融媒体环境下地方新闻网站媒体的发展路径

□麻可

在融媒体环境下，地方新闻网站如何顺着时代的潮流，顺应时代发展局势而不至于被淘汰出局？如何在认清融媒体时代环境与自身发展困境的基础上寻得应对策略和发展路径？如何在融媒体环境下转换思维，更好地完成地方新闻网站的宣传任务？这是地方新闻网站媒体相关工作人员应该重点思考的问题。

一、融媒体环境下新闻传播特点

在融媒体环境下，新闻信息往往可以通过多种媒介载体来进行传播，能够对不同的媒体表现形式进行整合，实现跨媒体之间的连接，达到网络媒体与传统媒体之间的优势互补。总体而言，融媒体环境下的新闻传播具有以下特点：首先是融合性，即媒体形式与内容之间的融合，同一新闻事件在传播过程中往往要根据媒体的形式来进行文字、图片或者是视频来进行呈现，同时还要实现渠道与市场之间的融合；其次是技术上的创新性，主要是传统媒体向新型互联网通信技术转变和融合，新闻媒体要根据技术的创新与推进来实现其新闻发布平台的转变，符合时代技术进步方向。大众性特点指的是新闻传播方式由传统的一对多的传播方式转化为多对多的传播方式，在传统背景下，受技术限制，无论是报纸、杂志，还是广播、电视，都只能进行一对多的传播，但是在融媒体环境下，传统媒体与新媒体实现有效融合，普通民众可以通过移动设备和终端便捷互动，实施新闻消息的转发与互动，实现裂变式的新闻传播。

二、融媒体环境下地方新闻网站发展困境

（一）缺乏创新力

地方新闻网站一般诞生于传统媒体时代，无论是在管理模式还是在新闻内容生产模式方面，都是传统媒体时代下的产物，在思维方面仍然沿袭传统。首先是在管理方面，仍然采取传统的管理模式，而没有根据时代变化来更新其管理模式。其次，在内容采编与运营方面，缺乏对于“互联网思维”与“大数据思维”的有效借鉴。在新闻传播渠道方面，更是没有充分利用融媒体环境下多元化的传播渠道。总之，融媒体环境下地方新闻网站在创新力方面面临非常大的发展困境。

（二）缺乏重要性的凸显

长久以来，地方新闻网站在重要性方面始终都未得到凸显。首先，地方网站仅仅作为地方传统媒体的一个所属部门存在，作为国家政策、新闻“下达”的一个渠道，对传统媒体如报纸、杂志等纸质内容进行电子化的转载，在技术方面并不存在较高的难度。其次，网站始终都并未成为民众接收相关信息的主要渠道，地方政府往往根据民众的接收习惯通过电视、报纸等渠道来发布重要信息，因此地方新闻网站始终无法取得与传统媒体同等的地位。最后，如上文所言，地方新闻网站仅仅作为地方传统媒体的一个所属部门存在，缺乏独立运作权，因此在运作模式方面并不规范。

（三）工作人员缺乏高水平专业知识及能力

地方网站的新闻编辑及相关工作人员往往都是体制内的工作人员，一方面，相对稳定的工作体制使得相关工作人员面临较小的生存压力，因此缺乏学习新鲜事物及知识的欲望，满足于现状，止步不前；另一方面，相较于大城市，地方上的城市规模、经济实力方面也有所缺乏，新知识、新技术更新速度也更慢，无法及时跟上时代潮流。双重影响因素作用下，导致地方新闻网站媒体的工作人员缺乏较高水平的专业知识及能力，阻碍了地方新闻网站在融媒体环境下的发展。

（四）缺乏坚实的技术队伍力量

融媒体环境下，各大媒体平台的发展都要依赖于先进的技术和高水平专业人才，而先进的技术水平和高水平专业人才往往需要巨额的资金投入，但是相较于大城市，地方城市在资金投入方面不占优势，往往也无法留住高端的技术人才。普通的技术人才只能做一些地方新闻网站的日常维护与美化，无法研发核心技术与产品，自然无法推动地方网站在融媒体环境下的成熟发展。

三、融媒体环境下地方新闻网站发展路径

（一）实现传播终端渠道的多元化

在融媒体环境下，地方新闻网站要想实现进一步的发展，就必须要保证网站中传播终端渠道的多元化，只有通过传播终端充分打开各类传播渠道，才能营造良好的宣传效应，从而实现地方新闻网站的新闻传播社会效应，实现经济创收。就目前而言，在网络技术的充分支持下，地方新闻网站可有效通过电脑客户端、网站、手机APP等多种传播终端来促进地方新闻网站传播渠道的多元化。这种多元化的传播终端渠道能够有效提升新闻网站的阅读量，扩大新闻传播规模。如此一来，既能够方便地方群众对于网站信息的获取，又能够为地方新闻网站打下良好的群众基础。因此，地方新闻网站可通过加大力度投入来创建多元化的传播终端，从而促进自身发展。

（二）提高传播内容的总体质量

多元化的传播渠道仅仅只是融媒体环境下地方新闻网站媒体实现发展的一条途径，作为媒体领域，新闻内容始终是其立足的根本。因此在实现地方新闻网站媒体转型发展的过程中，要注意促进传播内容总体质量的提高。首先，要美化网站平台设计。在融媒体环境下，人们的审美水平也得到提高，因此工作人员要注意网站平台设计的美观，以此来吸引受众继续观看，从而提高阅读量。其次，要保证平台内容的多样化，丰富新闻形式，根据新闻事件的类型来采取对应的文字、音频、视频等呈现形式，促进新闻传播内容的完善。最后，要注意网站中新闻内容的归类化整理。网站中包含的新闻信息往往种类繁多，涉及到各行各业、各个领域的话题，为了方便受众更快地找到自己所需的内容，网站要对新闻内容进行归类整理，为用户带来更好的使用体验。

（三）强化与大数据技术的合作

在融媒体环境下，大数据技术对于各个行业的发展都起到了非常重要的作用，因此地方新闻网站媒体要强化与大数据技术的合作，促进自身发展，同时也能够有效解决其在技术水平方面的不足。一方面要有效开发现有技术，提升新闻投放准确度。网站可根据大数据来挖掘用户信息，通过相关信息数据的搜集，对人们的阅读习惯、阅读需求、阅读关注面进行分析与了解，对受众阅读习惯和需求做出科学、合理的预测，通过精准的新闻资讯推送来更好地满足用户阅读需求，增加用户黏性。另一方面，要利用大数据技术对网站发展方向做出明确的定位。在网站发展初期，可根据大数据信息做好用户群体的调研和分析工作，从而为网站未来发展方向给出明确的指向，促进网站在某一垂直领域的发展，开发相关市场。

（四）强化主动转型，增强工作人员的转型发展意识

在融媒体环境下，知识和技术的更迭速度非常快，要实现地方新闻网站媒体的进一步发展，就必须要增强工作人员的主动转型发展意识，促进工作人员不断更新自身知识储备，提高工作水平。为此，网站要定期开展知识及技术方面的培训，帮助工作人员实现知识及水平方面的更迭。另一方面，地方网站的管理人员及领导要制定一些奖励措施及相关管理制度，积极引导相关工作人员实现主动转型。

四、结语

综上所述，尽管融媒体环境下的地方新闻网站在发展过程中存在诸多困境，但是新的媒介环境和媒介技术也给地方新闻网站带来了发展机遇，如何将融媒体环境下的新闻传播特点、新媒体传播优势与地方新闻网站自身的优势结合起来促进自身的发展？这需要在“四全”框架下践行“四力”，在细节之处下功夫，做到新闻采编与报道的同步传播。