专题篇聚焦热点紧跟趋势

2020-02-05刘丽,孔中星,姚丽等

中国化妆品 2020年12期

《中国化妆品》杂志12期每月一个专题承包化妆品行业2020全年精彩

2020年即将结束，回顾全年12个月，《中国化妆品》杂志每个月均会就当月行业相关的时事热点，或人们普遍关注的话题进行一系列专题报道，从各个方面为行业传递新动态、新理念、新趋势。2020年的专题所涉及的热点包括抗疫行动、公益活动、直播电商、洗护市场、本土彩妆、《化妆品监督管理条例》出台、中国化妆品制造、品牌升级、特殊化妆品、“双循环”等。在此对这12个月的12个大专题进行盘点，再次回顾全年的精彩。

2020年1月专题：盘点2019，预见2020

2020年是个新的开始，让我们走进美容/化妆品展会，细品当下大热的化妆品及其包装设计，拨开层层迷雾，与您盘点2019，预见2020。

1月专题分别从科技、概念、设计和展会的角度对2019年的美容黑科技前沿、2019年的美容新品新概念TOP10进行盘点，并解答了2020年中国化妆品设计趋势的四大疑问，列举了2020年全球美容展会清单。

2020年2月专题：疫情当下，化妆品原料市场进入品宣时代

来势汹汹的疫情会对化妆品原料行业和企业有哪些影响？面对突发的疫情，企业如何调整自己的生产、经营状态？疫情过后，企业又将面对怎样的市场挑战？

2月专题报道，记者走进化妆品原料企业，走近化妆品研发专家了解市场详情。对原料企业在市场上形成三大梯队、原料企业发展过程中10大影响因素、专业人士分析2020年化妆品原料市场的变化、化妆品原料市场未来趋势、2019年化妆品原料市场9大主要特点、2019年化妆品原料企业所面临的3大共同困境、2020年中国化妆品原料市场12大发展趋势等进行了相关报道。

2020年3月专题：众志成城，化妆品行业战“疫”进行时

2020农历庚子鼠年新春之际，一场突如其来的疫情席卷中国，本该是创收黄金期的春节假期，却随着疫情的扩散，一时间全国商超、餐饮、娱乐等各行业人员密集场所被迫暂停营业。毫无疑问，疫情带来的各类影响是必然的。

3月专题报道分为政策篇、捐赠篇、行动篇、突围篇4个篇章，从抗疫捐赠、防护工作、应对策略、趋势预判等几方面，汇集美业政策调整，并向植物医生解勇、上海伽誉项光刚、相宜本草吕智、伽蓝集团郑春颖、有机地球张萍、纬世天然徐龙虎、圣美伦香水周信钢、福瑞达美业高春明、东方淼森邱显荣等20多位化妆品企业负责人、行业专家抛出如下问题—疫情爆发以来，企业做出哪些捐赠？公司管理方面采取了哪些防护工作？疫情对企业的影响及制定的应对策略有哪些？化妆品行业趋势预判如何？最想对行业人说的一句话是什么？

本月专题系列报道联合本社20多个线上新媒体平台联动发布相关信息100余条，为社会传递化妆品行业的正能量，引起行业人热烈反响和社会广泛关注。

2020年4月专题：致敬最美白衣天使·中国化妆品“爱心壹号”公益行动特别报道

在抗疫的过程中，因长时间戴口罩、穿防护服、频繁洗手，医务工作者面部、头部、手部分别出现不同程度的皮肤问题，中国化妆品人在第一时间响应“致敬最美白衣天使·中国化妆品‘爱心壹号’公益行动”组委会的号召，用专业筛选高品质的化妆品，为医护工作者在疫情一线“冲锋陷阵”保驾护航。

4月专题报道对30多位行业专家、企业家、媒体人进行了相关采访和系列报道。参与本次公益行动的协会团体、专家及企业达70余家及人次，推荐捐献产品数十款。国内化妆品知名品牌华熙生物米蓓尔、润百颜、黛兰娜、相宜本草、肤可舒、山东福瑞达等30多家中国化妆品企业积极响应，筹备捐助近20个品类价值 2000多万元的实物产品，捐赠给武汉雷神山等10多家抗疫一线医院。本月专题系列报道与上百家媒体联动发布相关信息1000余条，引起了行业及社会的热烈反响。

2020年5月专题：直播电商模式，开启化妆品零售新时代

即便直播间带货呈现遍地开花的现状，但头部主播的影响力足以证明，并非人人都能成为出色的主播，而且直播电商并非是疫情发生短短几个月内孕育的产物，它的发展也有循序渐进的过程，也已经历时间的淬炼逐渐成型。出于对人民生命健康的保护，2020年疫情防控对国民经济的各项保护措施让实体零售不得不作出选择，而直播电商就是大家优先考虑的选择对象。

5月专题报道从市场观察、实战指导、宏观分析、专家观点4个方面，对“疫情加快化妆品零售业进入直播电商渠道”“风口下，美妆实体零售如何从寒冬步入暖春？”“直播电商，是拯救实体经济的最后一根‘救命稻草’吗？”“直播电商并非万能，线下转型6大误区和4种可能”等问题进行分析报道，为行业提供了关于直播电商应用方面的指导。

2020年6月专题：洞察洗护市场，头发护理应回归初心

头部护理并非易事，洗护产品开发需要综合成分研究、工艺创新、专利技术、设计美学等多方面。我们也看到，洗护行业正在以新的角度和思维开发新成分、新产品、新工艺，市面上也不断涌现出“黑科技”产品，以此满足消费者多元化的需求。洗护研究应回归洗发的初心，站在消费者的角度开发产品，而非单纯地迎合消费者。行业需要沉下心反思这一市场现象，正视洗护合一，重新审视头部护理产品的研发重点。

