创新电商发展，助力扶贫事业

宋兹鹏

近年来，电商产业已形成了一定发展规模，对于扶贫事业来说有相当大的帮助。来自商务部的数据显示，2019年全国贫困县网络零售额达2392亿元，同比增长33%，带动贫困地区500万农民就业增收。业内人士认为，电商扶贫在实际应用中会遇到很多问题，除了要尽快解决包括电商人才基础、基础设施建设以及质量等问题外，为了取得更好的效果，还要不断进行创新。

在未来的电商扶贫发展进程中，利用大数据进行精准扶贫是一个重要方向。社交电商平台每日一淘利用大数据将贫困户接通到互联网终端，并进行多元化布局。“利用大数据分析，总结出更有市场前景的产品定位、包装、规格和营销方式，进而可以更好地同上游产业链一起探讨种植端、养殖端等的优化，帮助贫困县打造更多绿色农特产品，推进其规模化、标准化，并在更多的地区推广复制。”每日一淘相关负责人对记者说。

今年我国脱贫攻坚将全面收官，京东零售生鲜开放平台总经理、京心助农项目负责人刘露表示，在电商扶贫领域，接下来数字化、智能化将是我国农业农村发展的大方向。

對于农特产品来说，营销方式的创新也很重要，多维度、多场景的营销可以促进农产品销售并助力打造具有影响力的品牌。对于每日一淘来说，除了利用平台社群推动营销以外，还通过直播与短视频带货方式帮助一些优质农产品进行售卖。“通过视频的形式展现农产品的生长、采摘及包装等全流程，让用户所见即所得。”每日一淘相关负责人表示，他们还通过一些网红推介产品，利用网红效益与口碑营销打造农产品品牌。

在创新上，除了利用大数据进行智能化分析，多场景、多维度营销外，其实还有很多创新点，例如平台农产品预售服务可避免农产品积压或产品供应不足，通过社交分享实现社交裂变并带来巨大的流量和变现……

但我们要看到，创新更多的是给产业带来推动作用，而对于贫困地区的扶贫事业来说，需要的是可持续增收致富。“我们在不断总结经验，更多的是在做‘筑路式‘造血式扶贫，以便惠及更多的贫困地区和贫困农户。”每日一淘相关负责人表示。而京心助农也同样追求的是 “造血式”扶贫，踏上了中国农业农村发展的产业升级之路。

北京师范大学政府管理学院院长、农村治理研究中心主任章文光认为，精准扶贫要注重将扶贫与“扶志”“扶智”相结合，要从单纯的给钱给物转变为物质扶贫与技术扶贫、教育扶贫相结合。只有这样，才能更好地助推我国扶贫事业行稳致远。