浅谈传统视觉元素在现代书籍装帧中的应用

闫文文

【摘 要】中国传统文化博大精深，宝贵的传统资源未被充分利用，现代仍是以西方设计师或设计形式为主导，尤其是年轻的设计师，他们对传统视觉元素的运用仅仅是简单的照搬复制。本文以传统视觉元素在目前设计中的价值为出发点，从传统艺术元素的图案、文字以及传统的戏剧元素等方面的应用进行探讨，并提出了统视觉元素在现代书籍装帧设计中的发展。

【关键词】传统视觉元素;书籍装帧;应用

一、传统视觉元素概述

（一）中国传统元素

所谓中国传统视觉元素，是指被大多数中国人所认同，体现着民族利益和形象特征，凝结着中国传统文化精髓的符号、形象抑或风俗习惯、人文情怀。随着经济、政治、文化的提高，中国传统元素在设计领域的广泛运用和吸收。

中国文化历经了五千多年的发展和沉淀，传统元素的种类已是丰富多彩，其中包括：琴、棋、书、画、戏剧、文学、水墨、医学、服饰、剪纸、传说、建筑等。中国传统文化反映了强烈的民族性，是将民族特征和风貌体现得淋漓尽致的文化，是民族历史上重要思想文化的表现，由中华文明演化、汇集、发展而来。

（二）传统视觉元素在设计中的价值

1、商业价值

中国传统视觉元素的运用受到了商业功利动机的驱动，它能够充分满足商业传达的需要，以实现传播信息为目的，并可以满足人们精神的欲求，其商业价值难以估量。实践证明，传统视觉元素的创新运用确实提高了企业和商品的文化内涵，也大大提高了企业的知名度和商品的销量。

2、文化价值

中国传统视觉元素是中国文化遗产中的精粹，将其运用到现代设计中，无疑会增加设计作品的文化内涵，进一步体现和深化它的文化价值。随着社会的进步和设计思维的不断更新，它将继续服务于这一领域并永远具有强大的生命力。

3、美学价值

中国传统视觉元素作为一种文化载体，构成了一个特殊的艺术天地，反映了人们在物质生活和精神世界的状况，特别是艺术创造精神和美感意识的特征。它被认为是“有意味的形式”，不仅显现着这个时代的心灵世界，而且在人类审美意识的发展过程中具有独特意义和理论价值。

二、传统视觉元素在现代书籍装帧设计中的应用

（一）传统图案在书籍装帧中的应用

1、传统图案样与现代材料的结合

只有将传统纹样的各类题材同现代各类纸质的质感和色彩恰当地结合，才可发挥出异于一般纹样的造型效果，才能为书籍的意境塑造增光添彩，达到完美的艺术境界。传统纹样不仅应用在普通纸质等常规纸料中，而且常常在新材料，如现代皮革等材料中广泛运用。

2、传统图案与现代书籍样式结合

传统的图案是中国书籍文化的出新之处，其相对的独立性使它们可以大量地移植到现代书籍装帧设计中去，但是，在运用的过程中我们一定要注意，传统图案只有与具有现代书籍设计结合在一起才更符合现代人的审美需求，要注重传统元素与现代时尚元素的有机结合，展示传统纹样与现代审美意识结合所产生的意蕴。

（二）传统文字在书籍装帧中的应用

在当今，日新月异的科技将人们的生活程序化，符号化，书籍的样式也理应由传统的纸质拓展延伸到音频、电子书籍等。但任凭年代怎么样变动、怎么样发展、汉字在书籍装帧设计中的职能，都是必要的。作为书籍装帧设计中不可忽视的重要元素，我们将更好地了解这种本土文化的视觉符号，并进一步强化汉字在现代书籍装帧中坚不可摧的地位。

1、汉字规整传播更具直观性

汉字适于传达精确性与条理性强的消息，其自身的内蕴丰富，有信息传送的准头与直接性的特征，使设计主题内容通过汉字的字义，完整准确地表达出来，这一规整之美在书籍装帧中的应用随处可见。

