区块链对奢侈品防伪溯源可行性分析

苏丹丹

[提要] 本文首先介绍区块链这个金融概念，然后援引德意志银行首席信息官JP Rangaswami等学者在世界经济论坛上发表的一篇名为《Blockchain，beyond the hype》中对企业适不适合应用区块链发出的11问，为行业是否该采用区块链提供参考意见。最终以案例分析法，分析以路易酩轩（LVMH）集团为代表的国际奢侈品牌采用区块链技术的可行性，并为我国奢侈品企业利用区块链技术进行产品防伪溯源提出建议。

关键词：区块链;防伪溯源;奢侈品

中图分类号：F7 文献标识码：A

收录日期：2019年10月28日

引言

自2008年中本聪提出区块链的概念以来，近几年区块链技术发展迅速。据2017年4月发布的《中國区块链产业发展白皮书》显示，中国的区块链企业数量仅次于美国，位居世界第二。普华永道2018中国区块链（非金融）应用市场调查报告指出，防伪溯源是最能体现区块链特征的应用且是区块链技术应用比例最高的领域。而在麦肯锡中国区服装、时尚与奢侈品咨询团队在《中国奢侈品报告2019》中指出，中国或将为全球奢侈品消费贡献65%的增长。在中国消费者需求占全球奢侈品消费比重增加的同时，本来就被山寨品充斥的奢侈品市场，如今更是被进一步激化。因此，如何辨别奢侈品的真假，从而保护消费者的合法权益成为亟待解决的问题。在顶级奢侈品牌集团路易酩轩（LVMH）率先利用区块链技术进行奢侈品的防伪溯源的时候，我们不禁要问，奢侈品的溯源是不是真的适合用区块链技术，如果合适，其他数字行业或者实体行业有哪些也适合采用区块链技术呢？该不该用区块链呢？

一、区块链的本质、特点及工作原理

（一）何为区块链。对于非金融专业和相关行业工作人员而言，区块链是近几年兴起的一个概念。然而，揭开区块链的神秘面纱会发现，区块链作为比特币等虚拟货币的技术基础，其本质是一种去中心化的分布式账本技术（DTL）。

（二）区块链匹配防伪溯源的特点。之所以会考虑运用区块链进行奢侈品、潮流品牌的防伪溯源，是因为区块链具有去中心化、共识机制、数据的不可篡改性以及透明性等特点。

去中心化是指在整个区块链链条中，没有一个中心政权拥有比其他任何个人要高的权力，即每一个区块链条中的节点（计算机终端）都是地位平等的。因此，避免了中心化系统中拥有中心控制权的人为私人利益篡改原有数据的问题。记录一旦建立，没人有权力或者能力去改变它。

共识机制是指使区块链链条上的参与者能够达成共识。由于中心化记账方式使得固有的一方力量势必大于其他人的力量，因此力量小的团体若不能达成共识便无法与力量大的一方抗衡，由此存在着“拜占庭将军”问题，即弱势方哪怕只有一人与其他人想法不一致，则无法达成共识。而区块链去中心化的前提使得众节点力量平等，不存在强势一方，从而从根本上解决了“拜占庭将军问题”。

数据的不可篡改性和透明性是区块链的根基所在。区块链是由很多个区块组成的链条，后一个区块的写入是基于前一个区块的数据，如果有人篡改了前一个区块的数据，就会引发链条上那一区块之后所有数据的改变，这就使得其他用户很容易发现显而易见的数据变化，继而采取拒绝欺诈性操控数据的行为，从而防止数据篡改的发生。另外，虽说掌握了51%算力的人能够篡改原始数据，但随着写入的区块越来越多，51%的算力也越来越难以被某一个人掌握，因此使得数据篡改成为几乎不可能的事情。至于透明性，所有写入的数据和记录都是公开的，每一个节点的人都能够在现时刻查找以往任意时刻发生的交易记录，以及（虚拟）货币的流向。

（三）区块链的工作原理。区块链的工作过程实际上就是建立信任的过程。用户首先被给予两个密钥，一个私钥，一个公钥，当两个密钥对应时，便能证明用户独一无二的身份。用户进入之后写入的每个区块都会有一个哈希值（散列函数将任意长度的二进制值映射为固定长度的较小二进制值，这个小的二进制值称为哈希值），正如前面提到的，后一个区块是基于前一个区块的数据写成的，因此使得数据具有不可篡改性。最终运用公开的分布式的共识机制来证明写入的区块是有效的，从而生成区块，继而组成区块链。

二、灵魂11问——你的行（企）业该不该采用区块链

意大利银行首席信息官JP Rangaswami与其他学者合作写的论文《Blockchain，Beyond the Hype》中提供了11个问题以帮助企业确定是不是适合采用区块链技术。（图1）这11个问题的指向最终落在5个选项区间里，分别是：

