浅谈“小版块” 栏目在广播节目中发挥的大作用

马海涛 尹晓玮

1.2.阿拉善盟广播电视台 内蒙古 阿拉善盟 750306

长期以来，“大时段”节目是广播节目最常见的编排方式，动辄一小时，甚至两三个小时时长的节目在各电台中屡见不鲜，“大时段”节目已成为编导和制片人的惯性思维。在广播向新媒体转换的大背景下，如何让各节目编排更加新颖，吸引传统媒体和新媒体受众，成为了“广播人”思考较多的问题。阿拉善盟广播电视台汉语综合广播在2019年的节目改版过程中，成功地将“小版块”栏目应用在广播节目和新媒体中。

一、“小版块”栏目——《70 年，70 首 歌；70 年，70 首诗》的策划播出

2019年是中华人民共和国成立70 周年，阿拉善盟广播电视台汉语广播中心经过一个月时间的反复策划， 在综合广播（FM91.0）推出了主题栏目《70年，70首歌；70年，70首诗》。

传统的广播宣传节目，都以主持人直播和记者采编内容相结合的方式进行，节目形式大同小异。如何推陈出新，让此次特别节目既能在广播频率上吸引大批的听众，又能在新媒体制作推送方面取得较高的点击率和社会反响，经过一次次的专题策划，编辑记者们反复推敲，决定尝试抛弃以往以主持人为核心的制作方式，将主动权交到听众手中。

“70年沧桑巨变，70年风雨同舟，为庆祝新中国成立70 周年，我台特别推出《70年，70首歌；70年，70首诗》节目，邀请听众朋友您的参与。请将您的推荐诗歌、歌曲及推荐理由以录音的形式发送至邮箱或阿拉善广播微信服务号。FM91.0将定期播放您推荐的歌曲。《70 年，70 首歌；70年，70首诗》期待您的推荐，期待您的声音”——这是节目制片人为《70年，70首歌；70年，70首诗》设计的宣传语，节目要求听众以第一人称的方式，推荐自己喜欢的歌曲和诗歌。除固定的片头和片尾外，其余部分的录制全部由听众完成，进行了一次广播节目听众“做主”的尝试。

节目宣传语播发后，首先要播出几期样片，节目编导选取了一位退休职工彭桂兰为范例，推荐她喜欢的歌曲《洪湖水浪打浪》，广播解说词如下：

“大家好，我叫彭桂兰，今年65 岁，退休后在家陪伴儿孙，尽享天伦之乐。我曾亲历和见证了祖国日新月异，天翻地覆的巨变，对党和祖国有着深厚情感，我们深知幸福生活来之不易。今天，我为大家推荐的歌曲是《洪湖水浪打浪》”。

首期节目播出后，彭桂兰带有阿拉善地方口音的推荐吸引了大批听众的关注和反响，听众表示，彭桂兰虽然没有标准的普通话，但接地气的乡音听起来特别亲切，推荐的歌曲也耳熟能详。

二、新媒体推送，为“小版块”栏目插上腾飞的“翅膀”

广播节目播出后，节目组趁热打铁，将第一期节目在微信公众号上进行了推送，解决了广播“只传声，不见人”的短板。图文结合，加上音频的配送，取得了上万的点击量和留言。

《70 年，70 首 歌；70 年，70首诗》顾名思义，歌曲和诗歌的推荐各占一部分，在歌曲部分，推荐者需讲述推荐理由。在诗歌部分，节目倡导推荐者朗读原创爱国诗歌，要求推荐者既要阐述推荐理由，又要朗读所推荐的诗歌。

在推选的《70 年70 首诗》部分，首先吸引的是学生群体。在推送的一篇作品中，阅读辅导老师选取了小学不同年级的学生对诗歌《我的祖国》进行朗读。在这期节目中，有一年级孩子稚嫩的童声，也有高年级孩子稳健的表现，学生们或独自朗读，或三五成群的结伴诵读。

