经济背景下我国图书出版产业高质量发展途径的思考

张方锋（浙江教育出版社）

我国图书出版产业发展迅猛，伴随着发展过程中呈现的各种问题，我们有必要对其进行分析，本文探讨如何实现我国图书出版产业高质量发展，受制于个人对产业的理解程度，知识面等因素，很多方面还未考虑到或者提出的建议有待商榷，还请业内人士多多指正。

■ 图书出版产业高速发展的原因

伴随着我国图书出版产业的高速发展，这些年我国图书市场出现了很多问题，我国的图书市场还能继续维持这种高速增长吗？追根溯源，首先我们要回过头看看这些年我国图书的快速发展的原因。

图书这十多年的快速发展，可从传播者、受传者、渠道等方面总结出一条明晰的路径。

（1）出版社对图书的重视程度逐年递增，过去的十多年中，几乎所有出版社都对图书出版投注了大量精力，大量资源，带来的结果是无论图书品种和规模都在逐年递增。

（2）以文学为代表的图书，其中的畅销书具有生命周期长，销售量大的特点，知名的文学图书如窗边的小豆豆从2008年4月出版以来，始终保持畅销状态，这些畅销品和每年新书的累加效应，助推图书规模逐年递增。

（3）图书定价的逐年上升，对整体规模的扩大起到了推波助澜的作用。

（4）随着二胎的放开和居民可支配收入的增加以及80后、90后家长对孩子教育投入意愿的增加，图书市场得到迅速扩张，我们可以看到图书的快速增长和家长的受教育程度是成正相关，随着国家高等教育产业化的实施，80后、90后这两代正是受政策影响最大的，广泛的受高等教育的父母，对孩子的教育投入也随之增长，为图书市场的发展奠定了坚实的基础。

（5）国家对儿童阅读的倡导和扶持政策，对图书市场起到了引导作用。

着眼未来，图书是否还能继续处于“黄金发展期”，我认为是肯定的。无论是大政方针还是国家整体形势以及家长对孩子的重视和投入程度都决定了图书市场未来大有可为，还将继续处于“黄金发展期”，助推图书发展的主要因素没有变化，未来的出版市场，一是由数量规模型向质量效益型的模式转变，今年以来出版机构都在压缩出书品种、严把质量关就是一个好兆头；二是原创作品将持续繁荣，严把出版质量、创新产品形式和内容生产模式，通过产业融合发展延伸出版产业链；三是真正实现品牌化，以精品品牌图书带动图书销售。

我们如何看待图书市场所存在的问题，如何从高速度发展向高质量发展转变。

■ “三精”是图书出版产业高质量发展的原则与目标

图书出版要紧紧围绕我党的战略方向，大踏步的前进，营造汉语系、汉文化的图书大时代。图书出版，是为了孩子、为了祖国、为了世界、为了未来的神圣事业。图书出版，面向天天向上的正在成长中的广大少年儿童，是百年树人的良心出版和质量出版。图书出版的质量高于一切。图书不仅要符合主流价值观，更应当文质兼美、尊重儿童的心理特点、尊重儿童的成长规律，对儿童的精神世界能够产生积极的影响。对每一个出版人，都应该树立起传承文化，启迪民智，为祖国的下一代创造适合儿童阅读的精美图书，应该要有出版担当，不仅是注重经济效益，更要坚守本心，不忘初心，对出版的每一本图书负责，使每一本图书都是经得起时间的沉淀，经得起质量的检验。纵观古今，国内国外，每一本经典的图书的产生都是作者呕心沥血的作品，是本着写给孩子们，写给一个国家，一个民族的下一代传承一种真、善、美，只有纯粹的动机，美好的夙愿再加上作者强大的文学修养和一颗了解童趣的心，才能铸就一本经典，古往今来，不外如是。作为图书出版人需要具有专业的知识，对自身要严加要求，在思想上树立起为这个民族的未来传承者留下一些文化精华，做一些风清气正的事情，从自身做起，为整个图书市场的发展注入一份心力。高标准，严要求，坚持“三精”，还图书市场一个朗朗乾坤。

■ 高质量发展需要国家、社会、大众多方合力规范图书市场

国家是对图书最具影响的一极，这些年，国家对图书予以了极大的关注和支持。中宣部在“五个一工程奖”图书奖中，设立儿童文学图书的专门奖项。国家新闻出版广电总局每年向全国青少年推荐百种优秀出版物。国家对于图书的发展起到了重要作用，发挥着重要的影响，但仅仅这样，恐怕还远远不够。盗版猖獗，而监管缺失，盗版现象屡禁不止，横行多年。国家应该在这方面加大力度，设立专门的规范，规范市场竞争，使竞争者处于公平竞争之中，净化图书竞争市场。