I.不要使用区块链

II.可以使用但不高效，好在解决方案正在发展中

III.或许可以应用，仍需进一步研究

IV.十分适合应用区块链（私人/被允许的）账本

V.适合公开账本

前三个问题分别为：

A.您正在尝试去掉中介吗？

B.您的工作跟数字资产（对比实体资产）打交道吗？

C.您会考虑对数字资产创建一个永久性、权威性的记录吗？

以上三个问题有任一条件不满足的话，那么就不要使用区块链。

如果以上三个问题的答案都是“是”的话，将进一步回答后面的问题，紧接着的两个问题是：

D.您要求高效率的，快速的（以毫秒计）的数据处理（交易）吗？

E.您打算储存大量的非数据处理（交易）的数据作为你解决方案的一部分吗？

这两个问题如果任一回答是肯定的，那么就可以考虑使用区块链，尽管可能不那么高效。

如果第5个问题的回答是“不是”，那么需要进一步考虑：

F.您想要/需要依靠一个被信任的团体吗？

G.您处理合同关系或者价值交换吗？

H.您要求共享的书写通道吗？

I.贡献者认识并信任对方吗？

i.贡献者的利益是统一的或者说是协调一致的吗？

如果您需要一个被信任的团体，那么是否适合采用区块链技术还有待商榷，毕竟区块链是一个去中心化的记账系统，信任并非通过人们的日常交流建立的，而是通过函数自动生成的。如果您不需要一个被信任的团体那就要考虑是否需要处理合同关系或价值交换以及要求共享的写入通道，后两者任一一个条件不满足，都要谨慎考虑是不是真的要用区块链。如果您需要一个被信任的团体，需要处理合同关系或价值交换以及要求共享的写入通道，然而写入信息的贡献者是认识或信任对方，且贡献者的利益是一致的，那么依旧要三思之后决定是否采用区块链。

如果前面9个问题的回答终于绕过了所有否定使用区块链的答案，最终要回答两个问题以确定是使用私人账本还是公开账本。

J.你需要能够控制设计功能吗？

K.（交易）数据应该公开吗？

如果您需要控制区块链的实现途径，那么就十分适用于私人账本，反之，如果您不需要控制区块链的设计功能且交易数据应该公开，那么公开账本将是一个更好的选择。

总的来说，适合采用区块链需要满足的条件是：正在尝试去掉中介，工作跟数字资产（对比实体资产）打交道，考虑对数字资产创建一个永久性的权威性的记录，不要求高效率的，快速的（以毫秒计）的数据处理（交易），不打算储存大量的非数据处理（交易）的数据作为你解决方案的一部分，不想要/需要依靠一个被信任的团体或处理合同关系或者价值交换，要求共享的书写通道，贡献者不认识或信任对方或者说贡献者认识并信任对方但是贡献者利益不一致，那么就可以说十分的适用区块链了。至于私人账本还是公开账本就看要不要求控制设计功能以及数据应不应该公开了。

三、案例分析及建议

（一）在考虑是否采用区块链时，企业首先应对自己所在行业，所进行业务是否匹配区块链的特点做一个评估。除了回答以上11个问题以外，更为简便的是了解已落地的区块链项目的共性。如今区块链行业已经落地的项目具有：（1）业务痛点匹配区块链特性;（2）应用多表现为弱中心化;（3）企业级应用依赖资源，大众化应用沿袭传统思维的特点。若匹配，则应用区块链;若不匹配，则不用。

（二）奢侈品适合应用区块链进行产品的防伪溯源。以奢侈品为例，回答区块链适配度的11个问题：奢侈品的防伪追溯目前要做的正是尝试去掉中间人，也就是去掉交易平台的鉴定这一环节;虽然奢侈品本身是實体资产，防伪溯源的对象却是知识产权，即虚拟资产;对每个产品的身份确认就是建立一个永久的、权威性的记录的过程;并不要求以毫秒计的写入;不需要存储大量的非交易型数据;不需要依赖一个互相信任的团体;需要管理合同关系或者说价值交换，毕竟是产品买卖;要求有共享的书写通道，这样才能在全球范围内提高效率;数据的写入人都是彼此平等独立，互相信任的;写入人并不属于同一家公司甚至不知道对方的存在，因此不会联合;运用区块链防伪溯源是基于即时发生的每一笔交易自动进行的，不需要人为控制运行;每笔交易都会有记录，但在没有必要的时候不必公开。因此奢侈品的防伪溯源适合私人账本而非公开账本。

（三）在使用区块链防伪溯源的同时，企业还可以将区块链运用在支付——尤其是跨境支付中。《区块链的社会影响力报告》指出，目前区块链应用最广泛的领域在于便捷支付和核对记录。目前，跨境支付一般是与银行合作，就存在着中介费用和收付款延期的问题。而在区块链的帮助下，无中介成本，提高交易效率就不再是无法实现的了。

主要参考文献：

[1]Barb Renner，Curt Fedder，Jagadish Upadhyaya.颠覆性技术在消费品行业的应用：聚焦区块链.

[2]唯链及普华永道联合发布.2018中国区块链（非金融）应用市场调查报告.

[3]鲸准研究院及创世资本联合发布.2018区块链商业落地情况分析报告，2018（3）.

[4]麦肯锡中国区服装、时尚与奢侈品咨询团队.中国奢侈品报告，2019.

[5]华劼.区块链技术与智能合约在知识产权确权和交易中的运用及其法律规制[J].知识产权，2018（2）.

[6]刘伟，蔺宏宇.区块链技术原理及基于区块链技术的知识产权服务浅析[J].产权导刊，2016（11）.

[7]Doug Galen，Nikki Brand，Lyndsey Boucherle，Rose Davis，Natalie Do，Ben El-Baz，Isadora Kimura，Kate Wharton，Jay Lee.Blockchain for Social Impact.

[8]Catherine Mulligan，Jennifer Zhu Scott，Sheila Warren，JP Rangaswami.Blockchain Beyond the Hype：A Practical Framework for Business Leaders.World Economic Forum.