新《条例》下的中国化妆品：保持初心，深耕夯实研发技术

2020-02-05黄雅琳

中国化妆品 2020年12期

文/苏琦黄雅琳

冰寒

BING HAN

资深护肤专家，中国首个私人独立皮肤实验室的创始人，中国知名护肤专家，护肤意见领袖，理性护肤运动发起人。创办中国第一个私人非盈利性皮肤学实验室，专注于美容皮肤学、皮肤和化妆品的关系研究。《素颜女神：听肌肤的话》《问题肌肤护理全书》作者，《药妆品》《防晒与光防护临床指南》主译，“冰寒护肤”公众号主笔。

近年来，中国化妆品行业无论是在数量还是质量都有显著的提升，但与国外品牌相较而言，还具有许多可提升的空间，尤其是中国化妆品品牌在技术层面，差距依旧明显。冰寒老师认为，中国化妆品的未来发展之路在于提炼消费者的核心诉求，保持初心，深耕夯实研发技术。只有这样，才能打通国内外市场，实现中国化妆品的可持续性发展。

促进行业创新研发保护新原料知识产权

业界存在“2020年是功效元年”的说法，在新《条例》之下，化妆品原料分为新原料和已经使用的原料，对风险程度较高的化妆品新原料实行注册管理，对风险较低的化妆品新原料实行备案管理，这样划分能够有效促进企业对于新原料的研发。我国目前可用的化妆品原料数量远远低于欧美和日韩国家，这是由于过去过于严格的准入门槛限制了原料技术领域的创新。因此，新《条例》的颁布，将促进和鼓励企业对于原材料的开发。同时，在新材料研发的过程中，我们也要注重对于新原料的知识产权保护，只有这样，行业才能投入更多的时间与精力，生产和研发出更优质的产品，化妆品行业才能呈现出百花齐放、欣欣向荣的局面。

规范功效宣称严控质量安全

新《条例》对于功效宣称提供了指导性的原则，过往化妆品的有些功效无法宣称或者只能打擦边球，但是现在允许通过实验或者功效评估之后、或者引用文献证据等情况下，在科学证据基础之上进行功效宣称，对于提供化妆品改善皮肤的功效有非常大的促进作用。未来，化妆品行业一定会更加注重对于产品功效的验证，研发出安全性更强、可靠性更高的产品，市场上那些有确凿功效的产品势必能够获得更强的竞争优势。

中国化妆品行业现状

尽管国内化妆品品牌正在不断崛起，但是我们不难发现，相较于国际品牌无论是营收还是品牌影响力，整体都还有较大进步空间，要想跨出国门，在世界化妆品行业拥有一席之地，需要更大的努力。

国内化妆品品牌的崛起并非一日之功，冰寒老师认为，原因主要是以下几点：

1.行业研究早期起步晚，人才培养欠缺

过去，化妆品更偏向于日用化学品，技术含量较低，化妆品行业对皮肤的研究和知识都较少，是个边缘（小众）的行业，无论是工业界还是学界，化妆品的研究起步都较晚。以皮肤学为例，欧美在100多年以前出版的皮肤学的书籍已经非常详尽，研究观察细致入微，有些比我们现在的研究还要细致。我们国内对现代皮肤学的研究和人才培养起步较晚，美容皮肤学近10年才成为热点，过去皮肤科是临床医学的边缘学科，美容皮肤学又处在皮肤科的边缘位置，人才培养的缺乏，导致化妆品行业底层的技术力量不足。

2.化妆品行业野蛮生长消费者核心诉求尚未满足

十年前的历史中，中国化妆品行业整体处在一个野蛮生长的阶段，化妆行业尚处在蓝海期，不成熟的化妆品企业，也能够轻松虏获消费者。但是近年来，国外化妆品品牌的不断加大投入，抢占大量市场给国内化妆品企业造成了很大的压力，要想更好的发展，不仅要稳住国内市场，也要设法开拓国际市场。

想要开拓国际市场，第一要义在于夯实基础，做好国内市场，让国内市场成为一个稳固的根据地。

以我们评价一个化妆品为例，配方师研发的化妆品配方，是否自己和家人，以及同事都觉得引以为傲、并且愿意使用。如果连这一点都做不到的话，怎么把它推荐给外部市场上更多的消费者？延伸到一个品牌参与国际竞争，也是同样的道理：

