解析森林休闲旅游产品开发策略

刘宗江

摘 要 大力开发森林休闲旅游产品是提升林业产业经济效益、促进旅游业健康发展的重要举措。本文联系实际，就如何科学、有效做好森林休闲旅游产品开发问题展开探究，以供参考。

关键词 森林休闲 森林旅游 产品开发

我国森林旅游资源丰富，这为森林休闲旅游产品的开发提供了基本保障。

实践表明，科学开发森林休闲旅游产品，有利于促进我国森林旅游业健康发展，同时也有利于提高森林资源利用率，对国内森林资源起到一定的保护作用。[1]但当前，国内在森林休闲旅游产品开发问题上还做得不足，存在许多问题有待完善。下面联系实际，首先就国内森林休闲旅游产品开发现状做简要分析。

一、森林休闲旅游产品开发现状

当前我国休闲旅游产品主要是以低端市场的观光产品为主，对于一些高端市场的新型主体休闲旅游产品以及教育、运动领域等与森林旅游产品的融合较少。

我国有着十分丰富的森林旅游资源，森林旅游景点也广泛分布在全国各地，但都是以一些小型的、旅游项目单一、服务量产品单一的项目为主，大型综合旅游区的数目还是相对较少。这一问题直接导致森林休闲产业的核心竞争力不足，缺乏持续发展的动力。另外，森林休闲旅游产品也呈现出很强的季节性，如秋季时为游客提供采摘活动，冬季时为游客提供滑雪休闲服务等，而不受季节约束的休闲旅游产品则相对较少，使得游客的一些休闲运动需求得不到满足。[2]另外，国内在森林休闲旅游产品开发方面，还存在产品结构单一等问题，如对当前我国教育型森林休闲旅游产品而言，绝大部分都是一些以遗址遗迹为主题的文化旅游，但是将文化旅游与森林旅游游记融合的成功案例较少，因此在这方面还有待加强。

二、森林休闲旅游产品开发策略

（一）开发特色产品

特色是一件产品吸引游客眼光的关键因素，特色鲜明的产品往往更能加深人们对它们的印象，能激发人们的体验欲、购买欲。因此，在开发森林休闲旅游产品时，相关单位、人员应当结合当地特色，结合当地森林旅游产业特色，深入挖掘森林休闲旅游产品的特色，从而构建我国森林休闲旅游产品个性化发展。在进行产品开发时，相关人员需根据实际情况科学设计产品开发主题，从而为后续的开发工作指明方向，提供指导。而要想确保主题设计的科学性、合理性，相关企业就需全面分析森林旅游资源的特色，结合我 国市场发展需求，通过其主体展现森林休闲旅游特色，并在森林休闲旅游产品的開发过程中，发挥出其主导地位以及支撑作用，达到垄断该产品的目的。[3]

（二）开发体验式产品

当前，人们生活水平提高，更细化追求一些精神层面上的刺激与享受，他们喜欢并敢于尝试一些新鲜的事物、游戏。立足人们的这一消费需求，旅游企业可结合当地优势资源大力开发一些体验式的休闲旅游产品，以此满足游客多样化的休闲娱乐需求，让游客获得更为愉悦美好的旅游体验。与其他类型的森林休闲旅游产品相比，具有体验性质的产品更能激发游客的消费兴趣与消费欲望，更有利于带动森林旅游业的发展，具体如，企业可在一些森林休闲旅游活动中融入现代化科技，为游客营造虚拟探险空间等，以此提升森林休闲旅游产品的实际体验价值，让游客觉得物有所值。在开发这类体验式产品方面，建议旅游企业能深入市场进行游客消费兴趣、消费意愿调研，通过调研了解游客的消费需求，之后结合当地特有的森林资源完成产品开发，有效改变当前森林休闲旅游产品结构单一等问题，促进森林休闲旅游产品持续发展。

（三）凸显产品文化内涵

文化内涵能让森林休闲旅游产品的生命力更为持久，能让产品的核心竞争力得到增强。在促进森林休闲旅游产品开发中，相关企业应结合当地历史文化特色，于休闲旅游产品中融入文化内涵，进一步提升休闲旅游产品的深度与高度，让游客在获得美好身体享受的同时也获得愉悦的精神享受，确保森林休闲旅游产品有效满足游客在精神层次文化方面的需求，同时也促进森林休闲旅游产品的可持续发展。具体如，相关旅游企业可将森林休闲旅游活动与当地的文化历史遗迹等有机结合，让游客在呼吸新鲜空气修养身心的同时也了解到丰富的历史文化知识，让这次的休闲娱乐活动更有意义。

（四）积极创新，开发新型休闲旅游产品

近年来，旅游行业的竞争日趋激烈，各种类型、主题的旅游项目层出不穷，这对森林旅游业来说既是机遇也是挑战。要想在竞争激烈的市场环境中获得生存与发展，旅游企业就需注重创新，通过创新提升森林休闲旅游产品的核心竞争力，提升其的经济价值。如旅游企业可对森林休闲旅游产品的内容进行创新，在原有内容上融入文化、探险、游戏等元素，打造出多元化的休闲旅游产品，从多方面满足游客的休闲娱乐需求，从而为森林旅游产业积累大批消费者，为森林旅游业的可持续发展奠定良好基础。[4]

三、结语

做好森林休闲旅游产品的开发与推广有利于提升森林旅游业的核心竞争力，提升森林旅游业经济效益、促进旅游业健康稳定发展。为此，相关企业应重视森林休闲旅游产品的开发工作，并能结合市场需求充分发挥当地资源优势，开发出特色鲜明、文化内涵丰富、形式多样的森林休闲旅游产品，确保产品开发的质量与效益。

（作者单位为长白山森工集团）

参考文献

[1] 唐奕.森林休闲旅游产品开发策略探讨[J].现代园艺，2019（18）：219-220.

[2] 陈小凤.贵州省国家森林公园休闲旅游产品开发研究[D].山东体育学院，2017.

[3] 王晶.伏牛山地区森林休闲旅游产品及开发策略[J].现代园艺，2014（21）：111-112+37.

[4] 陈秋华，郑雁.福建森林休闲度假旅游产品开发研究[J].林业经济，2010（07）：113-116.