媒体融合背景下报纸转型的实施举措探析

□ 刘婉静

党的十八大以来，以习近平总书记为核心的党中央高度重视我国新闻舆论工作，对于如何加快传统媒体和新兴媒体融合，做过多次重要指示批示，提出了系统的媒体融合思想，提供了许多新的媒体融合思路，进行了一系列新的媒体融合安排部署。

习近平总书记强调：“要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。”①数据显示，截至2019年6月，中国网民规模为8.54亿人，互联网普及率达61.2%，网站数量518万个②。另据国家工信部《2018年通信业统计公报》数据显示，我国已在2018年建成全球最大4G网络，到2018年12月底，我国移动宽带用户（即3G和4G用户）总数达13.1亿户，全年净增1.74亿户，占移动电话用户的83.4%。4G用户总数达到11.7亿户，全年净增1.69亿户③。2019年6月，中国正式进入5G商用元年。2019年11月，5G商用套餐正式上线。伴随着我国5G通信技术的不断研发进步和推广使用，在未来不太长的时间内，我国将会全面普及5G网络和快速进入5G时代。由此可见，对于传统主流媒体之一的报纸而言，在国家全面深化媒体融合和我国已经步入5G通信技术时代的大背景下，自身机遇与风险并存，面对日益增多的网民和手机用户数量，人们的阅读习惯和行为模式也随之发生深刻改变，报纸的媒体融合转型之路势在必行。

一、媒体融合背景下报纸转型的总体思路

当前，报纸要实现媒体融合发展，必须实事求是，一切从实际出发，因地制宜，因时制宜，时刻保持媒体融合发展的战略定力，严格遵循报纸传播的客观规律和新媒体发展的客观规律，增强互联网时代下的媒体融合创新发展意识，始终坚持正确的发展方向和媒体舆论导向，坚持内外统筹和协调发展，坚持改革，以创新求发展促发展，坚持整体化和系统化发展，坚持以先进的科学技术为支撑和辅助手段。

报纸要坚定不移地按照积极推进、统筹安排、改革创新、科学发展、规范管理、确保方向的总体要求，大力推动报纸和新媒体在排版布局、板块安排、内容产品、平台渠道、经营管理等方面的深度融合。既要狠抓二者的深度融合，又要强抓媒体融合管理，两手都要抓，两手都要硬，确保报纸的媒体融合发展始终沿着正确的方向和道路不断前进。

二、媒体融合背景下报纸转型的实施举措

（一）坚持正确舆论导向，不断提升报纸的内容质量和社会影响力

十九大报告中，习近平总书记明确指出：“要坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”④。因此，在坚持正确舆论导向的基础上，加快报纸传播手段建设和创新，应是未来报纸工作的重中之重。报纸要以内容为导向，大力加快报纸自身传播手段的运营维护和内容建设，以新型传播手段为有效载体，以报纸内容质量为立足点，真正做好报纸内容，不断增强报纸内容的思想性、理论性、大众性和可读性。

同时，报纸还要充分发挥自身的地缘性，突出地域性特点，立足本地实际，强化责任担当，善于梳理民意，更好地服务基层，更多地讲好百姓故事，更快地传播本地声音，有效引导，主动作为，牢牢掌握本地舆论话语权，抢占舆论高地，营造良好的舆论氛围，让传统报纸在融媒体时代依然能够焕发出强大生机和迸发出强大活力，使之生机勃勃，茁壮成长，成为广大人民群众，特别是本地群众依然最喜爱的权威新闻媒体。

（二）坚持效率优先原则，着力打造一体化的融媒体综合生产合作平台

报纸内容讲究时效性和及时性，效率就是生命线，要时刻坚持效率优先的原则，抢抓时间，着力打造一个集报纸内容采编、核发、互动交流以及评价反馈等在内的一体化融媒体综合生产合作平台，能够把报纸生成的各个环节快速有机地融合在一个统一而又完整的平台之中，强力推进报纸内容、经营、渠道的深度融合。

这样的一体化融媒体综合生产平台，还需要满足快速实现不同媒体、不同地域、不同专业、不同部门之间的跨界合作，打破媒体之间的区位限制和归属界限，旨在利用大数据和云计算技术，实现彼此间的融合生产和传播，从而能够快速及时地对报纸内容进行素材的收集整理和智能精准化分析，彼此高度资源共享，支持报纸栏目和内容的策划安排、融合生产，达到多样化制作、多元化发布、多端化传播的效果和目的。

（三）秉承用户至上理念，全力构建报纸用户数据库和做好用户大数据的收集分析

秉承用户至上理念，全力构建报纸用户数据库，是为了深度挖掘报纸用户需求，及时了解报纸用户所思所想所需，进而不断努力满足用户多样化需求，最终不但要实现细分领域最大的人群覆盖量，而且要精确到用户的具体变量和个性化、多样化特性。构建报纸用户数据库也是为了扩大报纸与互联网和各种新媒体融合，增加自身核心竞争力的关键之举和必由之路。

