蓝印花布视觉元素在当代包装设计中的运用

彭一清 邹瑾琳

摘要：以传统文化的渗透可以有效提升包装的附加值为启示，分析了蓝印花布视觉元素应用于当代包装设计的价值及表现形式，分别从蓝印花布的视觉元素“色、形、意”等来进行分析得到论证。把蓝印花布视觉元素合理地运用到当代包装设计中，给生活在日趋纷杂的现代城市人一份内心的安静和视觉的休闲，同时也真正做到弘扬中国传统文化，拓展当代包装设计的空间。

关键词：蓝印花布；色、形、意；包装设计

中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1400 （2020） 05-0061-05

Blue Print Visual Elements in The Application of Modern Packaging Design

PENG Yi-qing， ZOU Jin-lin（Guangdong Vocational and Technical College Art Design， Guangdong Foshan 528041， China）

Abstract： The traditional culture infiltration can effectively improve the added value of package for the enlightenment， this paper analyzed the blue print visual elements used in modern packaging design value and forms， respectively from the blue print of the visual elements of color， shape， meaning to get demonstration analysis. The blue print visual elements reasonably applied to the modern packaging design， to live in is mixed modern urbanite a heart quiet and visual leisure， but also truly carry forward Chinese traditional culture， develop modern packaging design space.

Keywords： blue print； color shape meaning； packaging design

引言

在选用蓝印花布作包装设计的时刻也要思量当代人的审美观点，夸大包装设计的中国传统风格，不但符合了中国人自己的心理，也契合了外国人的心思，因为外国人来到中国也是更愿意买到中国特性的商品。所以，极力发掘传统文化遗产，充分汲取它的精髓，联合当代包装的特征和渴求，设计出具有醇厚的中国传统文化情调和强烈时代意气的包装作品，也是我国的包装设计在当今天下设计竞争中立于不败之地的瑰宝。把民间的传统文化更恰如其分地运用到现代包装设计上来，使得人们在浮躁、复杂的工业文明的生活中，亦可有一抹彩虹，一泓清泉去荡涤其心田，使其接近枯竭的生机都能获得一丝抚慰。因而，蓝印花布用来应用于当代的包装时，为了使其不仅传递出传统艺术的神韵，更能具有更加鲜明的时代风范，这样便能将传统的文化气质和设计理念更好的渗透到这时的商贸范畴，使包装的内容与样式达到统一，并且使其在有历史厚实感的根柢亦可兼具民族的成长脉息，达到历史与现代的协调。这样的一些当代化的包装便能更好的突起其清丽高雅的特性，达到样式与内容的惊人融合，从而使其包装兼顾古今之风韵，给喧闹的现代都市人一份宁静而惬意的享受。

1 蓝印花布的特征

蓝印花布，是传统的镂空版白浆防染印花，又称蓝靛花布，俗名“药斑布”、“浇花布”，距今已有一千三百多年历史。最初以蓝草为染料印染而成。蓝印花布用白灰、豆粉合成砂浆烤蓝，采取全棉、全手活纺织、刻版、刮浆等多道印花工艺制成。蓝印花布一般可分成蓝底白花和白底蓝花两种样式。藍底白花布只需用一块花版印花，组成纹样的黑点互不连接，例如：梅、兰、竹、菊。白底蓝花布的制造方式，常用两块花版套印，印最先遍的叫“花版”，印其次遍的叫“盖版”。盖版的作用是把花版的连接点和需留休闲地之处粉饰起来，更清楚地烘托出蓝色斑纹[1]。

蓝印花布是我国民间传统工艺一部分，格调朴素、雅致，蕴含着我们本国人奇特的审美意见和生活色彩，经过岁月的淘洗，仍然散发着越来越迷人的魅力。

蓝印花布中简单、天然的蓝白两色，缔造出了一个淳朴天然、变化多端、绚丽多姿的蓝白艺术天下，那种别有韵味的旧蓝和像深夜繁星闪耀的白，运用到现代包装设计中，能带给生活在日趋纷杂的当代都会人一份心田的安静和视觉的休闲。蓝印花布的纹样图案都来自于民间，体现了黎民的喜闻乐见，寄予着人们对完满生活的憧憬和朴素的审美情趣运用到现代包装设计中寓意吉祥，充满着喜庆气氛。

