以政策为引导以产品为核心才是化妆品企业的未来发展之路

文/汪 濛

近年来，国内美妆品牌日渐壮大，催生了一系列的“网红”化妆品品牌，并通过强大的线上网络营销事件被大众熟知和喜爱，与部分奢侈品牌相比，在媒体影响力方面的差距也在逐步缩小，“网红品牌”正展现出强大的发展潜力。这些在新媒体时代的行业产物，当下的成功原因与未来的发展会是怎样？另外，在《化妆品监督管理条例》（以下简称“新《条例》”）的颁布与实施下，新政策对国内化妆品企业带来的影响，以及在当前政策下化妆品行业人才培养方面的规划与趋势，记者采访了齐鲁工业大学化妆品研究中心负责人王领。

新《条例》带来的化妆品行业变革

2020年注定是化妆品行业变革最大的一年，新《条例》正式颁布以及随后配套的众多规范性的文件发布，都将对2021年化妆品行业产生重大的影响。《化妆品监督管理条例》被称为化妆品行业最高法、基础法和根本法，从2013年首次被国务院列入修订计划，到2020年1月3日国务院常务会议审议通过《化妆品监督管理条例（草案）》，再到正式颁布，共耗时七年，其意义之重大，影响之深远，堪称中国化妆品行业史上的里程碑。

随着新《条例》的实施，国家监管力度增大，惩罚力度加强，2021年会对化妆品企业的提出更高的要求，中小企业生存压力也会变大，但机遇也随之而来，这将有利于企业加大科研的投入、产品品质的提升，有利于本土品牌的崛起与壮大。同时，2021年线上销售、网络直播带货等新型销售模式会继续带动化妆品行业的增长。

2020年，受新冠肺炎疫情影响，化妆品行业增速放缓，不少企业面临“生死”考验，不得不快速融入线上渠道拓展的大势中。除品牌专卖店外，网购成为最主流的消费方式，通过直播购买的消费者群体不断壮大。

直播在化妆品行业的兴起在2017年已有一定势头，但通过这种形式进行推广销售的企业只占行业中的一部分。2020年，疫情推动了整个行业线上线下的融合发展，让专注于线下的企业意识到了线上渠道的重要性，同时加大了企业在线上的布局，以此缓解疫情冲击，拉动整体销售，甚至实现逆风翻盘。

新兴品牌的振兴之路

化妆品企业与社交媒体的相遇，让品牌的生产以及推广发生了巨大变革，一个品牌从诞生到爆红的路径变得越来越短，也就产生了所谓的“网红”品牌。“网红”品牌有它明显的优势，同时也有潜在的劣势，任何一款产品，重在产品质量，回购率的高低决定品牌是否能一直“红”下去。一个品牌的核心也就是产品研制过程，涵盖原料的筛选、配方研制、稳定性考察、安全性评价、感官和功效评价等内容，需要时间和技术含量融入其中，才能提升产品品质，只有这样，“网红”品牌才能走得更远。

王领

博士

WANG LING

博士，齐鲁工业大学化学与化工学院应用化学系主任，山东省日化协会专业技术顾问，山东省化妆品行业协会技术专家委员会副主任委员。研究方向：植物（中草药）化妆品活性成分研制与开发；化妆品功效评价；日用化学品新技术新理论研究。主讲：《化妆品原料学》《化妆品概论》。主持横向课题16项，获授权国家发明专利15项。

国内行业技术人才的培养方向

新《条例》的颁布，给国内日化企业提供更多的发展空间，企业针对化妆品专业技术人才的需求将大大增加，这将有利于更多人才就业，也有利于技术成果的转化和产学研合作。齐鲁工业大学（原山东轻工业学院）是国内较早研究日化的高校，为日化行业输送了大量的人才。齐鲁工业大学化妆品研究中心重在人才培养和产学研合作，与省内外30多家企业和科研机构建立了合作关系，为企业提供化妆品原料开发、配方应用及化妆品功效评价服务。同时，齐鲁工业大学与山东日化协会、山东化妆品行业协会紧密合作，参与行业标准制定、开发山东特色植物资源护肤品，为化妆品行业提供人才及技术支持。