动画衍生产品中儿童服饰的开发设计研究

吴杰的

（1.安徽师范大学 新闻与传播学院，安徽 芜湖 241002；2.台湾艺术大学创意产业设计研究所，台湾 新北 22058）

衍生最初属于化学词汇，后来延伸到其他领域，就有了演变和产生的含义。衍生本身就带有创新的色彩，它需要以最初的母体或者最初的理论为基础，再进行延伸和扩展。动画衍生产品，指的就是以动画影片中的元素为基础，在其他行业的产品上增加动画的色彩，从而把虚拟的动画角色、物品，附着到生活中可触及、具有实用性或者观赏性价值的商品上。随着新世纪社会的发展，影视动画受众群体不断增加，动画衍生品在现实生活中逐步占据部分市场，在整个动画行业产值中具有中流砥柱般的作用，也是推动动画行业持续开展、快速发展的重要推手。

一、现代的动画衍生产品及其存在的意义

动画衍生品通过服装、文具、玩具、书籍、家庭装饰、食品等载体，不断融入人们的日常消费中，而这也是动画产业发展中必不可少的重要组成部分。动画衍生产品种类繁多，其中儿童服饰在整个动画衍生品中占据重要的地位。现如今，儿童的服装上印着各类动画角色是非常常见的事，商家不仅可以从中获取利润、提高销售量，同时也可以强化动画影片的品牌影响和生命力。（图1）

动画衍生产品的制作与销售最为成功的国家是日本。日本的动画产业非常发达，对日本社会的影响深远。日本动画产品的创作者和消费者之间有着良好的互动，动画创作者们用作品反映和引导着人们的生活，他们秉持着跟踪读者、服务一生的意识，让反响好的作品持续更新，由于播放量和播放时长的积累，作品对人们产生着持久而深刻的影响，这也意味着日本人的媒介接触时长是非常持久的，而媒介接触时长对动画内容衍生品消费行为具有正相关影响。试想，最喜欢的动画片，持续更新数年，人们对这个动画片的关注力也会持续增强，从而带动了动画衍生品的整体销售。日本的电影不乏精品，漫画更是日本的特色文化。日本领土面积小，人口密度却很高，所以动画魅力笼罩的可能性大，氛围浓烈，动画衍生产品乘势发展。动画产业在日本的文化和经济领域都占据重要地位，动画影片和衍生产品相互影响，二者相辅相成。

美国的动画产业也有着非常成功的发展模式，但与日本不同的是，美国的动画衍生产品更多的是玩具模型。自20世纪90年代开始，美国在动画和电影制作方面的三维、特效技术一直处于世界领先水平。美国相对于把“动画角色”穿在身上的模式，更喜欢“把自己喜欢的角色模型摆放在自己的家里”（图2），以供长期的欣赏和收藏。不同国家的动画艺术发展程度和模式不一样，与之相对应的动画衍生产品的方向也会不一样，这都受到当地的文化、政治、环境、人口、经济、信仰等因素的影响。

图1 （网络图片资料）

动画衍生产品的发展，对于动画行业的发展有着极大的促进作用，此外，它的影响力还有很多。首先，动画衍生产品的发展在提高动画影响力的同时，会营造一种良好的文化氛围，这有利于动画艺术的文化建设，从而潜移默化地影响文化环境里的人，这也是文化建设的一种方式。其次，动画衍生产品的发展，会在提高动画影响力的同时，宣扬动画中所传递的价值观。动画影片会在人们欣赏的时候达到共情的效果，动画中所塑造的人物能满足人们的精神寄托。人们身着印有动画角色的服饰，手持动画角色的道具，把自己幻想成动画中正义的角色，这种身份的代入感，会影响着人们的思考和行为方式，从而形成动画作品所要传递的核心价值观。最后，动画衍生产品的发展，在提高动画影响力的同时，一定程度上促进了经济增长，丰富了人们的精神生活。一方面，动画衍生产品的发展，需要专业的制作人员和制作方式，适当解决了部分社会劳动力的就业，为人们提供更多的劳动岗位，这也是为社会经济发展助力。另一方面，动画衍生产品的输出，能够提高国家的文化影响力。动画衍生产品是动画角色从虚拟走向现实，从“可望”变成“可及”的过程，这种可触摸的感受，直接增强了人们对动画作品内在力量的理解。当动画衍生产品长期且大量的流入别的国家，在为国家带来经济收益的同时，也提升了国家的软文化形象。优秀的精神建设反映着一个国家文化的先进，国家精神是人民的信仰，有了信仰，人们才会不忘初心，社会才能稳健前行。

