疫情过后，奢侈品在中国将面临挑战

美国《精奢商业日报》2月19日文章，原题：消费者信心将定义疫情后的中国新冠肺炎疫情不仅仅是减缓了商业活动。它给中国奢侈品行业所带来的预期影响不仅是经济上的，也是心理上的。在中国社交媒体上，与理性消费、生态意识等相关的情绪正在兴起。

一是更严格地控制奢侈品消费。尽管大多数商界领袖称希望这场灾难结束后出现“反弹效应”（类似于“非典”之后的情况），但是中国的经济社会情况比以往疫情暴发时更加复杂了。2003年时，中国的奢侈品消费在“非典”疫情结束后的当年第二季度迅速复苏，此后一直保持强劲增长。但是2020年，由于在疫情暴发之前已经面临着经济放缓，一种“首先要活下来”的保守主义思潮很可能会大行其道。

中国时尚博主黎贝卡说，中国千禧一代对“储蓄的重要性”越来越重视。她说：“我的团队成员主要是90后和95后，他们都说不会再乱花钱了。这次疫情提醒了所有人，从个人到企业主，拥有应急基金至关重要。”2019年，负债累累的中国年轻人及其享乐主义成为国际媒体关注的焦点。但现在，这场意料之外的危机可能会迫使他们更严格地控制奢侈品消费。

二是生态意识日益增强。在中国，对环境的关注已成为一个越来越紧迫的话题。此次疫情暴发据信源自武汉的野生动物交易，这激怒了中国的千禧一代，他们绝大多数都支持动物权利。自疫情暴发以来，关于生态意识和自我反省的帖子在社交媒体上猛增。从新冠病毒到非洲蝗灾，带有“敬畏自然”等关键词的帖子在社交媒体上被广泛分享。如果2019年的垃圾分类规定是中国可能走向可持续发展未来的第一个迹象，那么此次疫情将加速这一进程，提醒消费者肆无忌惮的消费主义所带来的后果。

三是新民族主义的兴起。在疫情之前的中国，“购买国货”心态的兴起源于对文化遗产重新燃起的兴趣，但是在后疫情时期，“购买国货”被视作是同受疫情影响的中国品牌团结一致的行为。一名消费者说：“只要他们恢复生产，我将购买更多的中国品牌。所有本土企业都受到了疫情的严重影响。”

不管怎样，有一件事是肯定的：度过这段困难时期，为后疫情时代的经济做好准备，对于奢侈品牌既是挑战也是机遇。▲（作者罗佳琦{音}，陈一译）