金融支持会展业可持续发展研究①

进入21世纪，我国综合国力明显提升，社会经济日益发展，会展业作为新兴的服务业，近年来逐渐发展壮大，有着不错的发展潜力和广阔的市场。

另外，会展业目前还位于成长期，依旧需要外在的各项支持与帮助，其中就包括金融支持。

与此同时，会展业因为起步较晚，会展类项目投资收益率不高且周期长，使得会展业的投融资遇到了许多障碍。会展业场馆等基础建设都需要充足的资金运转，但金融体系还不够完善，资源配置效率还不够高，导致会展业在很长时间内无法获得足够且与之匹配的投融资结构和规模支撑。

此外，爆发于2020年初的新冠疫情使国家经济遭遇整体下滑放缓，服务业受到影响最为严重，其中，会展业更因其极高的行业关联性、人员汇聚度经受重创。

一直以来，会展业以服务实体经济的形式存在，依托于金融业发展壮大，两者形成协同互补、相互促进的格局。要想尽快实现会展经济的复苏、促进会展业可持续发展，除了提升行业内部发展模式的创新外，从金融体系方面采取措施也是不可忽视的有力手段。

1 文献综述

目前在会展业的相关研究中，更多的是对会展业的运营方式、发展路径、产业价值链等方面进行研究，对于金融支持会展产业可持续发展的相关研究成果相对较少，还不够全面。

卢晓(2013)以上海市会展产业为例，指出一个城市会展业的培育壮大不能没有金融的全力支持，要遵从经济发展规律，丰富与创新融资产品、模式，加大对会展业的资金扶持力度，解决会展企业的融资困境，持续投入对会展业相关基础设施建设的各类融资帮扶，搭建起会展业的金融服务系统，从而提高会展业的服务效率[1]。

袁力，董庆佳(2014)从投融资机制创新的视角出发，指出进行投融资机制的革新，比如尝试构建会展旅游基础设施投融资的PPP模式，改变政府财政资金投入模式，成立会展旅游专门化的信贷金融平台，搭建信贷手续审批的便捷通道，可以帮助会展类产品价格不断优化，由此促进城市的经济发展[2]。

刘梦羚(2017)以云南省会展业为例，运用金融理论，采用调查问卷的方式对云南省12家规模比较大的会展企业开展了实地调研，发现会展企业对于政府的财政补助与银行贷款的间接融资有着强烈的依赖性，然后从政府部门、金融行业、会展企业三个主体出发，为改良会展业的融资困境给出了解决对策[3]。

贺达(2018)调查研究了我国部分在会展业项目审查与会展业专项资金管理等方面拥有大量经验的城市，发现各个地方在会展业的资金帮扶管理中存在扶持力度有限、规模不足、支持对象单一化、评估指标过于简单、管理过程不够清晰、风险较大等问题，最后提出了多元化资助对象、有区别地对待会展项目、加强监管等六点途径[4]。

刘海玉(2019)从国家财政收入与支出的角度出发，着重分析了国家采用财政支出、补贴、奖励、税收优惠等方式帮扶会展业发展壮大的现状，指出了当前国家财政政策在扶持会展业发展中存在财政措施盲目且雷同、设计有缺陷、模式较单一、激励效果小等问题，并据此提出了加强会展扶持力度、制定科学政策等建议[5]。

蔡卫民，万玉洁(2019)选取了我国2015—2017年共计19家会展上市企业做样本数据，采用DEA-Tobit模型，测算他们的经营效率，从管理与财务的角度对影响会展企业经营效率的原因展开实证分析，发现会展业相关上市企业综合效率并不高，大多位于规模报酬递减的阶段，而规模效率不高则是导致企业整体经营效率低下的主要原因。

总而言之，金融业是国民经济中的重要构成部分，对资源的配置和产业的发展都有着不可忽视的作用，会展业的培育和发展壮大同样需要金融的大力支持，探索与解决会展业在发展过程中的资金困难，需要不断创新金融支持会展业的模式，充分发挥金融对会展业的助推作用，从而促进会展业未来的可持续性发展。

