用声音架起文旅融合之桥

袁筱华

【摘要】浙江广播电视集团音乐调频广播通过“音乐+场景”“朗诵+文学”“创作+体验”三大模式，打通了浙江省的文旅融合之路。本文着重介绍广播媒体利用声音打造文化产业和旅游业融合的模式，并分析如何通过这一模式扩展广播媒体的经营战略，实现声音传播的多元价值。

【关键词】声音 文化 旅游 融合传播

【中图分类号】G221 【文献标识码】A

近年来，我国在促进文化和旅游融合发展、实现文旅转型升级方面可谓成绩斐然，这其中大众传媒发挥了十分重要的作用。一方面大众传媒产业中的诸多元素可以被视为文化产业的重要组成部分，另一方面大众传媒与旅游传播有着紧密联系，专业化的旅游广播电视和刊物成为不少“驴友”获取旅游信息的重要渠道。

从人类传播活动演变的角度来说，口语传播与书面语传播相伴相随，当下又借助数字化平台，实现融合传播。以声音为核心传播元素的广播媒体正朝着融媒体广播“自觉进化”。①浙江广播电视集团音乐调频广播（下称浙江音乐调频）在深耕音乐频率专业化的进程中，探索出了一条用音乐、朗诵等声音载体融合文化和旅游的广播发展创新之路。

一、“音乐+场景”模式，打通文旅融合之路

有学者从媒介经营管理的角度指出，广播主体经过若干年的经营积累之后，虽具备一定的规模和实力，但传统的生产模式面临着严峻的挑战，而选择多元化的经营策略，则是广播生存发展的重要战略决策。②浙江音乐调频历经二十多年的发展，其多档音乐节目有着忠实的受众群体，打造出了具有品牌优势的口碑效应。随着媒体竞争态势愈来愈激烈，频率在夯实节目品质的基础上，不断进行着以“音乐+”为核心的经营战略探索。

如果说，车轮子赋予了广播媒体“第二春”，那么，互联网又给予了广播媒体新的机遇与挑战。浙江音乐调频在互联网化基础之上，进一步打通互联网线上与实体空间——线下的音乐传播。传统的广播音乐节目强调音乐的伴随性，尤其是实体场景中的音乐传播则更强调人的现实空间体验感。

发挥地域的文化资源优势，是促进文旅融合纵深发展的一大关键点。③2019年10月24日至27日，浙江音乐调频成功承办了2019年“龙游石窟国际音乐盛典”活动，精心打造了一个浙江文旅融合的大IP。龙游石窟地处浙江省衢州市龙游县，是我国古代高水平的地下人工建筑群，也是世界地下空间开发利用的一大奇观，不仅风景秀美，还集艺术与文化于一体。如何深度挖掘石窟的旅游资源、提升石窟的国际知名度，是浙江省文旅厅和当地政府近两年思考的一大问题。作为执行方，浙江音乐调频秉持着“以文彰旅，以旅促文”的理念，在龙游石窟呈现了15场精美绝伦的音乐演出。“龙游石窟国际音乐盛典”十分注重音乐传播的专业性，不仅邀请了来自世界各地的十多位顶级音乐家举办论坛，还依托龙游石窟的特殊结构构建了独具特色的声音景观，智能化全息影像技术的引入，让参与盛典的听众在奇妙的实体声音景观中享受到沉浸式的传播体验。

在音乐盛典期间，除了在传统广播直播渠道呈现相关内容外，还依托各类视频直播平台呈现音乐盛典的实时现场，扩大活动影响。参与音乐盛典的旅游达人们通过亲身感受，撰写出独具特色的游记攻略。音乐调频（媒体）一音乐盛典（文化）一龙游石窟（旅游）三位一体的文旅融合创新模式，提升了龙游石窟和浙江音乐调频的知名度和美誉度。

“音乐+场景”的文旅融合模式是资源深度利用的鲜活体现。可以说，任何可以与音乐元素结合的声音资源都可以被充分运用，由此而形成了良性的广播生产流程再造。

二、“朗诵+文学”模式，提升文旅融合品质

有声语言表达，是广播媒体播音员主持人的看家本领。中国播音学强调播讲主体的有声语言之美，建构朗诵之美是播音语言能力的基本功。朗读美学格外注重有声语言的整体和谐之美，这是口语文化之美的重要表征。这种口语之美主要包括用气发声、吐字归音、理解感受、态度情感、风格定位等。④

诚然，朗诵不单单体现的是有声语言表达，它还需要依托文字文本。倘若文字文本不具备一定的文学之美，那么朗诵出来的内容自然会缺少一种传情达意的神韵。基于这样的理念，浙江音乐调频充分发挥广播的有声语言表达优势，通过文学作品的朗诵演绎，传播文化之美。

