面向顺德家具产业集群的设计园区平台建设

■聂熙睿，林浩森，黄艳丽 Nie Xirui & Lin Haosen & Huang Yanli

(1.2.佛山市顺德区家具协会，广东佛山 528000；3.中南林业科技大学，湖南长沙 410004）

在中国制造向中国创造的转型过程中，“创新”已成为撬动经济增长的重要杠杆，工业设计的战略地位开始凸显。现今，中央及各地方政府均将工业设计作为促进产业转型升级和引领创新驱动的重点，加快推进设计产业的发展。随着中国制造开始由改革开放初期的来料加工向以创新为支撑的新型工业化变革，作为生产性服务业重要组成部分的工业设计产业，其组织形式和服务方式等也面临着新的挑战。发展设计产业的核心在于要构筑设计产业链,并尽量拓展延伸,以形成规模，围绕产业链培育出一批富有竞争力的产业集群。

顺德作为珠三角重要的制造基地，其产业尤其是家具这类顺德传统的支柱产业也面临着广东各产业的共性问题：产业结构不合理，产业层次低、产业价值链水平不高、产业核心竞争力不足等。如何通过发展设计产业，快速爬坡越坎，实现产业转型，是当前亟待解决的问题。

1 顺德家具产业集群

1.1 顺德家具产业集群现状

顺德是中国最大的家具生产基地和家具商贸市场，是中国改革开放以后最早建立起来的家具产业集群，具有企业数量多、产品品类齐、产业链完备等特点，是“中国家具设计与制造重镇”“中国家具材料之都”“中国家具商贸之都”“中国家具电子商务之都”。

在顺德家具产业集群的拉动下，顺德形成了以龙江家具制造及家具原辅材料贸易为核心，拉动伦教木工机械、勒流家居五金、容桂家具涂料和乐从家具商贸的家具产业链集群矩阵。

根据2018年初的工商注册数据显示，顺德家具目前在册家具制造企业约6000家，主要集中在龙江、乐从两镇，其中，龙江镇注册家具企业4125家，乐从镇注册家具企业1547家，其它镇街注册家具企业137家，家具制造业聚集性明显。

经过了四十年的发展，顺德家具产业到了变革的关键时期，产业正面临着生产能力过剩、市场需求多元、产业模式传统、企业利润下滑等问题，临近产业生命周期的衰退期，亟待转型升级。而要推动制造业的转型升级，处于产业链最前端、价值链高点、创新链源头的工业设计是不二之选。

1.2 顺德家具设计发展现状

家具制造属传统产业，具有技术门槛低、市场规范弱、产品模仿易等劣势，且大部分顺德家具企业仍以OEM代加工业务为主，使得企业缺乏设计驱动力和知识产权保护意识。企业间相互抄袭、照版模仿等不良竞争现象严重，使得顺德家具设计的发展面临着不小的困境。

1.2.1 缺少专业的设计产业集聚区

顺德本地的家具设计企业较少，主要提供较为初级的外观改型等服务，没有较好地形成家具设计服务事业集群。同时，由于缺乏家具设计产业的公共服务平台和专业园区，使得知名的设计院校、设计机构难以进驻顺德发展[1]。

1.2.2 设计创新机构现状不容乐观

顺德缺乏能满足制造业需求的专业家具设计创新机构。据了解，目前区域内工商注册的专注于家具的设计机构不到30家，且多以设计工作室为主，全国知名的家具设计企业更是凤毛麟角，优秀家具设计师非常缺乏，无法形成产业。

1.2.3 设计文化推广力不足

目前，顺德有影响力的家具设计文化传播活动（如：设计大赛、设计论坛等）不多，唯有龙家具（国际）设计大赛具备一定的知名度，但还无法形成传播力。同时，缺乏与外界设计资源的互动，导致民众对设计创新的关注度不够。

2 设计产业园区发展现状

面对顺德家具当前的设计现状，加快发展符合家具制造需求的设计产业是当务之急。设计产业园区是设计产业集群的重要载体，也是推动设计产业发展的重要抓手。产业集群的概念最早是由迈克g Eg 波特提出，其指出产业集群是相互关联的企业和机构在特定空间上的地理集聚现象，通常以一个主导产业为核心，在特定区域中，同时集聚相互具有产业关联性的生产企业、供应商、销售渠道、服务机构、政府部门、行业组织、科研单位等，通过产业间的协同与竞争,形成强大的区域竞争力。设计产业园区在我国发展较晚，其建设中还存在着诸多的误区。