蓝印花布纹样的构图形式基本源于古代的织绣纹样，以团花、散花、花魁、黄花等持续的图案样式为主。蓝印花布的构图丰满、整洁，广泛采取中央纹样相结合的联合样式，以相辅相成的边沿图案来烘托中心主要图案，从而形成结构严谨、完整协调、主次明白，并用此来表述一个寄意深远的主体内容。蓝印花布呈现为平面的装璜效果，包含须要的夸诞、纹样惊人归纳，是写真和抽象完美联合的产品，如图1。

2 蓝印花布的“色”在当代包装设计上的应用

瑞士心理学家卡尔·琼曾说过“色彩是潜意识的母语，它可以召唤人们曾经忘却的影像和感情”。

1）包装设计的色彩在传递和表达情感方面起着重要作用，情感是人们对其发生关系的客观事物的态度的体验，包装设计的色彩是实现消费者从感受包装到喜爱商品的情感转移的纽带。消费者的感情不是超意识留存的，它必定与事物或内容相联系，情调就是对情感的生理反响发生无尽的遐想，色彩生理感情也油然而生。

2）蓝色，在色彩的心理上是一种宁静、安静的色彩，也是生命的象征。在当代人的观点中，蓝色是海洋的水彩，象征悟性、海涵、宽广、慎重，清冷；白色象征纯洁。蓝印花布用色为蓝白二色，主要有蓝底白花或休闲底蓝花。色泽清丽素雅，深沉明快。蓝白二色的搭配是自然的色彩。蓝色好似碧空万里，让人觉得空灵、深远；白色尤如白雪，纯洁、朴素。远看五彩缤纷不明媚，近看恰如梨花带雨，星辰点点。蓝白二色应用在当代包装设计上会带给人们朴素的影像和太古的联想。

蓝印花布的情调特性在传统文明、哲学理论、审美观点的熏陶下，作为一种象征手法加以延长，从而形成中国民间特有的“尚蓝情节”。蓝靛色即古代五色观中的蓝色，主木，反映了春天万物生长、生命象征的颜色，也即“生命”之色。《尔雅》中说“春为青阳，谓万物生也”。随着时代的发展，满足人们新的审美需要，在目前消耗市集人们对情调多样化需求的鞭策下，在蓝印花布蓝、白两色的基础上来控制蓝染颜色变化的突破点，运用现代技术对蓝染颜色做出预想的改变，从单纯的蓝白色中提出“翠蓝色与天蓝色”、“月白色与草白色”，继而开辟出了深度复色套印印花工艺，把持色差明显多种蓝色套印印染，使蓝印花布有了色阶灰度的变革，在同色系的范畴内丰硕厚实富厚了蓝白的情调变革和色调条理，满足了纹样表示多样化的需求，也为其供应了更多配色组合方案。无论是单一的蓝色与白色组合印染，还是采取其他植被染料与蓝靛染色同时套色印花，颜料的改变，并没有剥离蓝印艺术的表示样式。运用两种或两种以上颜料丰硕蓝印艺术单一的色调，更契合当代人们对情调多样化的审美需求。对情调的拓展运用，使蓝印艺术以崭新的面貌延续着她的生命[2]。

当人们看到纯真、明朗、天然的蓝色印花布时，将会得到一种质朴恬静的美感。常说“美到极了是天然”，蓝白二色在包装设计上获得开发与拓展会带给当代都会人一片清冷和惬意。如图2中茶叶的包装设计。注重了色彩上的集体审美情趣和大众的审美生理，反映出了成熟与慎重以及有着富厚文化内在的传统中国文明精华。包装设计色彩选用的是蓝印花布的蓝白两色，营造出清丽、优雅、宁静的氛围，同时表现茶的悠久历史。图案是蓝印花布传统的植物花卉纹样，色彩也是蓝印花布传统的蓝色，或浓或淡，集体给人自然、优雅的生理感想。就连画面中间茶的名称也是以中国传统图章的样式呈现，既驱动映像有突出的地位，也使整个设计统一于清丽优雅的风格。