如果说在国内本土市场都没有出色的表现，本土的消费者都不能够接受并且引以为傲，那它何以走向世界？所以首先应该专注于国内市场，满足我们消费者美容护肤的需求。

冰寒老师指出，尽管现在看起来国内化妆品品牌数量繁多，市场发展欣欣向荣，但是无论哪个层面，都还没有品牌真正达到消费者所期待的满意效果，而这就应当是化妆品行业继续投入研究、努力提升的方向。

双循环背景下中国化妆品的可持续性健康发展之路

从总体上来说，所谓的双循环是国际和国内市场两个循环，这主要是从经济层面而言，中国国民经济在过去的三十年里面一直是三驾马车：消费、投资和出口。在过去，出口一度占到三分之一以上，这在整个经济体系中所占的比例过高过大，差一点就成了一个出口导向型的经济体。但是中国作为一个大国来说，必须是拥有一个强大的内生性消费市场的经济体，才可以任凭风吹浪打，胜似闲庭信步。无论世界经济风云变幻，我们需要自身屹立于不败之地，必须能够保持内生的一个稳定的消费市场。

当前无论是国际政治还是经济格局都已经发生巨大变化，我们也意识到不能将“鸡蛋”过多地放到外循环的“篮子”里，当然这并不意味着我们不注重外循环，像最近RCEP协议的签署，证明我们正在突破美国的一些封锁，这是我们发展外循环的一个重大进展。

在内循环方面，中国本土的化妆品品牌本身就是一直处于内循环的阶段，前文提到，在国际市场上我们所占的比例较小，真正能够“出海”的品牌也比较少，所以主要还是在内循环的情况下运行。我国化妆品品牌目前的情况应该是先把内循环做好，把国内大市场做好，在有条件的情况下再去做外循环。那么，只要把国内基于我们14亿的巨大市场做好，就可以实现可持续发展。

如何实现可持续发展？现在我们很注重营销推广，但是我觉得从根本的理念上面需要有一些变革，首先我们应该把消费者的需求放在第一位，真正改善消费者的皮肤状态，这应该是化妆品企业的初心。如果没有这个初心的话，那就是消费主义，即为了卖东西、为了制造概念而去制造产品。然而这样的话，产品最后都没有办法成为经典，只能是一些工业垃圾。

而另一方面，要实现一个良好的初衷，前提是必须有足够的投入，尤其是在研发层面。我们在化妆品的原料配方以及功效层面大有可为，国内具有底层研发能力的化妆品公司数量较少，绝大部分公司缺乏底层研发能力，就技术层面而言，基础并不牢靠。

最近，有某上市公司公布的费用支出结构显示，研发费用仅占到销售收入的0.1%左右，而营销费用甚至要占到60%以上，希望这种结构是暂时性的，否则长此以往可能缺乏持续发展的动力。当然，我们也非常欣慰因为市场消费者的驱动，再加上政策的引导，越来越多的厂家正在逐渐重视技术研发的投入，这些都是有助于实现中国化妆品行业的可持续发展。

消费者应理性护肤避免过度

所谓理性护肤，就是以科学为基础，根据科学依据正确地护肤，而非胡乱使用产品。这个理念分为三个层次：首先是对于自身皮肤正确的认识；其次，对症下药，根据皮肤的状态需求，提供相适应的产品；最后，要有正确的使用方法。

当下所倡导的极简主义护肤，是对过去大约10年左右时间过度护肤风潮的纠正。过去有一段时间，消费者使用的产品太多、步骤太繁复，使用的护肤方法对皮肤造成伤害，现在正在矫正过去冗余护肤的方式，所以才出现了极简护肤。

对于普通人的日常护肤，清洁、保湿和防晒是必不可少的。在这个基础上可以根据自己的皮肤状况和需求来增加其他更具有针对性的步骤与产品，例如痘印可以采用祛痘的产品，敏感肌肤则需要修复，利用美白产品提亮皮肤，用抗氧化产品抵御衰老等等。

普通消费者由于不懂得太多护肤知识，在日常护肤中，很容易过度护肤，例如洁面后所谓的二次清洁，也就是洗脸或者卸妆之后，再用卸妆水蘸着化妆棉在脸上摩擦一番，其实这个过程会对皮肤屏障产生损伤，所以并不是必要的。此外还流行一些过度护肤的做法，例如每天都敷面膜、每天或者是每隔两三天就去角质等等，这些都可能对皮肤造成伤害。