鼠元素成火热IP

1月11日，中国北方地区最大的小商品集散中心石家庄南三条，喜庆的红色在年货中颇为抢眼，节日氛围甚是浓厚。各色年货中，一款小老鼠耳朵造型的发卡成为不少饰品店的“爆款”，吸引年轻人驻足试戴，萌态十足。

在南三条经营饰品店的老板杨小雪称，每年春节期间，店里都会推出生肖元素的饰品，今年除发卡，带有“鼠”元素的耳环、项链、手链等首饰也是热销单品。此外，小老鼠造型的抱枕、摆件也成为不少家庭春节装饰房屋的首选。

“这是《鼠年进宝》，寓意‘鼠搬元宝到人间;这是《五鼠图横卷》，表达了阴阳平衡、双福双寿等立意。”11日，在河北省图书馆举办的“非遗传承人高佃亮剪纸艺术展”上，蔚县剪纸非遗传承人高佃亮称，为迎接鼠年到来，他特意以生肖鼠为灵感设计制作了剪纸作品，色彩鲜明，契合节日主题的作品受到很多民众喜爱。

除了玩具和饰品，仓鼠和荷兰猪这两种鼠类宠物也成为市民的新宠。在石家庄经营宠物店的王力说，从腊八节起，店内的仓鼠销量就开始多起来，最多时一天能卖出近十只，“仓鼠性格温顺乖巧，又契合了‘鼠岁迎春的主题，很多顾客都是为了讨个吉利的彩头。”

一位销售仓鼠的店主表示，一只仓鼠售价在20元左右，这几天有不少市民前来购买。另外宠物鼠喝水用的水壶、饲料、磨牙棒之类也渐渐有了市场。

蕴含“鼠文化”的文创产品也“爆款频出”：纳入了“子鼠开天”“鼠兆丰年”等传统元素的《庚子年》特种邮票，首发之日便吸引大批集邮爱好者购买;被誉为“中国最美日历”的《故宫日历》，特意在2020年日历的首月选取与生肖鼠有关的文物展现，成為热销“网红单品”。

事实上，“鼠经济”并非只是“墙内开花”。美国财政部造币和印钞局日前推出了鼠年“吉利钱”，包括一枚冠以号码“8888”开头的1美元纸币，以及印有金鼠图案的红色封套;2020年的悉尼农历节庆典活动上，金鼠生肖灯也将亮相其中……

“鼠经济”还在不断放大“变现”效应。不少国际潮流品牌也将“庚子鼠年”主题与潮流文化“跨界”结合，纷纷推出联名限定款。一些彩妆、珠宝品牌在产品包装上增添“鼠元素”，以独具风格的潮流文化，俘获大批年轻消费群体。