3 蓝印花布的“形”在当代包装设计上的应用

“形”即空间，是包装设计中表示赋性的重要要素。在蓝印花布中“形”就是花布的图案，蓝印花布的图案用在包装设计上，会召唤人们的亲情和乡思之情。组成蓝印花布纹样的是平面形态中的点、线、面。由于蓝印花布受雕版限制，民间匠人就在形态上突起表示平面感和装璜味。在印花斑纹时，缔造了印花布特有的艺术用语——花纹美。且表现出丰富多样的审美效果。有的粗犷强烈，有的细腻精巧，有的爽朗秀朴。每个地域各有特色。如江苏南通区域的通用花布看重映像的大效果，较多地运用大块蓝白、粗点、宽线来表示事物，如“凤穿牡丹”、“百蝶图”等，布局果敢，穿插巧妙，翱翔的凤鸟与富裕的国花互相映衬，飞蝶与飞蝶之间的乖巧安排，加之粗犷的点、线、面花纹，使映像洋溢着浓烈的乡土意气。又如，湘西、百鸟之王一带的印花补面，是用许多细密的小圆点组成的斑纹。不消长线而用辘集的点连接来取代；不消大块白的斑纹，而用稍大些的密点来反映；没有较大面积的蓝底，而是用极细的辘集的小点来表示。在效果上既不紊乱，又不机械，却显示厚实而有条理。如“鲤鱼跃龙门”、“八宝映辉”等印花被面。远看，有的如蓝天缀满星辰，有的如海上擦过的海鸥。总的来说，点在蓝印花布中到达了运用自若，使点的表述与图案到达浑然一体的境界。真是集点成花，意韵无边；虚虚实实，变幻莫测。其点有积点成线，积点成面，画龙点睛和散点等差异样式。其中，虚线是由点按比重线性布列时而发生的。虚线的组成可直可曲，或用以形态，或用于分割，当不同的虚线按照动植物的生长结构组合在一路时，则更具形的表达[3]。蓝印花布在遵循变革与统一的总原则的条件下，有如下几个突出的形态特征：（1）具象题材、夸张分解运用。（2）对称与均衡的构图手法。（3）繁复求变，乱中有序。蓝印花布图案中的主要题材均直接或间接取自天然界和布衣生活中常见的动植物、人物、文字等。图案在形态上不受这些具体形状的限定，往往从命视觉上的快感，而打破平凡的牢笼，反映出蓝印花布的艺术美感。对称与平衡的构图进一步展示了蓝印花布图案具有机构性和装璜性的艺术效果。而“乱中求序”、“平中求奇”则反映了它增添图案的条理和内在的一壁，即考究在繁杂中体现出节拍和韵律，对比与协调。将疏希、巨细、主次、虚实、动静、离合等做调和的组织，做到集体统一，局部变革服从集体。我们在包装设计中把持蓝印花布图案的形态特性，通过归纳、抽象和夸诞等手段捉住对象的特征，使空间本身的信息简练化。比如中国的白酒“国贡酒”的包装设计中（如图3），用蓝印花布的传统植物图案花卉的造型以四方连续纹样作为外包装盒和酒瓶的包装设计，并以蓝印花布典型的蓝、白两主色进行设计，用红色字体进行点缀，外包装和酒瓶都用了金边来进行装饰，出现典雅、高贵、精致的质感，整个包装设计给人一种既有当代意气，又富含强烈的民族和区域特性的视觉印象。

