移动互联时代电视剧内容发展的新形势——以《爱情公寓5》的互动影视为例

□ 张琬逸 董慧萍

2020年1月12日，《爱情公寓5》在爱奇艺视频平台上线播出，凭借经典IP的吸引力，利用歌舞剧、AI、游戏、动画等创新形式成功突围，再次打造了话题热点。其中，第13集结合互动影视技术及VR技术，为电视剧内容创新开辟了一条新的道路。

1964年，麦克卢汉在《理解媒介：论人的延伸》一书中提出“媒介即讯息”理论。每一种媒介技术的革新，带来的都是一次社会思考和生活方式的转变。

中国第一家视频网站乐视网在2004年11月正式上线。电视剧开始了“跨屏”传播，不再限定于客厅场景观看电视剧。2009年电视机顶盒进入市场，它的发展实现了“跨时间”传播，打破了时间界限，可以利用电视机顶盒技术进行随时回放。OTT电视盒技术催化了视频网站发展，加快多屏传播的进程。3G手机网络技术的发展，使手机视频业务发展起来。2013年5月，优酷土豆发布的移动流量数据报告宣称，截至3月底，其移动端日视频播放量已达1.5亿，日独立访问用户达到2000万，月度覆盖用户数达1亿个。网络技术的发展实现“跨空间”传播，多终端同步，随时随地进行观看。如今5G技术的发展，又为电视剧的发展提供了新鲜的养分，实现“跨时空”传播，用户沉浸在电视剧创造的环境中，更加立体地感受电视剧情节的发展。

《爱情公寓5》第13集以弹幕空间为主题，通过观众的互动选择，决定主角的不同命运走向，共计可触发32种选择，其中有16种可以走向导演希望的大结局，其余的结局皆是所有演员在剧中消失。并且与以往不同的是，剧情不可快进，增强用户观看的沉浸感。统计数据显示，进入该集的用户中有97.4%的用户主动选择参与互动，人均互动在6次以上。社交媒体上#爱情公寓弹幕#在播出当天持续位列微博热搜榜前三，知乎中大量帖子破解互动剧情线索。

一、电视剧跨界“互动游戏”

早在2012年成立的橙光游戏，就以文字作为情节发展的基础，游戏参与者通过自主参与，在人物命运的关键节点做出选择，以获取不同的剧情结局或是得到不同的成就称号。题材来源已经涉及影视剧、出版小说等。截至2018年，橙光游戏已经收获了超5100万用户和300万作者。

2019年影视剧开始和橙光游戏进行跨界合作，改编其中高人气游戏《好色千金》为电视剧《绝世千金》。利用游戏中小说创造的热度和游戏平台的粉丝效应，加上优秀新生代演员的出演，未播先火。

除了内容跨界外，电视剧还多次尝试形式跨界，借助文字互动游戏的形式，将情节更换为影视剧片段，设置多个剧情节点，观众进行选择，打破以往电视剧单一结局的模式，满足更多观众对电视剧的期待。

2019年6月20日在爱奇艺上线了国内首部互动影视剧《他的微笑》。全剧仅一集，观众可查看剧情走向，并对已经做出的选择点击回溯，重新选择，形式如同电视剧游戏，增添了影视剧的娱乐性。作为国内的首次尝试，打开了互动视频的大门。

《爱情公寓5》第13集采用不可回溯、不可快进的剧情设置，在跨界的基础上，删去了游戏的部分属性，保留了电视剧的情节连贯性，让观众只能做出选择，然后观看发展。作为一次成功的跨界，引发了社会的热议。通过这一集的播出，豆瓣评分从4.5上升到5.2分，一星比例也从当初的42%下降到了32%左右。

对于10年的IP热剧《爱情公寓》，原本由于主演的缺失、新演员的加入会让观众失去期待，但大胆尝试形式上的跨界，突破了观众的心理期待，耳目一新，重新获得观众认可。

二、用户观看角色的转变

电视剧诞生初期，丰富了大众的生活。1990年，《渴望》作为中国电视剧发展的里程碑，描述了几个年轻人对美好生活的渴望。这个时期媒介较少，接收信息的渠道和形式较为单一，大众对电视剧主要还是以被动接收为主，在没有信息干扰的环境中跟随剧情的发展，满足心理补偿。

随着媒介信息来源和形式更加丰富，电视剧也在逐步发展。观众开始有所选择地进行观看，电视剧为了能够吸引到更多的观众，通过技术革新、内容创新、流量明星引入、IP剧改编等方式，让拥有一定自由选择权的观众回到自己的剧情中。

如今第三媒介时代，人人都是创作者，受众无需再去配合传播者进行信息的接收，而是自己就可以成为创作者。互动影视剧的发展在这个高度自由的时代变得更贴近观众。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2018年中国互动剧用户规模超过4000万，预计未来两年将以73.2%复合增长率高速增长。未来在产业投资增加、5G技术落地、行业标准完善的推动下，互动剧剧作数目会快速增加，用户规模随之增长，2020年用户规模有望突破1亿。

《爱情公寓5》第13集由女主角胡一菲捡到一个陌生的盒子，开始整个故事的发展。盒子构造简单，周身金属，只有一个中间部分明显的红色按钮，对观众来说这是开始集中注意力的分割点。剧情的推进方式是盒子的神秘背景音，观众是否告诉主角接下来的选择，以此来推动故事发展。对比《他的微笑》剧中观众是女主角，通过第一视角和其他角色进行互动，《爱情公寓》则是观众和演员之间的互动，形式新颖，通过上帝第三视角，主控着剧中人物的发展，观众此时是创作者的角色。影视剧互动让用户从被动接收到主动选择，从评论电视剧情节不好、结局不佳到成为决定者甚至创作者。

三、5G时代推动互动影视的发展

互动影视剧的观看更适合手机移动端的观看效果，也更依赖网络技术的发展。2019年5G正式商用，华为无线总裁邓泰华表示：“以强大的网络实现极致用户体验，以先进的软件算法实现最佳网络性能，以智能自治实现最高效的运维，是我们5G网络的建网目标！”随着5G时代的到来，语音操控、人脸识别、VR体验等互动方式更为精彩。届时用户真正作为影视剧的主角参与其中，创作属于自己的影视故事。

互动影视需要提前拍摄好更长的视频素材，再通过交互类技术、视频无缝切换等技术实现情节互动，用更快的网络速度，实现观众在观看时的流畅感，增加沉浸体验。

四、电视剧沉浸式体验的未来发展

互动影视剧的出现符合第三媒介发展的特点，通过跨界玩法增强了用户的参与性和体验感。《爱情公寓5》在全剧中只设置1集互动内容，在情景喜剧中实现了突破性的发展，也符合受众关注曲线，在全剧中达到一个关注高点，从而提升观众对接下来剧情的关注。

但现阶段全面发展互动影视还言之尚早。一方面，iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2019年上半年，仅有37.9%的受访网民表示对互动剧有所了解，其中观看过的用户占93.0%。

互动影视和互动游戏尚需要存在界限，可以跨界融合但不能完全一样，因此还需不断探索互动影视更适合的玩法，需要探索更适合互动影视使用的题材，来满足不同的观众对它的接受度。现阶段的互动影视尝试内容还较为贴近年轻人市场，以爱情片为主。受众市场较窄，还需要不断探索和挖掘高价值题材，扩展受众。

另一方面，媒介技术尚不完善，需要不断提升互动技术的发展，增强互动的参与性和流畅性，逐步降低互动剧的开发成本，缩短开发时间，实现更好的互动体验，实现更为广泛的传播。