2 金融支持会展业的现状

目前，我国会展业除本身的自有资本外，通常采取寻求政府部门财政帮扶、从银行获取贷款、从二级市场上的投资者寻求投融资、发行企业债券等方法进行投融资。当会展业慢慢发展壮大以后，更多的市场投融资模式也进入到会展业，使得会展业的融资渠道与方式逐渐增多。

2.1 会展企业获取银行借贷现状

银行可以为企业的发展提供可靠的资金来源，是市场上间接融资的重要中介机构之一，不过因为会展业在我国发展实际不长，规模较小，信用评级不高，银行出于风险性考虑，往往会不愿意放贷给会展企业。对于经营会务咨询、会展策划等固定资产较少的会展企业，因为可供抵押的资产不多，无法达到银行放贷标准，很难从银行获取贷款；而对于经营场馆租赁、展览器械租赁的会展企业，又由于项目的开发建设时间比较长，银行的短期贷款难以匹配企业的长期资金需求。

2.2 会展企业股权融资现状

一个优良的资本市场是推动会展业迅速、持续稳定发展的必要外部环境。近些年，我国资本市场发展态势良好，为会展产业进行外部融资增加了选择，但国内会展企业规模较小，难以符合上市所规定的条件，导致在资本市场开展直接融资存在困难。通过上市进行股权融资能够让企业进一步开拓融资渠道，从而不断开拓业务规模，完善公司的管理结构，从而提高企业实力与形象。我国会展企业进行独立上市主要开始于2014年与2015年，但会展业已上市企业整体融资效率并不高，规模不同的企业间差异较大。

2.3 会展业担保贷款现状

当会展业在向银行等金融机构提交贷款申请时，金融机构往往出于风险考虑，会要求企业提供可靠的第三方作担保。但目前，我国会展产业的信用担保制度体系并不完善，仍未建立起完整的会展业信用担保评级制度，缺乏市场中各个会展企业的资本信用档案，一定程度上也阻碍了银行等金融机构对会展企业进行担保贷款的实施效率。

3 金融支持会展业发展过程中的不足

3.1 政府针对会展业的财税政策不完善

目前，诸多地方政府陆续出台了帮扶本土会展业发展的相关财政政策，采取财政直接投资，或者对会展企业进行财税补贴等方式，对会展业发展提供了一定的财政倾斜与激励措施，一定程度上促进了当地会展业的发展，但同时亦存在一些问题。比如，地方政府不考虑实际情况，争着将会展业当作主力产业来扶持，缺乏符合实际的论证，就冲动跟风打造会展项目，不顾本地财政真实情况，盲目制定扶持方案，使资源得到浪费。此外，各地政府更多的是倾向于帮扶当地办展企业，对外来办展的企业制定了严格复杂的激励条件，外来办展获取当地的财政帮扶难度较大，甚至导致办展企业不知道去何处申报办展奖励。

3.2 会展企业的信贷管理体系不健全

会展企业本身主要服务于实体经济，大多数缺少可供抵押的有型资产，且企业成立年份较短，无法得到较高的资信等级评定，根据一般的借贷流程根本无法对会展业进行准确的资产评估，无法使其获得足够的可贷款金额。由于目前会展企业主要依靠于场地租赁等方式进行资金回转，周期较长，所以企业有长期贷款的需求，但信贷企业偏向于进行短期贷款的交易，近年来更是逐渐减少了对会展业的资金投放额度。会展业所需资金量大，信贷公司还要收取高昂的借贷利率，这也进一步阻碍了会展企业通过借贷获取发展资金的途径。传统的信贷管理体系存在着很大的缺陷，并不适用于会展业这样的新型产业。