4 蓝印花布的“意”在当代包装设计上的应用

什么是“意”，华人张彦远的《历史名画论》中有一句名言：“意在笔先”。本国传统美学中的“意”这个领域，最早起源《易经》，后刘勰的《文心雕龙·神思》中说：“是以意授于思，言授于意”。对于包含包装形态设计艺术在内的一切艺术创造来说，“意”是魂灵和焦点，没有“意”的作品，好似无魂魄的形骸一样，虽存犹亡。“图必有意，意必吉祥”。蓝印花布其图案纹样的“意”是反映吉利、称心、多子多福的观点。表示了千百年来人们对美妙生活的向往和神往。如藍印花布图案中的荷花、牡丹花、石榴、梅兰竹菊、龙凤、虎鹿、鸳鸯、蝙蝠、鲤鱼、寿星、戏剧人物、鱼眼纹、回纹、方胜纹、福、禄、寿、喜等有着中国传统的文化内涵。它在反映祥瑞、称心、多子多福观念的同时深刻地照见出中国传统的佛、儒、道学说。古松、白鹤寿数长，所以常用松树与仙鹤来象征长生不老。石榴，是一种种子很多的果实，所以在蓝印花布中常用石榴纹样象征着对后代子孙满堂的美好祝福、祈愿。其他的象征图形还有龙、凤，它们都是吉利的象征。莲花，出淤泥而不染用来象征传统与立异、廉洁的品格。松、竹、梅在严冬时节，仍能傲然屹立。这种秉性，除了被墨客所赞美外也被民间的匠人们用在以染料为墨、以布为纸的印花工艺中。鱼龙和龙门构成的鲤鱼跳龙门譬喻由平凡变成权贵。而鱼与“余”谐音。在古代，技术、生产力、原生态等要素，对食粮收获是否影响极大，蓝印花布中呈现鱼的图案表述了人们对丰产、富饶的愿望。瓶与“平”谐音，瓶子图案多表示着平安称心、富裕平安等意。此外还有莲取连（续）音，“鲤”取利（益）音等。蓝印花布的这些“意”是包装设计师获得传统文明精华而可以进一步成长的关键。让人感觉到蓝印花布其中蕴藏着的东方传统文明的神韵和内在，魅力无尽[4]。

在包装设计中设计师根据主题所要表达的内涵，运用这些美学原理对包装形态进行艺术化的设计和表现，赋予形态以新的意象。如图4鱼的造型包装设计就体现了鱼与“余”谐音，表达了人们对丰收、富裕的愿望，所以常被人们买来挂在家里作装饰品。图5的包装设计就采用了蓝印花布中植物图案中莲花纹样，莲花，出淤泥而不染的廉洁的品质，所以用在这个包装中象征着传统与创新。

5 结语

以上分别从蓝印花布的视觉元素——色、形、意在包装设计中的应用来进行分析，可看出蓝印花布是中国民情、民风、民俗的体现。叫醒了引领时代潮信的设计师们重新审阅中国传统文明的魅力与价值底蕴[5]。如何把蓝印花布更好地应用到包装设计上，在传统的蓝印花布的图案上进行新的蓝印花布视觉元素的开发，突破传统纹样形式上的复制，解脱牢固的模式入手，运用当代形态概念和表现式样对传统蓝印花布纹样举行拓展更新，设计越过分化—提制—重新组合来满足当代视觉审美正规，如图6。分解提炼出蓝印花布中最突出的特色元素：点、线的排列组合来构成图案，这种由点、线构成的几何图案是当代设计中的典型元素，更是近年来各大设计师频频使用的图形符号。

参考文献：

[1] 吴元新.中国蓝印花布纹样大全[M]，上海人民出版社， 2005，P2-3. WuYuanXin， China blue print of pattern [M]， Shanghai peoples publishing house， 2005， P2-3.

[2] 鮑小龙.中国蓝印花布纹样赏析及其现状的思考[J]，东华大学学报（自然科学版），2001，5. BaoXiaoLong， China blue print pattern and its present status of thinking [J]， journal of donghua university （natural science edition）. 2001， 5.

[3] 段圣君.点缀蓝印花布—现代包装设计的一抹清丽[J]，包装世界，2007，4. DuanShengJun， adorn blue prints - modern packaging design with qing li [J]， packaging world， 2007， 4.

[4] 黄静.现代包装设计中的传统文化元素[J]，包装工程，2005，2. Wuang jing，Modern packaging design of the traditional culture elements [J]， packaging engineering， 2005， 2.

[5] 毕凤霞.传统文化元素在现代包装设计中的应用[J]，包装工程，2010，18. BiFengXia， traditional culture elements in modern packaging design [J]， the application of packaging engineering， 2010，18.