讲好纺织故事 共赢全媒时代

为进一步引领中国纺织服装企业传媒的健康、科学发展，增进纺织服装企业传媒间的交流与互动，推动各种媒介资源、生产要素有效整合，促进信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍共享融通，提升企业传媒专业水平，增强企业品牌影响力，凝聚企业文化向心力，构建全媒体传播新格局，第三届中国纺织服装企业传媒大会暨新时代企业传播业务培训日前在无锡举行。

中国纺织职工思想政治工作研究会秘书长郑国峰，《中国纺织》杂志社副总编居新宇、梁莉萍，中国纺织工业联合会人才交流培训中心副处长杨爽，无锡一棉纺织集团有限公司党委副书记毛鉴新，财视传媒联合创始人兼CMO 胡占莉，工信部教育考试中心职业认证“新媒体营销师”课程主讲师李梅，上海服装行业协会副秘书长、“时尚背后的秘密”创始人刘佩芳以及资深行业专家学者，来自中国纺织服装企业传媒联盟成员企业、全国纺织服装龙头企业代表等近百人出席了本次活动。

本次会议由中国纺织工业联合会指导，中国纺织工业联合会传媒中心、《中国纺织》杂志社主办，中国纺织服装企业传媒联盟承办，中国纺织工业企业管理协会、中国纺织工业联合会纺织人才交流培训中心协办，并得到了无锡一棉纺织集团有限公司的大力支持。会议由《中国纺织》杂志社社长助理肖莹主持。

高屋建瓴 构建全媒时代新格局

《中国纺织》杂志社副总编居新宇

中国纺织服装企业传媒大会已经是第三次举办，这一企业传媒人的盛会在行业内外引起了广泛关注和好评。中国纺织服装企业传媒联盟自成立以来，先后举办了中国纺织服装企业传媒大会及专业培训等系列活动，为成员企业搭建了一个综合的社交平台，全面展现了新时代、全媒体时期企业的新风采、新风貌，为凝聚企业向心力，讲好品牌故事，传播企业正能量，提升企业文化自信起到了积极的引领和带动作用，受到了社会、行业、企业的一致好评。

融媒体环境下企业传媒工作如何创新发展？他提出五点建议：要积极构建融媒体宣传平台；借助权威媒体平台发声；推进融媒体信息库建设；坚持正确的新闻价值导向；培养新型融媒体工作队伍。他强调，企业传媒的运作实践表明， 企业传媒不是新闻传播的另类“传声筒”， 更不是企业装点门面的“装饰品”。只有企业传媒不断获得应有的重视，才能与企业品牌经营融为一体，成为助长企业软实力，推动企业健康高速发展的有力武器。

中国纺织职工思想政治工作研究会秘书长郑国峰

作为中国纺织工业联合会会刊，《中国纺织》杂志一手肩负起为行业发声的重任，一手把脉行业经济脉搏，搭建智慧碰撞平台，探索出新时代媒体工作新思路，取得了良好时效。此次企业传媒大会的召开在研究企业宣传工作新思路，交流新思想，学习新技术具有很重要意义。

面對新形势、新变化，他强调，企业传媒人要坚定政治站位，高举旗帜，自觉承担起“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，坚持正确政治方向；围绕大局，为纺织发声，为时代立传，坚持提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，不断讲好纺织故事、传播好纺织好声音；探索新时代媒体机制，建立融媒体思想平台，推进全媒体融合发展；练就过硬本领，不断提升专业素质和业务水平。

中国纺织工业联合会人才交流培训中心副处长杨爽

企业传媒作为塑造企业品牌形象、凝聚文化共识、强化企业软实力、推动企业转型升级的的重要窗口和对外形象展示的重要平台，发挥着重要的舆论引导、宣传作用。如何顺应融媒体的发展潮流，大胆运用新技术、新模式，在传承中创新，在守正中出奇，着力打造“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”新格局，显得尤为破解。她表示，为进一步助力企业传媒融合发展，为行业、企业提振文化自信，从明年开始，中国纺联人才交流培训中心将携手中国纺织服装企业传媒联盟进行深度合作，针对企业传媒人才进行专业培训、考核，并颁发中国纺联认证的结业证书，为中国纺织服装企业传媒大会的高质量发展增添“硬核”动能。

中国纺织服装企业传媒联盟秘书处梁龙

2020年围绕行业、企业发展的新情况、新形势，传媒联盟秘书处勇担社会责任，积极探索实践，加速全媒体融合发展，积极促进企业报、刊、网与大众媒体、行业媒体的外联内通提供有效服务，在搭建企业间互相交流与学习沟通平台，增强全行业内部的凝聚力和社会影响力，社会全面认知纺织新定位、新形象，讲好纺织故事，围绕建立健全组织建设各项工作稳步推动；以《中国纺织》为平台携手讲好纺织故事；表彰先进彰显企业软实力等几方面做了大量行之有效的工作。

