融媒体时代打造广播旅游节目新生态

□徐艳

随着互联网的普及率攀升，人们的生活方式、娱乐方式已经发生巨大的改变，也促成传统广播媒体的发展。广播旅游节目若要继续生存，并产生经济效益，就必须加强节目创新，顺应时代的要求，这需要多方面的转变才能够形成独立的、有特色的、吸引观众的广播旅游节目。

一、打造沉浸体验

传统的广播旅游类节目侧重点置于听觉之上，诚然声音能够在一定程度上吸引观者的注意力，但这对地域特色的要求极其苛刻。即使是具有较为特殊的地域优势，也容易在日渐通达的信息媒体中逐渐降低黏合度。尤其移动媒体中占据观众日常视野的短视频，不断冲击着大众的审美底线、猎奇心理，促使人们对节目内容的要求越来越高。

（一）营造沉浸式体验

想象结合实景、虚与实的交互是广播旅游节目的魅力，营造沉浸式体验本质就是基于自然风光，加强观众对旅游对象的代入感，降低同主摄地域之间的距离感。融媒体时代下，有了移动设备的介入，观众便可以凭借着数据网络的便捷，通过移动设备即时传输感受第一视角的画面，这种使观众直接通过屏幕穿梭到景观内迸发而出的身临其境的感觉便是直播式旅游的成功之处。广播旅游类节目中，地域景观为拍摄的主要对象，主持人为中间辅助引场的次要对象，观众便是第三方。传统广播旅游节目，只能将视角切入主要对象和次要对象之上，而融媒体带来的沉浸式体验是不容小觑的，即使是录播剪辑式旅游节目，也应当擅长使用这种技巧，让观众的思想融入节目中。

（二）输出节目理念

确定节目要传达给受众的理念，不仅是对节目意识层面上要求的提高，更是观众和节目本身一种变相的粘合剂。要让观众在节目中有沉浸式身临其境的置换，并在置换中潜移默化地接受节目所传达的某种理念。《奇遇人生》这档真人秀＋旅游性质的节目，在节目呈现上带给观众的不仅是非洲大象、追逐龙卷风等来自生态的震撼，节目并不是喇叭式地呼吁保护环境、保护生物，而是通过对大象尸体、动物保护组织、追龙卷风组织等进行拍摄，将这些特殊的人和物串联在一起，再通过主持人阿雅的语言、嘉宾的感悟等多加一提，其节目主旨便展现出来。呼声亮的并不往往能直达人心，定位好节目想要输出的意义，再雕琢一番传达节目理念，理念转化成信念之后的力量便能得到成倍增长。

二、进行多方宣传

融媒体时代对节目更替速度的推动不可谓不惊人，这也是信息爆炸、信息更替的自然规律，能够长时间抓住观众眼球的绝不能紧紧靠着奇葩和猎奇。跟随受众主流的关注点，紧跟时事更新节目也是吸引流量的重要手段。与此同时，搭建多平台进行宣传也是节目的立足之本。

全方位、多平台的宣传是建立在便捷流量的大趋势之上的，移动媒体、互联网、无线通信对多平台的搭建起到推波助澜的作用。线上电视媒体、短视频网络、移动社交账号宣传，以及线下主题活动、广告投放、实体店合作联名等宣传方式，已经是融媒体基本的传播方式。传播渠道边界的拓宽，带来的基本力量就是打破传统电视广播媒介的限制壁垒。以传统电视媒体为接收信息主要途径的观众们，已经与融媒体时代下的受众产生信息接收的分水岭。随着媒体的交融发展，可想而知，未来人们大部分接受节目信息的途径会以便捷、快速的新媒体为主。因此，一档广播旅游节目想要得到好口碑、众口碑，除了本身视频的精良之外，也要注重多方的宣传。

有热度、有交互的宣传，会鞭策节目本身进行积极的创新。宣传时要注重与观众产生良性互动，制作人要重视观众的评论，观众也会直截了当地透露他们的需要，例如直接表现其关注点、表达想要着重看到的景色以及对节目的期许等。虽然众口难调，但这会使节目能够更加清楚地认识到自己想要做出怎样的广播旅游类节目。在前期宣传中，立足满足主要观众群的基本需要，清晰节目定位，从而使节目产生良好的效果。

融媒体环境下，运用融媒体即时性的特点对广播旅游节目进行互动式宣传，能实现基本的流量吸引效果，也能提升节目的价值，取得更好的宣传效果。

三、强化用户互娱

当媒体的边界被拓宽之后，观众和节目便不再是完全分离的，广播旅游节目的线上和线下相互配合，也都需要经营管理，用户、主持人及制作者之间的距离将不仅仅通过节目本身获得联系，也通过更多平台、更多互动及更多途径来加强维系。抓住不同平台的特点，强化用户互娱，使主持者角色贴合观众口味，是使广播旅游节目焕发生机的重要方法。

（一）抓住用户痛点

用户对于广播旅游类节目的需求不再仅仅是达到视听享受的要求即可，而是获取沉浸体验、旅游信息等，例如完全复刻节目中主持人旅行的方式、路线等，但有些适用于节目组的途径实际上并不适用于普通观众。这样的第三方错差常常存在，因此节目需要定位明确，以真实为卖点，尽量满足观众的观看需求。

（二）主持人角色创新

主持人在传统旅游节目中的角色基本仍停滞在对其本身专业技能的要求上，例如标准的普通话、流畅清晰的表达能力、良好的反应能力等，但不论其专业性有多强，主持人的角色是固定的、被设置好的，立足于编辑、剧本设定之下。

融媒体时代，观众在选择节目时的自觉性，使他们对节目独特风格、内容输出、视频质量、逻辑思维的要求提高。主持人在广播旅游类节目中的引导作用，恰恰能够代表节目制作的思路。因此，主持人本身的角色经验、人物性格、主持风格，也能够使节目产生不同的流量效益。

不同于传统的旅游类节目，2015年《跟着贝尔去旅行》吸睛全网，真人秀＋探险家的非典型主持人角色定位，带来了巨大的流量，地域特色、大自然景色被置于次要地位，原生态被直观剥离在观众眼下，明星和探险家的碰撞产生综艺性，对景色观感进行了填充。即使节目并没有呐喊自然之威，观众仍然直观感受到人类在荒野、在原生的自然面前的渺小，人类谦卑而残忍的求生欲望几乎等同于人类对自然产生敬畏之情。有流量、有趣味、有内容，主持人角色的定位为这档节目带来了生机。

主持人角色的创新会为广播旅游类节目带来新鲜的血液，打破照本宣科式的主持思维。我们要以稳中求异的思路筛选主持人角色。第一，选择拥有非常规经验的旅人做主持人，打破观赏式旅游节目性质。第二，选择综艺明星主持人作为主持人，明星作为嘉宾出席，带来流量效应。第三，选择普通家庭式旅游人做主持人，为普通人旅行提供经验。第四，选择受众较多且具有个人特色的自媒体博主进行日常记录式的主持，有博主本身的观众黏性作为基础，会使节目产生更好的效果。

四、结语

融媒体时代的到来，对广播旅游节目的冲击甚广，结合融媒体本身的特性进行改良才能形成广播旅游类节目的新生态。一是要在保障节目内容的情况下，抓住节目定位，注重第一视角的运用；二是要以互动经营的理念进行多方位的节目宣传；三是要以事实为基准，拓宽主持人的角色轮廓，强化观众和节目之间的关系。多方面改良下的广播旅游类节目，才能在融媒体时代中占据一席之地，形成节目新生态。