《乘风破浪的姐姐》：在综艺同质化环境中乘风破浪

2020-02-23孙易

视听 2020年9期

□孙易

2020年6月中旬，湖南广电旗下芒果TV新上线了中国首档逆龄女团选秀节目——《乘风破浪的姐姐》。面对当下综艺节目同质化严重的困境，该节目以乘风破浪之势脱颖而出。数据显示，《乘风破浪的姐姐》上线当天，各维度数据均排名第一。除此之外，节目开播仅一期便成就巨额赞助金额，且赞助商数量达到13个①。节目究竟如何做到“乘风破浪”？本文试图从宏观、中观、微观三个维度来探究节目大获成功的原因。

一、宏观维度

（一）延续品牌定位，展现另样青春

湖南广电一直主打“青春”品牌，旗下芒果TV同样坚持“天生青春”的品牌定位。每个季度的综艺不断展现“青春”这一主题，始终年轻化的风格迎合并吸引年轻观众，同时增加了受众黏性。虽然《乘风破浪的姐姐》常驻嘉宾均为年龄30岁以上的女性明星，但同样延续了“青春”这一品牌定位。青春的精神是努力拼搏，节目采用选秀节目的模式，让已经颇有名气的女艺人重新体验历练，通过一次次练习后的竞演，角逐最终的女团成员席位。正如节目所宣传的那样：“对于30+的女性，青春从来不缺位，也不让位，而是自信归位。”节目通过展现别样青春，不仅巩固了芒果TV的品牌定位，也让观众重新对青春进行思考。

（二）直击观众痛点，增加节目深度

大龄一直是部分女性不愿提及的痛点，对于艺人而言，年龄的影响更深。由于国内艺人出道年纪越来越早，新人面孔以更快的速度出现在大家面前，面对新人冲击与市场转换，很多大龄女艺人都会逐渐陷入无人问津的处境，难逃事业上的瓶颈。《乘风破浪的姐姐》所有嘉宾都是大龄女艺人，“年龄”这一痛点被放大。如何面对与应对这一压力？观众很容易产生共鸣的同时也想从偶像身上得到答案。节目嘉宾们通过努力再次实现梦想，重返舞台，向观众传递了奋斗、励志的正能量。在练习过程中，节目还会真实地展现嘉宾对生活中很多问题的态度，不仅能满足观众对偶像真实生活的窥探欲，也能使观众受到鼓舞，更好地面对生活，这非常贴合“使用与满足”理论。

（三）打破审美疲劳，打造新鲜看点

近年来，我国综艺节目同质化现象愈演愈烈，亟需一档新节目来重新唤醒观众。共时上，同期女团选秀类节目“接踵而至”，《乘风破浪的姐姐》上线时间点在《青春有你2》刚播出结束时，《创造营》虽然还在播出，但影响力远不如《青春有你2》。历时上，2004年湖南卫视推出首个女团选秀类节目《超级女声》，之后的同类节目都能看到该节目的影子。因此，观众不仅对女团选秀类节目有所厌倦，也对长相相似的素人嘉宾产生了审美疲劳。除了节目模式，《乘风破浪的姐姐》在很多地方大胆突破，最具看点的是打破素人嘉宾这一设定，全部选择小有成就的女艺人，每位嘉宾各具特色，各有风格。素人参加节目都是处在被动状态，对节目组言听计从，而《乘风破浪的姐姐》使嘉宾与节目组身份产生转换，节目组随时满足嘉宾提出的要求，并且将黄晓明设置为类似“管家”的角色来照顾嘉宾，这种矛盾冲突使观众眼前一亮，大呼过瘾。

二、中观维度

（一）专业团队加持，文案直击人心

《乘风破浪的姐姐》的导演团队是吴梦知工作室，总导演吴梦知先后担任过《爸爸去哪儿》主题曲词作者、《歌手》《快乐男声》《我们来了》文案撰稿人、《花儿与少年》制作团队总指挥，这些节目都是湖南广电旗下的超级IP。女团总顾问霍汶希则是香港著名的艺人经纪人，当红明星陈伟霆、谢霆锋都是她的艺人。一流的团队加一流的顾问，成为该节目的看点之一，观众期待强强联手带来的惊喜。节目的口号文案“三十而骊，青春归位”也值得细细品味。原本出自论语的“三十而立”变为“三十而骊”，寓意30岁的女性完全可以成为黑马，让青春归位，鼓励女性勇敢面对年龄，自信面对生活。直击人心的文案与强大的制作团队使《乘风破浪的姐姐》足够吸睛。