2.1 产业园区开发物业化

早期的设计产业集群，多出于设计师、艺术家等自发的文化聚集，这类聚集有一个重要的前提是物业的使用成本低廉。随着园区具备一定的知名度后，资本开始介入，以加速园区的建设速度。但介入的资本又多为地产资本，这类资本往往打着“建设设计产业园区”的旗号，进行着房地产开发或商业物业租赁，而上涨的租金却让园区原本聚集的创新主体无法承担，最终只能选择离开，使得设计产业园区流于形式。

2.2 工业遗产改造景观化

从国内外设计产业集群的发展来看，设计产业集群多为闲置厂房、旧仓库等工业遗产改造而来，比如，北京的798艺术基地、上海的7号桥设计集聚区等。但是，在国内众多设计产业园区建设案例中，规划者更多关注的是工业遗产景观的塑造和文化旅游场景的创建，缺乏园区内产业公共服务体系的规范，使得设计产业集群的协同效应无法发挥。

2.3 主导产业定位不清晰

在我国，绝大部分设计产业园区属于政府主导型，政府主导在园区前期规划和建设阶段有着不可比拟的资源配置优势。但由于缺乏市场导向，往往园区的市场需求论证不够，导致主导产业定位不清，园区的同质化现象严重。由于产业特色的缺乏，产业链配置不完整等问题的存在，使得入驻企业生存困难，园区运营乏力，难以回收成本。

2.4 区域传统产业不融合

工业设计是现代制造业专业化分工的产物，在国民经济分类中归属于生产服务业。作为设计服务需求的主要来源，工业设计与本区域产业结构的融合度决定了设计产业园区的发展。但在很多设计产业园区的建设过程中，缺乏对于区域传统产业结构的调研，无法与区域传统产业融合，无法满足传统产业的需求，丧失了传统产业的支持，最终导致空心化。

3 广东家居设计谷的建设

广东家居设计谷是在全球家居产业链整合和生产与管理标准化的大背景下，依托顺德强大的家居制造产业基础打造的家居设计产业集聚区。

3.1 园区定位

广东家居设计谷是以创新驱动产业升级为契机，与顺德家具产业集群相依托，采用政府、行业引导，市场化运作的运营模式，着力打造的以家居产品设计为核心，室内、建筑、品牌等相关设计为融合的家居创新设计现代服务业集聚区。园区通过打造家居全产业链创新平台，进而引领顺德家居产品设计产业化，以“设计+”的方式助力传统产业转型升级，让设计“芯片”为产业赋能，从而实现产品与品牌的商业化运营[2]。

3.2 园区建设原则

3.2.1 以家居产品设计服务为切入

园区以提供家居产品设计服务为切入，建设珠三角地区最具规模和影响力的高端设计服务产业聚集区，为家居制造企业提供设计创意、CMF创新技术支持、设计人才输出等服务，通过产品设计催生、孵化新兴产业，推动顺德家具传统产业转型升级。

3.2.2 以家居设计文创产业为核心

园区以建设家居设计和文化创意产业为核心，提升顺德生产性服务产业的核心竞争力，结合电子商务园、亚洲国际材料交易中心等平台，完善生产服务业产业链建设。

3.2.3 以创新设计产业化模式为发展

园区以创新设计产业化的市场营销模式为发展，建立设计与制造直接对接的市场化商业模式，探索政、商、资、产、学、研、用协同创新的发展思路与创新模式。

3.2.4 以文化推广与人才培育为辅助

园区以设计文化推广与人才培育输出为辅助，开展各项设计品牌活动（如：设计大赛、设计论坛等），推广设计文化，吸引周边区域高校及机构的设计资源，搭建广东省首个家居创新设计人才培育基地。

3.3 园区产业环境

3.3.1 家居设计大厦

广东家居设计谷以家居设计大厦为依托，通过聚集家居设计产业链上下游企业，建设人才引进、知识产权保护、创新创业等公共服务平台，营造产业协同环境，推动家居设计产业的发展，为顺德家具产业集群注入创新驱动力。

广东家居设计谷家居设计大厦位于有着“佛山家居名镇”之称的顺德区龙江镇的家居核心启动区内，选址于全国规模最大的家具原辅材料商贸腹地—亚洲家具材料交易中心中央商务区。以设计大厦为中心半径十公里范围内，聚集了近10000家家居原辅材料销售企业，涵盖纺织、皮革、五金、实木、板材等各类家居原辅材料；及近5000家家居制造企业，涉及民用、办公、户外、定制等家具品类领域，为园区未来的发展奠定了坚实的产业支撑和可扩充空间。

设计大厦主要是为入驻园区的创新型企业提供办公场所，并为各类服务平台的建设提供物质载体。园区聚集家居设计产业链上下游企业，打造现代家居设计服务体系，入驻的企业包含家居设计、家具设计、工业设计、空间设计、材料研发机构、家具供应链管理机构等。