疫情期间，《中国纺织》杂志微信公众号自正月初二开始联合成员企业，先后策划、编辑出版了《抗疫情，纺织有担当；强支援，行业冲在前》、《中国纺织服装企业2020战疫启示录》、《决心决战 决胜——首批全国纺织行业防控新冠肺炎疫情先进单位、先进个人事迹报道》等特刊，先后连线近百家纺织产业链各环节龙头企业，深度聚焦和报道了疫情之下企业的冷暖感知与转型发展。上千条消息，点击量超过百万，业内引起强烈反响，为全行业抗击疫情、复工复产营造了良好的舆论氛围，凝聚起磅礴的社会正能量。

2021年，传媒联盟将重点围绕加强组织建设，不断提升传媒联盟行业影响力；提升服务水平，加强信息共享；以大赛为平台，展现企业文化软实力；加强培训指导，不断助推企业传媒融合发展；加强合作，及时走访调研等几方面开展工作。

专业培训 打造融媒体新高地

财视传媒联合创始人兼CMO胡占莉

胡占莉 以“舆论生态变革和企业媒体沟通”为题从近期发生的多个备受关注的新闻事件切入介绍了当前传媒生态的变化，并从自己学习新闻以来的职业经历为例详细的介绍了她眼里当前传媒业的变革趋势。她表示，新闻传播正在随着互联网、5G时代的来临发生深刻变革，传媒人应该紧随行业变化趋势，积极转变思路，寻求最有效的传播方式，积极与媒体沟通，从而更加高效的包装企业品牌。

工信部教育考试中心职业认证新媒体营销师李梅

李梅以“从流量思维到用户思维”为题进行了分享，强调新媒体运营核心不是找用户，而是用户找你，需要明确用户定位，明确产品定位，圈定用户人群，组建多媒体矩阵。她提出，企业传播需要强化用户意识，且完善用户管理，包括对存量用户的转化与运营，提高用户新鲜感，粉丝管理等内容。今后新媒体运营需一切围绕着“用户”展开做好用户关系私域化运营，延长用户消费周期，挖掘用户更大的长期价值。

上海服装行业协会副秘书长、“时尚背后的秘密”创始人刘佩芳

刘佩芳以“时代在变，初心不变——一个行业传播者的自我修炼”为题介绍了自己的从业经历，通过多年行业从业经历她认为行业媒体人应多接近真相，多牵线搭桥，多成就他人。凭借多年的从业经验和成长阅历，她表示，自己身为一个服装行业传媒人深感自豪，未来还将继续坚持奋战在服装行业新闻报道的一线。

传经送宝 共建企业传媒新格局

北京时尚控股有限责任公司宣传部长李向军

宣传也是一种生产力，可具体归纳为“四力”：社会公信力、行业影响力、产品营销力、思想凝聚力。此外，宣传还要坚持守正创新，要紧密围绕企业的发展战略和企业的生产经营管理，跟上时代发展的变化、舆论生态的变化、传播规律的变化，在传播内容生产、传播形式创新、传播载体丰富方面大胆创新探索。企业宣传只有坚持导向为魂、内容为王、形式为要、平台为基的原则，构建企业内外、线上线下的立体化传播格局，做到为用户创造价值、为受众提供信息、为粉丝解决问题，才能讲好企业改革发展、转型提升的故事，通过宣传赋能企业高质量发展。

东方国际（集团）有限公司党委工作部、新闻中心刘才源

东方国际集团新闻中心已基本形成了以现有资源为基础，以服从服务集团发展战略为目标，以价值观传播为核心，以资源吸附为枢纽，以传统媒体和新媒体的聚合为手段，从內宣向外宣延伸的工作平台，实现了新闻信息全媒体融合发展。企业要想通过媒体融合全面推进企业新闻宣传工作，必须要围绕企业战略核心提升全媒体传播能力，为企业传媒带动企业影响力打造与时俱进的最佳助力。

浙江森马服饰股份有限公司品牌传播部经理付奕斐

巴拉巴拉品牌目前的定位是儿童时尚生活方式品牌，围绕定位巴拉巴拉打造了高效传播模型，目前正在主攻微博、微信、抖音、小红书等平台。与此同时强化核心自媒体矩阵，并以自媒体矩阵为圆心扩散到各个社交媒体，形成传播效应。今后，品牌传播需要化零为整，栏目化运营，视觉统一，内容视频化。

浙江家合电子科技有限公司新媒体顾泰立

帘到家目前有两个公众号，当前的粉丝量接近三万，成长迅速。围绕当前受众，帘到家做了类似优惠券发放等用户粘性管理等工作。未来，帘到家将通过自己的经销商推广自己公众号做到线上线下一体。

作为本次活动的一大亮点，2020中国纺织服装企业传媒年度大奖以及“金笔杯”2020中国纺织服装企业传媒大奖（名单附后）等诸多奖项的评选和表彰备受关注。评奖活动自启动以来，先后收到了纺织服装行业百余家企事业单位的报名和参与，连创新高。受疫情影响，本届大赛特增设了“在一起”战“疫”宣传先锋，以表彰他们在抗疫过程中涌现出的先进故事和责任担当；同时针对近年来自媒体的火爆，增设了最具创意短视频，来鼓励和引导行业、企业自媒体的创新发展。

此次企业传媒大会的召开和专业培训的开展必将为行业、企业传媒拓宽新视野、开拓新思维、增强新技能，有力推动和提升企业传媒的高质量融媒发展。

荣誉榜单（排名不分先后）