（二）嘉宾阵容强大，自带热点流量

30位年龄30岁以上的女艺人作为节目嘉宾是节目最大的看点，无论是数量还是质量，都是此前的综艺从未有过的阵容。她们虽然来自不同的领域，有舞蹈演员、歌手、模特和演员等，但她们在各自的领域都颇具名气，自带流量，粉丝慕名而来，形成数量可观的观众基础。而在节目播出前，就有嘉宾制造话题，引发关注。据艺人网络人气指数统计，节目播出后，前10位中有3位是《乘风破浪的姐姐》嘉宾；而此后5天的每天都有节目嘉宾上榜前10。强大的阵容不仅给节目带来了足够的流量，还带来了足够的经济效益，节约了很大的宣传成本。

（三）多平台联合宣传，制造记忆点

无论在节目播出前还是播出后，节目组和嘉宾纷纷在微博、抖音、快手、知乎等多领域多平台同时宣传，利用新媒体传播矩阵进行传播。由于当下用户碎片化获取信息的特点，短时间内重复的节目内容与艺人的话题给受众不断制造记忆点，最终进行引流，增加收视率。例如在短视频平台“抖音”上，所有嘉宾发布《乘风破浪的姐姐》主题曲舞蹈，同一话题，同一内容，加之其他用户的模仿，截至2020年6月19日，该话题讨论人数超过4190万，成为抖音热点第一。

三、微观维度

（一）全开麦的现场，真实展示能力

作为女团选秀节目，《乘风破浪的姐姐》对嘉宾的业务要求基本以唱跳为主，其中唱的部分存在是否要真唱的问题。很多节目为了舞台效果，皆选用半开麦形式，以保证嘉宾在跳舞时不影响唱歌表现。《乘风破浪的姐姐》反其道而行之，全部使用全开麦，虽然有些嘉宾的表现会有瑕疵，但这样一来节目更加真实，能够真正展现嘉宾能力，既能让观众看到偶像真实的一面，也能让观众看到嘉宾进步的过程，有一种陪伴式感受并增加认同感。相比综艺发展较好的韩国，我国综艺节目缺少真实性一直饱受诟病，《乘风破浪的姐姐》的大胆尝试目前来看效果与口碑都很好。

（二）注重剪辑细节，迎合不同观众

统计数据显示，相比于芒果TV的《向往的生活》《妻子的浪漫旅行》，以及同期播放的《青春有你2》等其他综艺，《乘风破浪的姐姐》的观众用户画像呈现出两个特点：一是男性观众占比高，男性用户搜索占比首次超过50%；二是年龄30岁以上的观众比重较大。芒果TV之前的观众群多为30岁以下的女性年轻观众，而《乘风破浪的姐姐》在迎合大龄观众的同时，也没有抛弃年轻观众，而是在节目中使用年轻人喜欢的细节来使他们产生共鸣。例如在字幕中增加年轻人喜爱的标签，在后期中增加年轻人喜欢的过场方式及特效，烘托了节目氛围。

（三）促进观众参与，实时进行互动

网综与传统综艺节目有所不同，更加强调观众的参与感、互动感和伴随感。例如，节目人员中配置有“成团见证人”，由黄晓明担当，主要是起到嘉宾与节目组之间沟通对接的桥梁作用。节目第一期播放后，很多观众纷纷热议黄晓明参加这个节目是来历险的，这个节目对于嘉宾而言是《乘风破浪的姐姐》，对黄晓明而言是《晓明历险记》。在第二期，官方便使用《晓明历险记》等字眼，有效增加了观众的节目参与感，观众获得了精神上的满足。节目组实时关注弹幕及其他平台的观众反馈并实时互动，有效增加了观众体验感。