3.3.2 产业协同环境

工业设计产业是与制造业结合度最高，提升附加值能力最强的创意产业。在我国设计产业总体创新能力不足的情况下，加强设计与制造之间的产业协同是提升产业整体创新能力的有效途径。广东家居设计谷在规划之初就为如何获得有利的产业协同外部条件进行了考量。

在原材料方面，设计谷位于亚洲国际家具材料交易中心的中央商务区。该中心是全国最大的家具原辅材料交易市场，拥有近8000家展贸式材料商铺，覆盖纺织、皮革、五金、板材等家具所需的所有原辅材料，设计师可就近匹配设计所需的原辅材料。

在生产方面，广东家居设计谷落户于有着“中国家具设计与制造重镇”美誉的龙江镇，这里是全国家具产业链最完善的产业集群区，有着近5000家的家具生产企业。在这里，每一个打动企业的设计产品都能够以最快的速度转化为产品。

在销售方面，广东家居设计谷通过市场交易平台连接顺德家具产业集群中的供应链管理机构和线上、线下销售平台，双管齐下让设计作品以最低的成本得以转化，以最快的效率进入市场，加快创意流通。

在流通方面，龙江作为广东家具的物流集散中心，物流网络可覆盖中国95%的地区，无论对于原材料还是成品家具均可快速运达，大幅度提升运输效率，降低物流成本。

3.4 公共服务平台搭建

3.4.1 人才引进平台

对设计产业而言，人才是支撑产业发展的基本要素，产业的发展离不开人才的引入，人才的成长也离不开产业的支持。企业在转型升级的过程中逐步开始认识到工业设计的价值，掌握工业设计的创新方法，并激活对工业设计人才的需求。

根据调研数据显示，顺德家具设计产业人才普遍以大专学历为主，并且缺乏系统的技能提升渠道。为此，广东家居设计谷启动“设计高校联盟”项目，并借此搭建人才引进平台。人才引进平台的建立将为院校家居设计的师资力量引入顺德家具产业集群提供通道，为顺德家具产业集群的设计企业以及企业设计部门的人才提升提供平台。

3.4.2 知识产权保护平台

家具产品的技术含量低，设计以外观为主，易于抄袭，知识产权保护难度大，这使得家具设计创新受到了严重的制约，阻碍了顺德家具向高质量发展转型。专利是企业保护知识产权最为常用的手段，但专利的申请存在着授权时间长、维护成本高等问题。对于企业，尤其是设计企业来说，授权时间长则意味着申请阶段，无法靠专利维护自己的知识产权；同时，专利每年的维护费用对企业而言是不小的负担，而不续费则意味着保护消失。

为解决企业申请专利的痛点，营造良好的营商环境，打击知识产权侵权行为，推动家具产业以设计为抓手的转型升级，广东家居设计谷联合佛山市版权保护协会共同打造知识产权保护平台，通过版权保护与专利保护相结合的方式保护知识产权。广东家居设计谷根据家居设计知识产权保护的特殊性，推行“专利+版权”知识产权保护模式，既节省了企业产权的维护费用，也实现了知识产权的快速保护。平台目前已顺利通过佛山市版权主管单位及佛山市版权局的审核，获得佛山市首批“佛山市版权基地”称号[3]。

3.4.3 创新创业服务平台

推动家具产业转型升级，离不开“创新”二字。从其它先进产业的发展经验来看，家具产业的转型升级离不开原创对潮流的把控，离不开设计对美感的追求，离不开材料对质感的提升。为此，设计谷与广东省家具协会、广州美术学院共同建立了广东家居产教创新创业综合服务平台。平台集原创设计展示、设计培训、原创设计转化、大赛承接为一体，推动原创设计融入家具产业，推动家具从“有得用”向“用得好”转变。

综合服务平台通过提供产品展览、新品发布等展示空间、承接各类家居设计专项赛事、举办设计沙龙、行业论坛等设计活动，吸引行业专业人士聚焦设计谷，为家居设计师提供新品发布、项目路演、原创设计孵化、专利输出等设计价值转化渠道，尝试以原创设计为顺德家具产业引入新的风潮。

3.4.4 新材料展示转化平台

纵观家具的发展，新材料、新工艺的运用左右着每一次家具风格的重大改变。曾经竹、木等天然材料因其易于加工等特性成为了家具制作的主材，所以传统家具多为木质；工业革命后，钢铁、合金开始大量的运用，并进入到家具领域，家具的功能、造型以及应用场景也随之而改变；进入到上世纪中期，随着高分子材料的普及，家具及其制造工艺又发生了新的变化。现如今，多材质混搭已成为一种国际风尚[4]。

材料是家具功能和造型的物质基础。在设计创意向产品实物转化的过程中，材料的选用起着关键的作用[5]。广东家居设计谷建设新材料展示转化平台的目的就是想通过新材料的转化与运用为企业产品的创新提供更多的物质基础，为设计产业的发展提供更广阔的空间。

