地市级媒体深度融合的思考——以汕头市为例

□徐影

随着全媒体时代的兴起，舆论生态、媒体格局、传播方式发生了巨大变化，全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体粉墨登场，传统媒体面临越来越大的挑战。在此背景下，“旧”船票如何登上“新”客船，是摆在传统媒体发展过程中的一个重大而紧迫的课题。对于传统的电视媒体来说，加快与新媒体的深度融合，创新媒体的传播方式，提升文化领域供给侧改革十分重要。为此，本文对媒体融合的重要性进行分析，提出媒体融合过程中的问题及对策。

一、各地媒体融合发展实践

近年来，面对“万物皆媒”的形势，党中央、国务院高度重视，多次召开会议研究部署融媒发展工作。2014年8月，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，开启了媒体融合向纵深推进的序幕。2019年1月25日，中共中央政治局第十二次集体学习把“课堂”设在了媒体融合发展的第一线。习近平总书记在主持学习时强调：“要坚持移动优先策略，建设好自己的移动传播平台，管好用好商业化、社会化的互联网平台，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。”2月25日，中宣部部长黄坤明在媒体深度融合工作推进会上指出：“媒体融合是一场不容回避的自我革命。”国家层面的政策设计为媒体融合发展指明了方向，也为媒体融合建设提供了有力支撑。

从实践看，各地广电媒体根据自身实际，在体制机制、内容生产和表达语态创新等方面，推进自我转型变革，加快传统媒体与新媒体的融合，不断提高自身市场竞争力。比如，黑龙江广播电视台在全国率先成立融媒创新中心，专门安排1000万元作为融媒创新基金，将台内收视率高的王牌节目和名主持进行包装，打造了“凯淇母婴”“叶文有话要说”“卢汉解忧”“茬姐景卉”“姥姥的练歌房”“东北萌兽”等龙广电自主IP，内容观看量达8000万。安徽公共频道新媒体品牌“沸闻天下”为某集团定制8场移动直播，直播总点击量近800万。全国广电第一MCN机构——“湖南娱乐MCN”，通过账号孵化、达人养成等手段，在母婴、美妆、美食、娱乐、剧情、运动体育等垂直领域，运用广告植入、电商带货等方式盈利变现，打造新的支柱业务。

二、媒体融合发展面临的问题

（一）信息资源缺乏有效整合

相比传统媒体，新媒体时效性强、传播快，在快节奏的社会深受欢迎。面对新媒体的强势崛起，传统媒体放下身段，主动求变，走融合发展道路。但是，目前的融合还比较简单，只是通过新媒体，拓宽信息传播渠道，满足受众的需求，导致信息内容比较零散，挖掘不够，许多资源得不到有效利用。

（二）新旧媒体之间衔接不够

长期以来，传统媒体在媒体市场占据主导地位，形成“以我为主”的思维定势，没能主动适应新媒体的发展，使传统媒体在全媒时代日渐式微。反观新媒体，人人都可以成为信息传播者，真实性得不到有效保障，影响了受众对新媒体的信任，一定程度上阻碍了媒体的融合。

（三）全媒专业人才供应不足

媒体融合是两种不同媒介形态的融合，需要综合性的高素质专业人才。但从目前情况来看，媒体从业人员的知识结构相对落后，对两种媒体的了解不深入、认识不全面，不能推陈出新，影响了媒体行业的发展。

三、媒体深度融合发展的对策

媒体融合是全媒时代发展的内在要求，更是传统媒体焕发生机、新媒体做大做强的重要出路。只有对内容存量、技术资源、体制结构进行全方位融合，才能推动媒体真正产生“化学作用”，达到优势互补、相得益彰的效果，进而在新传播格局中更好地发挥主流媒体的主要阵地作用。笔者结合从业20多年的经历，以汕头融媒集团改革为例，对新旧媒体融合提出以下对策。

首先，要在思想上融合。无论是传统媒体，还是新媒体，都要为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。相比传统媒体，新媒体具有双向传播优势，对群众来说更具有亲和力，更能深入人心。因此，汕头融媒集团在推进融合改革中，坚持移动优先策略，充分发挥橄榄台、汕头Plus的积极作用，及时提供真实客观、观点鲜明的信息内容，并以“现场+讨论”等互动式、服务式、体验式新闻信息服务方式，推动党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。同时，坚持服务大局原则，结合数字政府建设成效，整合党政部门信息资源，向老百姓提供民生服务、社交传播、教育培训等综合服务，在党委政府和人民群众之间架起“同心桥”，打通生活服务最后一公里和舆论宣传最后一公里。

其次，要在内容上融合。汕头位于广东省东部，北接潮州，西邻揭阳，以潮汕话为主要语言，而潮汕话同时也是海内外华侨最为常用的语言之一。根据这一特点，汕头融媒集团在文化领域供给侧改革中，把海内外潮汕人这一特殊群体作为信息服务的对象。在《近日视线》《民生档案》《工夫茶约》等招牌节目中，大到潮汕文化，小到美食小吃，都采用电视媒体专业制作手段，让节目内容既丰富又活泼。同时，还发挥媒体资源优势和数字制播优势，推出了微电影、情景剧、MV、网络直播、视频广告、航拍视频、综艺娱乐节目等，增强了媒体与群众的黏合度和影响力。

再者，要在专业上融合。随着新媒体的兴起，汕头的新媒体公司雨后春笋般“茁壮成长”,将短期业务外包给优质公司，可以暂时缓解新媒体人才不足的困境。但从长远来看，新旧媒体融合之后，经营方式、技术手段、业务范围需要转型，从业人员能力如果还停留在传统电视层面，是无法胜任融媒体的发展要求的。因此，只有针对性强化媒体从业人员知识教育和能力培训，培养出大批既熟悉传统媒体又熟悉新媒体的综合人才，才能从本质上解决人才供给问题。

最后，要在技术上融合。随着传播技术的不断革新，越来越多媒体开始注重技术的研究开发、落地应用与产能变现，将科技加持作为媒体深度融合创新的催化剂和助推器，力求在新传播环境下提升引导力、传播力、影响力，实现宣传效果的最大化和最优化。比如，汕头融媒集团整合自身的台网报资源，创建“5G＋4K/8K＋AI”融媒体数字内容产业生态平台，实现“报、台、网、端、屏”的统一指挥、内容共享和生产协同，打造更有高度的“媒体+AI”生态，更好地服务党委政府、服务群众。

四、结语

综上所述，在全媒时代的冲击下，媒体融合不仅是大势所趋，也是时代所致。考虑到新旧媒体是两种不同的媒介形态，要想更加有效地实现融合发展，必须深入学习贯彻习近平总书记关于推动媒体融合发展、做大做强主流舆论的重要论述，通过流程优化、内容整合、平台再造，推动信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，实现一体化运行、结构性融合，才能更好地统筹内宣外宣、线上线下和全媒体传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。