通过构建报纸用户数据库，为广大用户提供一个既有工作效率又有人文情怀的服务，一方面可以精准定位，找到理想的目标消费群体；另一方面也可以通过不断满足用户的个性化和多样化需求，建立报纸和用户之间的长期信任合作关系，使报纸在转型成功之后依然能够留得住老用户，同时不断增加新用户，确保报纸的健康可持续发展，最终实现报纸新闻资源和各类用户信息的全面精准数字化、新闻内容和营销广告的推送精确化、报纸媒体和社交媒体的运营合作化。

（四）创新人才工作机制，优化干事创业的良好环境，实现人才作为第一资源的聚集效应

在不同场所，习近平总书记曾经多次强调，发展是第一要务，人才是第一资源，创新是第一动力⑤。对于报纸媒体而言，竞争的关键是人才竞争，竞争的最大优势是人才优势。总的来说，报纸要秉承和坚持以人才为中心的发展思想，把报纸的发展，特别是人才建设作为第一要务，以制度和项目为工作引领，内外并举，走内部培育、外部引进的工作路子，通过不断改革创新，实现媒体融合背景下报纸的跨越式发展和成功转型。

此外，媒体融合背景下报纸的转型还有待于各级政府以及相关主管部门的大力扶持，报纸内部体制机制的改革和转变，独立自主探索和走出具有自身特色的发展之路，通过多层次、全方位的内外资源整合，人才队伍的重视和建设，报纸自身功能的精确定位，报纸服务项目和内容的完善，助推报纸健康转型发展。

（五）以体制机制改革创新为重点内容，激发报纸自身的组织活力

体制落后和机制僵化是报纸在转型发展过程中会遇到的主要问题，在媒体融合背景下，为了顺利完成报纸的成功转型，报纸必须要注重打破现有的旧的体制机制，以体制机制的改革创新为重点，精于内外改革，善于内外创新，在内外改革创新中，取得报纸体制机制改革创新的胜利。

在报纸体制机制的改革创新中，要着力打造“集权分权相结合、以集权为主”的管控体系，员工能上能下、能进能出，收入有增有减、能增能减，实行奖励激励与惩罚约束相结合的收入分配制度，倡导建立多样化的奖励激励办法和多元化的收入分配制度，充分调动员工的积极性、主动性和创造性，激发报纸自身的组织活力和组织凝聚力。

（六）深度调整和重新布局报纸产业结构，努力探索和积极打造媒体融合背景下的报纸多元盈利模式

媒体融合背景下，报纸要积极应对媒体市场快速发展变化的新挑战，依靠内生动力，充分利用包括政府、政策、人才、资产、资本等在内的各种优质资源，想方设法把优质资源转化成资源优势，着力打造媒体融合平台，千方百计把报纸内容办好，增强报纸内容的黏性，让报纸内容能够更快更好地适应读者需求和市场变化，吸引更多读者和客户，真正实现用户的有效转换。

报纸还要不断优化结构、调整版序，持之以恒地积极进行内容板块的创新，以及主动做好做实做足新产品的研发和储备。同时不断延长报纸融合的平台以及延伸报纸的产业链，多渠道探索媒体融合背景下的报纸多元可持续盈利模式，建立和完善报纸的商业运营和合作模式，适时适度适量引入竞争机制，提升报纸产品的竞争力和活力。

三、结语

当前，媒体融合大背景下，报纸必须要实现媒体融合转型发展，这是一条报纸面向未来发展的必由之路，只能前进，不能后退。总体来说，报纸要主动去打破旧体制机制的束缚限制，不断增强承受新媒体冲击的应变能力，积极拓宽报纸融合转型的思路，保持推动高质量转型发展的战略定力不松劲不动摇，在坐稳坐牢报纸主业、做实做好报纸内容的基础上，拓展和延长报纸产业链。在努力争取政府和相关部门以及政策的支持下，善于运用云计算、大数据、人工智能、区块链等新技术，借助新平台和资本工具，积极拓展内外合作交流，就一定能够实现媒体融合背景下报纸的成功转型，实现报纸在未来的持续健康快速发展。

注释：

①习近平：着力打造一批具有竞争力的新型主流媒体[EB/OL].中国共产党网,2014-08-18.http://cpc.people.com.cn/n/2014/0818/c64094-25489714.html.

②中国互联网发展报告2019：中国网民规模达8.54亿 [EB/OL].新京报网,2019-10-20.http://www.bjnews.com.cn/feature/2019/10/20/639061.html.

③2018年通信业统计公报[EB/OL].中华人民共和国工业和信息化部,2019-01-25.http://www.miit.gov.cn/n1146285/n1146352/n3054355/n3057511/n3057518/c6618525/content.html.

④习近平：决胜全面建成小康社会夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利——在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告[EB/OL].新华网,2017-10-27.http://www.xinhuanet.com/2017-10/27/c_1121867529.htm.

⑤习近平：发展是第一要务，人才是第一资源，创新是第一动力[EB/OL].新华网,2018-03-07.http://www.xinhuanet.com/politics/2018-03/07/c_1122502719.htm.