3.4.5 家居技术研发支持平台

在当前全球化的竞争背景下，产品仅仅依靠外观是无法获得市场优势的，其必须要具有自身的核心技术。因此，在产品设计园区建设实施产业集聚效应时，必须考虑引入设计技术支持、技术数据共享、测量和试验等技术公共服务平台，给入驻企业创造适宜的技术研发环境。

广东家居设计谷通过打造泛家居工业设计研究院，联合家具行业领头企业共同建立家居设计研发测试技术服务中心、人机工效学数据中心、用户体验中心、新材料研发与应用中心等技术服务体系，形成统一的家居技术研发支持平台。通过平台为设计企业提供技术支持与数据共享等服务，降低企业产品创新的研发成本，提高研发效率，缩短产品研发的过程。

3.4.6 市场交易平台

作为产业微笑曲线的另一端，市场交易在设计转化中扮演着重要的角色。设计的目的是服务市场，服务消费者。因此，设计离不开市场，离不开消费终端。然而，大多数的设计企业却没有足够的实力去开拓市场。为此广东家居设计谷通过与供应链管理机构、家具电商垂直平台以及O2O名优家具体验中心合作，为家居设计产品提供市场交易平台。

通过市场交易平台，转变传统设计企业和设计师的角色，把传统设计企业和设计师从单纯的设计服务者转变为设计销售者，从面向单个企业到面向大众市场，并从多个维度来协助设计师完成角色的转变[6]。基于设计产业链生态闭环，平台从产品设计环节开始就助力将设计方案转化为上市产品，由供应链管理机构负责产品的选材、品控以及运输等环节；由家具电商垂直平台和O2O名优家具体验中心把传统的线下体验、购买模式转变为线下体验+线上购买模式，消费者直观体验，线上下单，物流送货到家，完成整个设计到销售的完整闭环，在推进制造企业向高质量发展的同时，提升设计企业的设计价值。

3.4.7 金融服务平台

设计企业大多数是以工作室起家，企业初创期多是通过内部融资获取资金，进入成长期后内部融资已无法满足其发展需要。融资难一直是困扰设计企业发展的难题，这既是民营企业的共性问题，也与设计企业自身特性有关，制约着设计企业的发展与创新产品的落地。

因此，广东家居设计谷通过引入金融机构共同打造金融服务平台，创立相应的产业创投基金，建立从创意研发到专利转化再到生产与销售的资金供应链，以原创设计和企业孵化的创业投资为模式，解决设计企业服务过程中的资金需求，鼓励制造企业引入高端设计实施品牌战略[7]。

3.4.8 家具产业文化平台

顺德龙江自上世纪八十年代开始生产第一张沙发，到如今已有40年的历史，顺德也藉此成为全国规模最大、产业链最完善的家具制造产业集聚区。为了铭记这段奋斗的历史、传播产业文化价值，政府联合平台打造了龙江家具与材料博物馆。博物馆是展示顺德家具历史文化的新平台，再现了中国家具的变迁与顺德家具的发展，分为古典与近现代两大篇章。在这里，可以从文化读懂家具产业的发展，也从家具产业看到家具文化在顺德龙江萌芽、发展并壮大。

4 结语

我国经济经历了高速发展的时期，并奠定了“世界工厂”的地位，但这个高速增长的经济是建立在高投入、高消耗和高成本之上的，且产出成果以低附加值产品为主。尤其对于顺德家具这样的传统制造产业，设计与技术开发的投入普遍不足，产业整体技术水平偏低，产业结构亟待得到有效提升。面对已经无法适应“新常态”的粗放型经济增长方式，创新驱动成为促进产业升级的重要路径，以工业设计提升产业创新能力，推动产业转型变革已经成为各界的共识。因此，依托传统产业集群发展设计产业对于传统产业的转型升级而言至关重要。

从工业化发展的历史来看，发展工业设计是发达国家带动整个产业升级的普遍做法，是增强企业创新力、提高产品附加值的重要手段。作为新型产业形态，设计产业园区的建立，可以通过聚集设计上下游企业，打造公共服务平台，营造产业协同环境等手段，更好的发挥其集聚效应，集中设计资源促进设计行业的发展，进而推动区域经济转型。

目前，中国家具制造业刚刚完成技术积累和工艺成熟，大部分企业还停留在OEM代工阶段，产品设计相对滞后，未形成有效的设计产业集群。但可以明显看到的是，随着国内消费市场的成熟，以及制造企业对于品牌建设的重视，设计开始向产业化方向发展。广东家居设计谷园区平台的建设正是发展顺德家具设计产业，创新驱动家具产业升级的一次实践，具重要的现实意义。