在明显差异，并且有相关性的是女大学生对女性综艺中的女性形象是否更符合男性审美的认识。女性综艺确实建构了不同于男性审美的女性形象，这可能与女性主义思想的传播和女性性别话语权的增强有关。

近年来，性别议题在公共事务中被无数次地提及和强化，女性主义思想也为许多当代女性所接受，越来越多的女性开始思考媒介产品中不断膨胀的男性话语权力，而在这中间，女大学生更是支持和传播女性主义思想的中流砥柱。在我们的调查中，女性综艺节目确实让女性观众感受到了节目并不是为了取悦男性而设计节目中的女性形象，而是突出了女性自身对多元审美的认同。但同时我们也可以看到，这种形象认同是脆弱的，女性综艺在所有综艺节目中所占的份额并不大，节目制作编排上，仍然很难逃脱人们对女性刻板印象的桎梏。电视节目中的男女话语权利关系，还与社会整体的性别平等程度相关。从葛兰西的霸权理论来看，媒介作为社会支配阶级的代理，受到占据优势地位的男性的影响要大于女性，如果女性在社会上的话语权没有得到提升，那么在媒介中女性的形象也会一直受到男性话语的支配⑧。

作为一档季播网络综艺节目，《创造101》所能产生的影响是非常有限的，季播使得《创造101》只能在一年中的特定时间向公众展示，在其中的真空期，这档节目对观众几乎没有影响。

《创造101》虽然被定义为“偶像养成节目”，但是它和传统的“选秀节目”区分度不大，容易造成观众的审美疲劳，削弱了对女性形象再阐释的能力以及影响程度。表面上看，《创造101》“爆火”，因而人们会顺理成章地认为这个节目必定会对观众产生影响。但调查结果显示，《创造101》对女大学生几乎并没有影响，这种娱乐至上、以流量为王道的“她综艺”背后存在着种种缺陷。

注释：

①李桂婷.综艺因“她”更精彩：女性综艺数据研究报告 [EB/OL].艺恩网,2019-03-01.http://www.entgroup.cn/views/63400.shtml.

②阿笔.“她综艺”探讨：概念自嗨还是不破不立？[EB/OL].2019 -04 -30.http://dy.163.com/v2/article/detail/EDVHN4I0051780O9.html.

③张祯希.“钱规则”流行，“造星”产业岂可竭泽而渔[N].文汇报，2018-07-12(10).

④卢敏.大众传播中的女性形象研究综述及对女性主义中国化的思考[J].山东女子学院学报,2019(01):81-89.

⑤李昱洁.浅析真人秀电视节目中的女性形象[J].新闻研究导刊,2018(04):107+195.

⑥晋碧璇,杨誉芳.网络选秀节目《创造101》对女性形象的建构[J].视听,2019(01):50-51.

⑦毛悦.女性主义在网络真人选秀节目中的投射——以腾讯视频《创造101》为例[J].今传媒,2019(01):102-104.

⑧张恒军.当代传媒中女性刻板印象批评[J].新闻界,2012(01):50-53.