6月专题报道对“炒概念or实力派，头部护理究竟要不要‘洗护合一’？”“消费意识觉醒，国内洗护市场的春天何时到来？”“后疫情时代，洗护产品科技动向及新原料应用”“洗护发产品中的专利技术”“洗护产品专业线，市场现状和发展态势”等多方面进行了系列报道，并对洗护及洗护周边创新产品进行了盘点，为洗护行业的产品研发方向提供更多新的思路。

2020年7月专题：后疫情时代，本土彩妆定格你的美

2020年，疫情的到来似乎打乱了很多人的节奏，一时间口罩成为畅销单品，口罩妆成为热搜关键词之一。但是，受疫情影响，彩妆在疫情期间有明显的销量下滑，国际彩妆市场也遭到不同程度的影响。值得庆幸的是，基于彩妆已成为人们的日常生活之所需，带着消费者和市场对彩妆产品提出的新诉求，复工复产后，国内外彩妆市场将会逐渐回暖。疫情下，中国化妆品行业“危”与“机”并存。面临与国际市场存在的差距，后疫情时代，国产彩妆市场依然需要步步前行。

7月专题报道对“本土彩妆与国际高端彩妆差距究竟有多远？”“后疫情时代，中国彩妆市场趋势”“彩妆与餐饮联名，后事如何？”“彩妆越来越不像彩妆的消费需求与创新逻辑”“从模仿到创新，中国彩妆发展的必经之路”“彩妆的备案检测和常见安全问题”等各方面进行了系列报道，为化妆品行业彩妆产品的发展方向提供更多创新思路和趋势参考。

2020年8月专题：《化妆品监督管理条例》出台化妆品行业面临机遇与挑战

2020年的6月29日，《化妆品监督管理条例》的正式发布全面开启了化妆品法制化的“新时代”。新《条例》是对《化妆品卫生监督条例》施行30年以来的全面修改，它以新理念、新思路、新内容全面促进化妆品行业在保持高速发展的同时，向高质量发展方向升级转型，也必将对中国化妆品行业产生深远影响。在“新时代”背景下，对化妆品企业来讲，新《条例》带来的新变化，也是行业必将面临的新的机遇与挑战。

8月专题报道对“《化妆品监督管理条例》要点及市场监管的未来发展”“化妆品监管新规出台，美丽行业迎来新变化”“我国化妆品功效评价的发展历程及展望”“化妆品功效评价的常用方法”“构建化妆品不良反应监测体系，筑牢化妆品安全消费屏障”几个方面进行了分析报道，并附上了《化妆品监督管理条例》全文，为化妆品企业更好的学习和了解新《条例》提供便利。

2020年9月专题：把脉“中国芯” 中国化妆品制造如何破局

目前，全球化妆品行业已经迈入4.0时代，即比拼研发和技术的时代。随着消费升级的到来，消费者更加注重产品的品质，更愿意为高性价比的产品买单。如何将中国制造向中国智造推进，进而进入中国创新，中国化妆品行业中国制造将起到强大的推进力量，“中国芯”是必不可少的核心竞争力。

9月专题报道对“中国化妆品制造企业的研发市场现状”“国内外化妆品原料研发机构现状”进行了分析，并就此问题对3位行业专家进行了采访报道，分享了“加强基础研究与原材料创新是中国化妆品剑指‘中国芯’的底气与绝招”“最新一代‘中国芯’—植物发酵技术具有良好的应用前景”“四大创新思路助力本土品牌的创新研发力”的相关观点，对化妆品行业人强调了加强中国制造水平的重要性，并提供了技术升级的创新思路。

2020年10月专题：美妆市场品牌升级“新”机遇

抓住疫后新消费的市场机遇，线上线下共同发力，具备创新意识和创新执行力，同时也要为消费者提供高性价比的零售，以及有温度、深度的服务和体验，才是品牌在新时代实现成功升级的必要条件。

10月专题报道了“疫后消费市场真相与品牌增长的4大新机会”“后疫情时代日化渠道的趋势和应对之道”“价值创新是口腔清洁品牌的必胜之道”“英敏特的洞察：自我护理的进化”“科技赋予美妆新活力”等相关内容，为行业美妆品牌的发展提供了市场“新”商机、渠道“新”趋势、品牌“新”认知、消费“新”观点、科技“新”体验5个方面的参考。

2020年11月专题：“特”字当头严把关—特殊化妆品的未来发展之路

从行业、市场到企业、产品，特殊化妆品都需要做到严守监管底线，规范行业秩序，在研发和营销前首先要弄清消费者对于特殊化妆品的需求是什么，什么样的特殊化妆品能够在众多的品牌产品中脱颖而出、获得消费者信赖。如果因为产品本身致使消费者产生信赖危机，则会导致整条产业链的迅速崩塌。因此，特殊化妆品的发展道阻且长，但行则将至。

11月专题报道对“从生产到销售，特殊化妆品严守5条‘高压线’”“警惕特殊化妆品多米诺骨牌效应”“‘头顶’市场规模扩张防脱产品路向何方？”“从特殊用途化妆品毁容案中总结出的14条企业备忘录”“倾听声音：特殊用途化妆品消费者的心声”等内容进行了相关报道，为化妆品行业严守流程关、掌控规律关、把握趋势关、恪守准则关、洞察市场关做出相应的指导。