二、动画角色对儿童服饰开发设计的影响

一部成功的动画，塑造出一个性格鲜明的动画明星，无疑是衍生品开发环节的重点。在动画衍生产品中，印有动画角色的儿童服饰深受家长和儿童的喜爱。观察儿童服饰市场不难发现，动画角色为儿童服饰的开发设计者提供灵感。动画角色对儿童服饰开发设计有着重要的影响，主要体现在以下两个方面：

一方面，由于动画影片及动画人物深入人心，动画角色为儿童服饰开发设计提供了思路。动画角色是动画艺术家通过对现实的观察，将具体形象抽象化、概括化，是以现实为依托的艺术创作。深受广大儿童喜爱的动画角色中，大多是勤劳勇敢、善良坚强、聪明伶俐、具有正能量的形象。这些角色是儿童情感的寄托对象，角色本身的正面力量能够通过服饰，在现实生活中更直接地传递给孩子。动画世界能够满足儿童天真而富有想象力的审美规律，符合儿童的审美需求。儿童服饰开发者利用儿童对动画角色的喜爱，将动画元素加入儿童服饰开发设计中，在一定程度上拓展了儿童服饰的市场，为商家带来更高的利润，也是市场经济下的必要选择。

另一方面，动画角色能够为儿童服饰的开发设计提供正面想象力。在儿童性格尚未明确、价值观尚未塑造完成时，加强他们对正与邪、善与恶的判断能力，这种影响力是符合儿童健康成长要求的，为儿童良好性格和正确价值观的形成提供了有利土壤。

基于动画角色对儿童服饰开发设计的重要影响，设计师们的设计思路更加倾向于对动画元素的开发利用。随着儿童越来越喜欢有动画元素的服饰，动画衍生品的产值也逐步增长。衍生产品开发的成功也可以使资金回笼，推动动画艺术的资金和人力投入，动画技术越成熟，动画艺术也越来越繁荣昌盛。假设动画艺术脱离市场需求，发展速度跟不上时代的步伐，动画衍生品就会面临很大的问题。动画艺术的发展引领动画衍生品的发展，而动画衍生品的发展，也为动画艺术的发展提供动力，两者相辅相成互利共生。

三、动画与动画衍生品的未来

在国家扶持动画产业发展的政策扶持下，中国的动画产业快速崛起，并推动了文化产业结构的升级，发展空间巨大，被列为新兴的朝阳产业。当前动画产业处于蒸蒸日上的发展阶段，动画专业人才更要担当起振兴国漫的责任，做有质量有影响的动画。虽然中国动画产业的发展速度很快，但与日本、美国等动画发达国家相比仍然差距很大，因此中国动画人任重道远。

首先，我们要做适合儿童观看的动画片，仔细打磨动画剧本，剧本是影视产业作品成败与否的关键因素，并实行分级制。杜绝一切内容粗鄙、导向恶劣、粗制滥造的动画片，防止不良内容侵蚀儿童心灵，对儿童的成长造成恶劣影响。儿童时期是培养一个人良好品行、健康心理、完整人格的重要阶段，对儿童的未来起着决定性作用。所以动画产业要的不只是利润，更多的是文化传播后的责任。

