长沙老城区文旅融合旅游开发研究

黎碧媛

摘要：随着“全域旅游”政策的提出，我国已经进入旅游新时代，城市拥有众多的旅游资源，且文化底蕴深厚，具有极大的旅游开发价值。如何打造历史文化名城的旅游品牌，是全社会普遍关注的一个课题。本文以长沙市天心区为例，在广泛市场调研、文献参考的基础上，分析了文旅融合的内涵和意义、长沙老城区的旅游开发现状，从四个方面提出了老城区文旅融合旅游开发的策略和建议，得出“通过文旅融合，让传统文化成为旅游开发的借力因素和特色亮点，带动城市旅游发展”的结论。

关键词：老城区;文旅融合;旅游开发

前言：

2018年，国务院机构改革显示，国家文化部、国家旅游局的称呼已成为历史，取而代之的是国家文化和旅游部，其党组副书记、副部长李金早在2018年“中国旅游日”主题宣传活动上提出，文化和旅游部将不断深化文化和旅游融合发展体制机制，统筹谋划，系统部署，整合资源，协调行动，凝聚文化和旅游发展新合力。这就说明了文化和旅游存在着密切的关系，未来我国将进入文化塑造与旅游体验相融合的“新旅游”模式。

一、文旅融合的内涵和意义

文化作为一种意识形态，它凝结在物质之中又游离于物质之外，具体体现为一个国家或民族的历史、地理、生活方式、思维方式、风土人情、文学艺术、行为规范和价值观念等方面，是被人们普遍认可并传承的。文化是一个民族的精神与灵魂，是国家发展与民族振兴的强大动力。旅游则是指人们为了商务、休闲等目的而离开其惯常的生活环境，到达某些地方并停留不超过一年的活动，是传播社会文明、传承民族文化的一种有效途径。文化和旅游有着密切的关系，两者互相支撑、互相促进。文旅融合就是通过两者之间天然的亲和力和强大的融合力，实现两大产业相互交融、相得益彰，打造文化和旅游发展新合力，促进区域经济的发展;也是在国家大力发展全域旅游的背景下，传统旅游机制发展提升的新理念、新趋势。

（二）天心区的旅游开发现状

2008年以来，天心区启动了老城改造计划，首先启动的是城南西路，曾经是长沙市有名的“烂泥路”，经过两年的调研，敲定了一个“传承历史，张扬特色，发展未来”的城南西路改造规划，然后在短短三个多月内，投入资金1200万元，，城南西路如“涅槃”的凤凰惊现于世，成为旧城改造的样板工程。近几年来，天心区加快了旧城、老街改造的步伐，先后对太平街、坡子街、黄兴南路、沙河、碧湘社区等老城进行尊重历史、还原文化的主题化改造，如：太平街作为长沙老城历史街巷格局保存最完整的一条街，被称为“古老长沙”的缩影：街上，老式民宅一律拥有着白脊青瓦、坡屋顶封火墙、木门窗;老公馆都有着石库门、青砖墙、天井四合院和回楼护栏等传统结构;长约600米的黄兴南路，是长沙老南门口的所在地，承载了大部分长沙人的记忆。在对它的改造提质过程中，通过打造城南故事主题特色，复兴城市记忆，打造文化休闲商业慢行街区;还有，在广大长沙人民的心目中，东瓜山夜市就是“幸福的味道”，它所在的裕南街巷全长近1000米，两厢危旧房屋多，改造时顺势延续了“幸福味道”，打造传统小吃特色街巷，并规范经营。

三、文旅融合休闲旅游市场开发要点分析——以天心区为例

从天心区十年老城改造经历来看，尊重历史，还原文化，挖掘文化底蕴，是其改造的原则;以文化为线，串起一个个各具历史特色的老街区，通过文旅融合实现“老街新面貌”，为长沙“历史文化名城”的名片添光加彩，是其改造的宗旨;16条特色街巷，确保“一街一特色，一巷一主题”，16条街巷16种“味道”，是天心区政府实施老城改造的总目标。分析其做法，主要体现在以下几个方面：

（一）整合现有资源，打造文化街區，文化景点

几千年的历史发展，造就了丰富的历史文化遗产，它们曾经见证了辉煌灿烂的历史文明，虽然在社会飞速发展、城市面貌日新月异的今天，它们有的悄然呆在城市角落寂然无声，有的被浩瀚烟雨淹没于现代文明，但它们是我们割不断的记忆，是一座城市最宝贵的财富，是我们应该传承的传统文化。这种类型的老城改造，我们可以整合现有的资源，挖掘历史的遗存，打造各具人文风貌的文化街区和文化景点;在此基础上，结合当前的城市功能，进行古今结合、历史文化和现代文明和谐共生的开发，用古韵新颜、文化兴街，使老街焕发出勃勃生机，成为独具魅力的旅游目的地。

（二）以文化为特色，创新文化浸润式旅游商品

天心区在老城改造过程中，注重以文化为特色，创新文化浸润式旅游商品，坡子街的美食、长沙的特产，不除了现场品尝之外，还可以打包带走，更有馈赠亲朋好友的袋装、礼盒装;大街小巷的铺面上，体现长沙特色的纪念品比比皆是。如太平街的主街门店，吸引了书法篆刻大师李伏雨、脸谱艺术大师曾金贵、书画大师陈羲明等文化界名人，其古香古色的工作室已经成为有吸引力的旅游景点;他们推出的老字号、文化休闲产业、民族工艺品和特色旅游产品等旅游商品，带有浓厚的文化底蕴，不仅可以加深游客对历史老城区的旅游印象，还能促使他们无形中主动承担起旅游宣传的工作。

四、结语

老城区因为历史的洗礼，大多已破败残缺、斑驳不堪，但其具有的特色不会消褪，积淀的文化不会消失，因此，在进行老城、老街的改造和旅游开发时，我们不能推倒重来，而应该在还原历史文化的基础上，打造老街新特色，实现“旧貌变新颜”，让传统文化成为旅游开发的借力因素和特色亮点。通过文旅融合，带动城市旅游发展，不仅能改善老街居民的生活环境，提升市民的幸福指数，更能促进“第三产业”的飞跃发展，为城市经济做出应有的贡献。

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