数字媒体艺术在现代广告设计中的应用研究

刘晓宙 姜厚智

摘要：在现代广告设计的制作与受众获取的方式上，数字媒体艺术的应用发挥了重要作用，实现了商家的诉求，帮助其获得了更多的受众与客户。本文对数字媒体艺术在影视广告与交互式广告中的应用方式进行论述。

关键词：现代广告设计 数字媒体艺术 影视广告剪辑 交互广告

一、数字媒体艺术在影视广告设计中的应用

（一）影视广告设计前的数字媒体应用

现代广告设计中的影视广告设计较为常见，而数字媒体在影视广告中的应用，也让影视广告的表达更加充分、新颖，彰显了广告主题的同时，还让人耳目一新。因为数字媒体艺术可让影视主题得到更为充分、贴切的表达，其产生的视觉效果非常惊艳，可以通过三维影像、图形处理、数字建模等相关技术对广告的主题与内容进行表达，保证广告的宣传作用全面发挥，实现影视作品的超前推广，达到立体宣传的目的。设计人员需要对产品素材进行处理，尽量使用夸张、幽默、拟人等手法进行创作，从而凸显产品特点。

（二）影视广告剪辑中数字媒体的应用

广告的剪辑是影视广告制作的一个重要部分，广告的个性化、新奇化等特点都需要通过剪辑实现。剪辑的手法很多，可以让不同的影视广告需求得到满足，优势非常明显。

首先，剪辑与合成方式的全效利用可让广告的主题得到全面彰显，进而产生较强的吸引力，让人们在第一时间被广告的内容所吸引；其次，利用各种形式的新型技术，如3D模拟、虚拟现实等技术对音频、视频进行处理与剪辑，可使设计的广告得到效果层面的优化，进而使其可以在众多同类广告中脱颖而出；最后，特效技术种类繁多，广泛应用后，可让观众的视觉体验更加惊艳，同时产生更多的遐想，进而深刻感知广告设计的主题。

（三）影视广告中三维特效数字媒体的应用

三维特效是一种对广告效果进行处理与优化的技术手段，以“抠图”为基础，对广告的场景进行虚拟再塑，同时通过叠加的方式进行主题体现，最后，借助数字化设计软件对广告素材进行分离与整合，合成一个令人满意、层次丰富的广告效果。

当然，特效是一种实现创意的手段，因此，创意起着主要作用，需要得到设计人员的重视，通过适宜、极具创意的设计，让受众在广告的指引下对品牌进行了解，产生兴趣进而接触，最后成为忠实客户。这个过程让客户与商品之间的互动机会更多，同时提升品牌与受众之间的参与体验感，让品牌可以更为切入实际地走进人们的生活。

二、数字媒体艺术在交互式广告设计中的应用

（一）数字媒体新技术在交互广告中的应用

增强现实技术简称AR，也就是通过实时计算摄影机影像的角度与位置，同时联合图像处理技术，让屏幕上虚拟的世界运用于现实世界中并实现互动。AR与虚拟现实技术作比较的话，最大的不同点是不用依靠一些穿戴设备，就可以让环境得到改变、重塑，交互性更强。借助AR技术对广告进行创作与投放，可以让消費者更加真实地感受商品，进而产生更强的参与感和体验感。如一些商家通过消费者手中的移动设备进行AR技术的投放，让现实体验得到增强，帮助消费者更为全面地参与到商家的营销活动中来。针对一些衣服、家居、装饰等用品，商家纷纷推出这一技术辅助的广告营销作品，让消费者的体验更加真切，同时简化了更多需要执行的流程与步骤，让体验更好、服务水平更高，提升消费者的满意程度。

（二）数字媒体新媒介在交互广告中的应用

信息技术在人们生活中的全面渗透，让交互式广告的身影无所不在。同时，短视频的出现让交互广告的投放门槛更低，可玩的花样更多。最为重要的一点是，让受众的听觉、视觉、感觉等感官体验更加丰富，因而受到受众的喜爱。

商家还可以借助一些小游戏、小视频的开发，获取流量，在这些流量的基础上进行广告投放，这样可以保证接收人群的数量，同时树立良好的品牌形象，一举多得。借助游戏的玩家流量，商家可以入驻，如衣服、鞋子等用品的品牌，在游戏中进行一定形式的植入，人们在玩游戏、闯关的过程中就有机会看到或与之进行互动，进而帮助商家达到宣传的目的，这种借助游戏形式的广告植入方式让品牌的信息得到更多形式的展示，也让受众对其产生了更多或更深刻的印象。

综上所述，现代广告设计得到丰富的数字媒体艺术的辅助，使得设计形式更加多样、新颖。因此，为了让现代广告行业的发展更加顺利、高效，就要对这种形式的广告制作工艺进行革新与升级，满足商家与消费者的需求。

参考文献：

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[2]郭志鸿.数字媒体艺术在现代广告设计中的应用[J].包装工程，2017（18）.

[3]刘霞.浅析动态广告设计中数字媒体艺术的价值[J].经济研究导刊，2017（22）.

[4]潘宋媛.数字媒体艺术中的影视广告设计研究[J].新闻研究导刊，2016（08）.

（作者简介：刘晓宙，女，硕士研究生，青岛恒星科技学院，讲师，研究方向：数字媒体艺术；姜厚智，男，本科，青岛恒星科技学院，讲师，研究方向：数字媒体艺术）（责任编辑 张云逸）