其次，动画作品的内容和画面镜头要丰富。画面质量影响着整个动画剧本的完成，关系整个故事脉络的清晰度，也体现着影片整体的审美。动画不仅仅是一种娱乐方式，更不是提供消遣、哗众取宠的手段，而是儿童最容易接受和理解的感知生活和学习知识的方式。动画作品有利于培养孩子的审美能力，即艺术鉴赏力，让孩子们从小就具备感知美、评价美的能力。优秀的动画作品应该扩展孩子的想象力，培养孩子的创造力，提升孩子的判断力，为孩子建造一个梦幻而正义的空间。这也要求动画人要睁眼看世界，认识自身的不足，不断提升专业能力，这样动画作品的质量才会不断提高，良性的动画环境能给孩子带来更加丰富多彩的童年。

图2 （网络图片资料）

最后，动画作品的核心价值观是动画制作的重心。邓小平曾说过：“教育要从娃娃抓起”。幼年时期的孩子主要通过观察和模仿来认知世界，理解力弱可塑性强，因此正确的价值观，是他们健康成长的重要基础。正如小树苗想要长成参天大树，根就必须要正，正所谓根正苗红，这就决定着儿童动画片的核心价值观必须是积极阳光的正能量。《礼运大同篇》中提到：“老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼”，动画人创作动画时，也要把未来的小观众当成自己的孩子一般，设身处地的考虑如何为孩子们的成长保驾护航。

动画影片的高质量高水准是动画产业发展的根本，也是动画衍生产品产值提升的关键。动画衍生产品是动画产业链中的重要环节，如何促进动画衍生产品的销量，也是现如今动画产业面临的重要问题。在动画衍生品的开发上，如何让观者喜爱，都需要在实践中逐步解决。让动画及动画角色与儿童服饰相结合，就是其中一条必要的途径。接下来我们详细论述动画与儿童服饰结合的几方面。

其一，儿童服饰的产品质量要过关，并根据不同质量划分价格等位。不同国家的消费群体都存在一定的贫富差距，购买力的差异对动画衍生品也产生了不同的需求。所以为了顺应市场的需求，动画衍生品的开发必须考虑到销售群体的复杂性，在保证服饰质量的前提下，按照原料成本的高低，制定相应的价格等位。

其二，考察动画角色的受欢迎程度，考量市场的需求，合理利用动画元素，设计消费者喜爱的儿童服饰。并考虑角色是否具有正能量，角色性格是否符合儿童成长所需，灵活增添生动活泼的图案，最大程度提升消费者对衍生品的兴趣。将动画作品中机智正义、聪明活泼、美丽善良的正面形象，融合进儿童服饰的设计和制作中，这些动画角色会给孩子树立无形的榜样，对儿童成长有正确的引导作用。

其三，以动画角色为元素而开发设计的儿童服饰，需要建立品牌文化。伴随着动画产业的发展动画影响力的逐步提高，动画衍生产品销售值也在逐步上升。因此，动画衍生品品牌的建立对于满足国内动画市场的需求非常重要。动画衍生品之一的儿童服饰也需要向品牌的方向发展。在未来，社会的进步、科技的发展会使动画制作的技术愈发先进，对动画创作的审美要求不断提升，动画的影响力也将不断扩大，动画和动画衍生产品最终会成为文化符号的一种。动画产业和动画衍生产品也将是浓郁的文化氛围中独特而又有魅力的存在。

四、结语

动画是一种综合产业，动画作品是动画产业的基础，动画衍生产品是产业发展的资金支持。动画元素能够在儿童服饰中得到广泛应用，是因为动画对儿童的影响深远，从而带来的市场需求。动画衍生产品能够以一种无形的力量，帮助孩子塑造良好的性格和正确的价值观，给孩子营造正能量的成长氛围，从而使其度过更加美好的童年。因此在为儿童服饰选择动画元素时，要充分考虑动画角色的受欢迎程度，以及角色本身所传递的价值观。经济的腾飞和科技的发展，推动动画艺术越来越成熟，动画衍生品也会逐步成为一种新的发展动力，为国家文化建设做出贡献。