针对图书市场高定价，低折扣的常态，线上书店纷纷以打折吸引消费者，大部分出版社已沦为渠道的附庸，被动的接受着这残酷的市场现实，而对自身的图书的销售无能为力。国家可以制订规则，引导图书的发展，把图书根据出版时间进行分类，分为新书和非新书，可以制订政策，新书在一定时间内不允许渠道打折销售，以政策的形式控制渠道干预图书市场的发展。凡此种种，我们的图书管理者们，还需要利用自身专业的管理知识，管理能力，深入市场，了解需求，制订各种符合实际的规则，确保图书市场公平、合理、健康。

社会对图书形成行业规范具有重要影响力的，国家把很多涉及行业规范的事务都转移到出版发行协会负责。全国性的每年北京图书订货会、全国书市、上海国际图书展、北京国际图书博览会等，都由出版发行协会负责。作为行业内的主导力量，出版发行协会有必要根据自身的能力，去引导和规范图书的出版发行工作，弘扬行业内的风清气正，规范行业行为，抵制行业内各种牛鬼蛇神，使行业引导功能发挥出应有的作用。

社会上除了出版发行协会还有各种联盟如中国图书联盟、“华东六省出版联合体”等，这些联合体聚集力量，在行业中占据重要地位，可以引导和呼吁行业走向健康和发展，避免各种恶性折扣竞争和低俗内容的图书的出版。出版社、图书馆、新华书店、学校等等机构都应本着为儿童考虑，从儿童的角度去权衡得失，一切为了这些国家未来的公民，我们的历史需要他们书写，我们的未来需要他们承接，从大局出发，不忘初心。

大众是图书最终的落脚点，是图书最终的归宿。一个个家庭是图书的消费者，是知识的渴望者和获得者。大众需要对不良图书、盗版图书说不，虽然有时候盗版书价格低廉，甚至装帧质量和文字差错率都与正版差异不大，有些甚至比正版图书具有更好的装帧，更少的差错率，但这些都不能成为我们购买盗版的理由，试想一个行业如果充斥着大量的盗版，那谁来引进，谁来原创，谁又能带来真正的适合儿童的图书，难道要指望盗版吗？行业的发展，大众是重要的一环，这一环需要千千万万的普罗大众去珍惜，去维护，我们可以提意见，可以发牢骚，出版社有很多地方需要改进，但是“明知山有虎，偏向虎山行”的事情，我们还是要少干，不干。

■ 出版机构在高质量发展中应发挥核心作用

抓创新，促原创是出版社的核心竞争力。创新是通往高质量发展的必由之路，唯有创新才能创造出更大的市场，带来更强的市场竞争力，才能与世界图书强国竞争，使我国从图书出版大国变为出版强国。我国出版一路走来，历经坎坷，一代代出版人利用自己专业的知识，开阔的眼界，出版了无数优秀的图书作品，从普通的单色、双色、彩色印刷到平装、精装，运用各种AR、VR技术开发出了各种立体、虚拟展示的精美图书。这些都是创新带来的，对于未来我们还需要迎接更大的创新，不只是内容和技术上的创新，还可以有形式上的创新。

整个图书市场的发展，创新是驱动力，原创是外在体现。我国图书在发展过程中，引进版占了大部分，线上渠道中，引进版的销售超过原创，对于引进版我们不应畏之如虎，应以开放的心态，平和的审视其带来我国儿童有益的方面，世界上的优秀图书，真善美是相通的，只是一味的引进，而且是偏科式的引进，对我国儿童的成长还是具有局限性的，最懂中国孩子的还是我们国人，大力发展原创，使我国儿童能够接触全方位的儿童读物，这是对未来一代最大的负责。

出版社尤其需要注意的是“双效”的统一，以社会效益优先，社会效益和经济效益相结合。从出版社的角度来理解，我觉得首先要做好一本能卖得出去的书，因为一本内容再正确的书如果都卖不出去，谈何社会效益，社会效益是在传播中实现，充分尊重市场，发挥市场的资源配置功能，做到社会效益和经济效益相统一。

综上所述，面对我国图书出版产业所存在的诸多问题，我们唯有不畏艰难，集合社会各方面的力量，全力以赴，正本清源，为我国图书产业高质量发展保驾护航，为我国下一代的精神食粮去芜存菁。