浙江是文化大省、文化强省。有学者认为，浙江的诗路文化具有历史价值、文化价值、经济价值和时代价值。⑤2019年，浙江省推动“浙东唐诗之路、钱塘江唐诗之路”建设，编制诗路文化带发展规划，着力打造“诗画浙江”的文旅融合品牌。基于此，浙江音乐调频策划推出“跟着唐诗唱游浙江”系列节目、活动和各类线下传播产品，将“朗读+文学”的模式注入旅游路线，提升文旅融合的品质。浙江音乐调频派出主播人员走访探寻浙江“唐诗之路”的沿线城市，打卡代表性地标景观，用配乐诗朗诵的形式，带领受众领略唐诗的文化之美与所在地的景观之美，将自然与人文进行有机整合，用有声语言艺术盘活文化与旅游资源。

除了朗诵主体向受众推介唐诗的文化旅游内容外，浙江音乐调频还策划了子活动“万名萌娃唱唐诗”，通过比赛和文艺展演等形式，将文化传承寓教于乐。

“以文化人”，這是“跟着唐诗唱游浙江”系列策划的核心内涵。目前，“跟着唐诗唱游浙江”激活了浙江有关地市的唐诗诵读文化资源，并与旅游产业相结合，打造出高品位的人文旅游和风光旅游精华线路，为推动浙江省文化旅游业的良性发展添砖加瓦。

三、“创作+体验”模式，升级文旅融合路径

如果说“音乐+场景”模式旨在打通文旅融合之路，“朗诵+文学”模式的目的是提升文旅融合品质，那么“创作+体验”的模式则是将声音作为融合文化和旅游的沉浸式传播形式。沉浸式传播是一种强调将人带入传播情境的传播模式，当下，虚拟现实（ VR）、增强现实（ AR）技术等沉浸式传播正趋于普及化，“抖音”、Vlog（即视频博客）等沉浸式视频成为新的传播方式。“创作+体验”模式是文旅融合的升华性路径，它可以将受众更好地融入文化生产与旅游体验的环境中，将受众实实在在地变成文化和旅游的主体。

为此，浙江音乐调频推出“2019诗画浙江·旅游歌曲创作演唱大赛”。通过歌曲演绎的形式，将“文化浙江”和“旅游浙江”呈现出来。宁波奉化的窦雪山风景、杭州西溪的“且留下”典故、金华磐安的新事物“共享农屋”、台州大陈岛的垦荒精神等文旅精华通过动听的歌声，逐一呈现。大赛产生的歌曲，不仅成为广播频率重要的传播内容，还为浙江各地的旅游景区提供了鲜活的原创音乐资源，提升了旅游景区的文化价值。

浙江音乐调频并不局限于原创音乐的创作与体验，还尝试通过话剧的形式传递浙江文旅融合成果。如承办浙江省文旅厅主办的“2019年‘新松计划浙江省青年话剧演员大赛”，全程举办24场落地比赛，横跨杭州、温州、金华三大赛区，同时实现广播、电视及微信公众号等全媒体推送，仅决赛的网络直播收看受众就达到了62.5万人次。

“以文化人”彰显的是一种影响至深的社会价值。广播媒体通过声音传播的形式，将文化的情感属性与形象艺术融为一体，激活了人与文化的直接联系，进而再将旅游元素纳入进来，实现了多种形式的融合与共赢。

四、结语

文化和旅游的融合，势必要借助媒体。文字符号能巧妙地勾连文化和旅游的内涵，视频符号能直观地呈现文化和旅游的形象内容，而极具情感价值的声音符号则同样是深化文旅融合的重要抓手，它往往能更真切地实现“声人人心”的效果，让人们在文化欣赏中领略生活之美，让人们在旅行中感受文化的力量。浙江音乐调频以声音为媒，紧密地将文化和旅游相融在一起，实现了“文化一声音（媒介）一旅游”三位一体的融合传播效果，不仅扩展了广播媒体的经营战略，还实现了广播媒体传播的多元价值，从更深层次推动了文化和旅游的融合。

注释

①张彩：《广播一直在路上——对广播理论创新与实证研究的几点认识》，《中国广播》，2016年第12期。

②凌昊莹：《广播经营战略研究》，中国传媒大学出版社.2009年版，第109页。

③祁述裕：《促进文旅深度融合的四个关键点》，《学习时报》，2019年10月4日。

④李鳳辉：《让我们“诗意地栖居”——<朗读美学）的哲学维度解析》，《现代传播》，2002年第4期。

⑤吴地花：《诗路文化的四种价值》，《浙江日报》，2019年10月29日。（作者单位：浙江广播电视集团音乐调频）

（本文编辑：饶雷）