2、汉字拆分重叠更独具个性

书籍装帧设计的成功，首要任务就是要使设计能够吸引受众的注意力。平时生活中司空见惯的汉字以一种新的形式出现的时候，更能刺激视观者感性的激动度和心理的敏锐性。将汉字拆分打破一贯的书写方式和结构，运用到书籍装帧设计中，独具一格的样式和剧烈的艺术感染力培养了载体异样的个性特征，更能轻易激励起受众视知觉的积极性。

3、汉字点线穿插组合极具图形化

不论何种设计信息，都要通过视觉语言和形式传达出去，汉字图形化算是结合了“消息”双重性的特征，这种会意图形设计使文字不仅有识别性，又具有形式美，更具有明确字义的图形视觉，增强了文字的可读性与视觉表现力。汉字的图形以明显的汉字要素和极具艺术表现力的图形元素一同阐述了书籍装帧的正题始末，使信息准确无误，一目了然地传达给读者。

三、现代书籍装帧设计的发展

书籍自古至今一直是人们的精神食粮，随着信息化时代的不断发展，书籍的种类和数量也是与日俱增，而对于书籍的装帧设计自然是不可或缺的，现代社会随着人们审美观念以及精神需求的不断增长，书籍装帧设计的发展趋势也发生了很大的变化。

（一）观念增强

从现代作品的署名和设计实际均可感受到设计家整体观念的增强。“封面设计”虽然仍在延用，但已退居次要地位;代之而起的是“整体策划”、“整体设计”、“封扉版式设计”。过去美编只是被动地关心封面，如今关心的则是整套书的选纸用料、开本大小、从版式到封扉、环衬、书套、书带、书签，每个环节都精心呵护。为适应这一机制，不少出版社导入CIS工程，打破原有建制，成立了策划室或设计工作室，不仅对一个时期的选题统筹规划，而且对整个出版社的理念、行为、标徽、营销进行战略设计。设计的地位悄然进行着由被动到主动、由局部到整体的战略转移。这是一场从设计观念到设计体制的深刻变革。

（二）科技的发展

由于科技的内容较难用具体生动的形象来表达，科技图书成为设计的难题。但从另一角度看，它也为设计者运用比喻、象征、抽象等语言留下了广阔的空间。运用设计的语言，更能引发人的类比联想，在诗意的层次加深读者印象。

（三）设计人才泛出

目前，虽然各出版社设计力量强弱不等，但是都认识到设计对于一个出版社举足轻重的地位，都竭力物色一定的设计看家高手。除了设计人才的合理流动、自然调整外，从中央工艺美院、中央美术学院院设计系、北京印刷学院等高等艺术院校新毕业的一些设计新秀陆续充实到各个出版单位。他们的文化素质高，设计观念新，能熟练掌握使用电脑，热爱设计事业，具有敬业精神，证明设计业后继有人。这次评奖中，不同小组、从不同角度的推荐奖项，往往出自同一作者之手，为避免作者重复只得忍痛割爱，但这些在各组均崭露头角的优秀设计家，已深深印在评委们心中。他们是中国设计的中坚和希望。

四、总结

要在现代书籍设计中更好地发挥传统文化的作用，需要做到了解中国文化特征，了解中国文化的审美思想，融合传统文化底蕴与现代书籍设计理论。在传统艺术元素视觉表现具体呈现时注意切入点的综合运用，在传承中不能简单的复古，不能将各种风格元素进行简单的罗列和堆砌，而要将中国传统视觉元素和现代人的审美欣赏习惯进行融合与创新，设计中注重内在的涵蓄，这才是书籍设计的必由之路。

參考文献：

[1]肖华英. 装饰图案在书籍装帧中的应用研究[J]. 大众文艺，2015，（06）：67.

[2]陈宁. 书籍装帧设计中的色彩运用[J]. 大舞台，2013，（08）：164-165.

[3]书籍装帧设计[M]. 中国纺织出版社，任雪玲，2008

[4]吕敬人书籍设计教程[M]. 湖北美术出版社，吕敬人著，2005

[5]符号学理论[M]. 中国人民大学出版社，[意]乌蒙勃托·艾柯 著，1990

（作者单位：浙江省嘉兴市嘉兴学院梁林校区）