3.3 股权融资服务会展业发展的能力不强

一个新兴产业发展的初始时期，在资本市场进行股权融资是其主要的融资行为。会展业作为新兴产业之一，容易受到天气、交通、社会热点事件的影响，同样具有高风险性质，使得诸多股权投融资机构为了避免投资失败的风险，而不愿意对其进行股权上市融资的服务。当前，股权融资机构关于会展业在股权融资方面比较缺乏经验，股权融资要求高、手续复杂，会展业在股权融资领域遭遇的阻碍与约束较多，导致会展业不能及时获取充足的资金，尤其是获取股权资金的支持。

4 金融促进会展业可持续发展措施

4.1 加强政府财政支持，保障会展业基础发展的实力

加强政府的财政支持，完善相关的政策指导，要坚定不移地对会展业进行各方面发展助力，令政府的财税优惠多向会展企业这类发展潜力巨大的中小型企业倾斜，增加对会展业的投入比重。单独设立专项启动资金，对会展企业进行直属的额外补贴，使会展业的基础发展有强大的依靠与保障。政府除了对会展业进行大量的资金输入，还应当在初始阶段减少资金回收，让会展企业以最快的速度实现收支平衡，并获得越来越多的盈利，形成稳定、可持续发展的良好态势。合适的税收政策对会展企业有极大的激励作用，政府可通过制定减免会展业的税收政策来实现对新兴产业的包容与照顾。会展业处于发展初期，需要大量的推广宣传和专门的企业人才，政府的财政政策要积极推广会展业的行业活动，引导中小企业加入会展，引进并留住举办会展的专业人才资源，综合运用财税、金融政策促进会展业向市场化发展迈进。

4.2 拓宽会展企业融资渠道，多途径开展融资

如今会展企业最主要的外部融资是依靠政府补贴优惠与银行借贷，经由其他融资方式取得资本与金融服务的情况不多见，很多会展企业因为融资渠道少，企业的发展受到阻碍。所以会展企业更需要选择多样化的商业模式和融资来源，例如在会展企业创始初期，除了自有资本外，可以适当地选择天使投资、私募股权等方式进行融资。此外，大规模的会展项目，辟如大型展览场馆的建设可以采用发行债券、融资租赁等方式盘活项目存量资产，还能够使用PPP模式进一步加大融资的力度。会展企业可以依据自身实际经营情况，制定合理科学的资本展览，不断完善企业融资模式。

4.3 深化金融服务模式，激发会展业创新发展的动力

会展企业的融资方式太过单薄和呆板，应该注意到当今社会经济资源的迅速流通和民间资本的有效利用，进而扩展出多种金融服务模式。首先是改进信贷的审核流程和对中小型企业的包容度，信贷企业要与时俱进，跟紧国家经济结构的转变，始终走在推动新兴朝阳产业快速发展的道路上，不断完善自己的管理制度，把握好每个投资放贷的时机。鼓励各个融资企业加大对会展业的风险投入，并重视民间资本，引导民间融资，使个人参与到企业的股权发展中去，激发社会新的经济活力和会展经济创新发展的动力。选择合适的会展管理模式也是促进会展经济发展的关键步骤，要逐步构建会展经济管理协会，形成独立的会展行业管理中介，为会展业的创新发展出谋划策。

4.4 改善企业融资环境，提高会展业稳步发展的能力

疫情后的经济复苏时期是会展业凸显社会价值和带动经济社会发展的良好时机，与此同时，我国当前正在大力发展的“一带一路”倡议也为会展业营造了良好的外部发展环境。会展业的发展要牢牢抓住这些外部机会，通过有效的资源整合，产业重组，优胜劣汰，不断发展自身实力，争取做大做强，不断完善管理制度，在提升内部经济价值的同时带动相关科技、医疗、通讯、食宿等行业经济效益的共同提升，以此凭借实力改善自身的外部融资环境，助推会展企业上市，争取到市场资本的流入，从而反过来又进一步提高会展业稳步发展的能力。