节目在公众号推送后，在当地学校和教育研究部门传阅较多，成为了激发学生阅读兴趣、培养学生阅读习惯的新途径。这档节目还同时吸引了当地作家协会、文联的高度关注，作协与《70 年，70 首歌；70 年，70 首诗》的制片人沟通后，决定在每周的节目中专设一期“作协专栏”，定期指定当地知名作家，向听众推荐原创诗歌、经典文学作品。这样的形式，吸引了大批的文学爱好者，营造了“读原著，听诗歌”的文学氛围。

截至2019 年12 月，《70 年，70 首歌；70 年，70 首诗》共收到听众音频来稿532 篇，其中，推荐歌曲231 篇、诗歌301 篇，有原创诗歌108 篇。听众以节目主人翁的态度，积极参与到节目中，在广播收听率提高的同时，节目公众号也大量“吸粉”，新媒体和传统媒体共同受益。

三、“小版块”栏目的短板和优势论证

《70 年，70 首歌；70 年，70首诗》的播出，是阿拉善广播电视台在节目创新上的一次成功尝试，但受制作经验等因素的影响，节目播发的过程中依旧存在一些短板，如受时长因素的影响，部分听众无法完整的表述观点，影响了节目的播出效果；部分听众由于普通话不标准或朗读才能较弱，没有诵读出作者想表达的情感；部分歌曲为老旧版本，音质难以达到播出要求的效果……这些短板为今后广播节目在“小版块”栏目探索方面积累了宝贵的经验。

在编排广播节目时，如何在“小版块”栏目和长时段节目中权衡，也是制片人和编导需要思考的问题。我们对此进行了论证，目前，受收听条件的限制，广播的收听群体多为驾车人员，收听时间多为上下班时间。为取得较好的收听率，多数电台选择将热点节目设置在上下班的“黄金时段”，这些节目多为资讯类、话题类和音乐类等。新媒体平台开通后，听众可通过微信、微博等方式参与其中。短期内节目收听效果尚佳，但长此以往听众易产生厌倦感，因此，适时对节目进行革新和调整势在必行。在长时段节目播出的同时，在整点时段和半点时段加上“小版块”栏目，不仅能让听众有“新鲜感”，更利于节目的编排和改进。《70 年，70 首歌；70 年，70首诗》播出期间，相关播出数据显示：阿拉善汉语综合广播日常节目新媒体作品平均点击量为963，但《70 年，70 首 歌；70年，70首诗》推送的作品平均点击量为2900，远高于广播的日常节目。

通过调查发现，国内部分广播电台在节目编排中也不断加入“小版块”栏目，如西安音乐广播在每个整点时段加入《“丝路”音乐榜》，每期仅为三分钟，但却成为了推荐原创音乐的主渠道。

四、“小版块”栏目的推广和沿用

总结《70 年，70 首歌；70年，70 首诗》节目的成功要素，不难看出，一方面在于节目的群众参与性，该节目充分践行了广播节目“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的原则；另一方面，在节目播出时间的选择上较为适宜，选择将这个“短小精悍”的版块放在每个整点前后播出，对长时段节目也是一个有效的填充，新媒体的同步推送更是为该节目插上了腾飞的“翅膀”。

经过《70 年，70 首歌；70年，70首诗》的尝试后，阿拉善汉语综合广播又进行了一些新的探索，推出《垃圾分类我知道》《扫黑除恶知识点》等“小版块”栏目，取得了良好的宣传效果。2020年是内蒙古自治区阿拉善盟建盟40周年，这一期间，阿拉善盟各新闻媒体要集中宣传建盟40年以来取得的辉煌成就，借鉴2019 年《70 年，70 首歌；70年，70 首诗》成功播出的经验，汉语综合广播将继续推出“小版块”栏目《祝福送给阿拉善》，邀请听众讲述自己和阿拉善的故事，推荐和阿拉善有关的诗歌、歌曲，让大时段节目发挥主体作用的同时，适时推出“小版块”栏目，为频率增加新鲜度和关注度。