宋敬学：聚焦保鲜本质，冰箱持续保持升级趋势

徐雨辰

2020年由于疫情等因素的影响，造成了1-3月份全国社会消费品零售总额同比下降。后期，随着国内开始采取非常行之有效的防疫措施后，我国的经济和消费正在逐步回升。到了9月，前三季度社会消费品零售总额同比下降7.2%，第三季度同比增长0.9%，而最新数据显示，10月的社会消费品总额同比增速10.3%。随着时间推移，国内消费进一步得到释放，因此在消费回升和增长后，我国GDP第三季度达到了4.9%的增幅。

就家电行业而言，虽然1-4月国内家电行业收入同比下滑了20.5%，但随着经济恢复，1-9月份家电行业营业收入已达到1万亿以上，同比下滑6.5%，相比1-4月份收窄很多，营收逐步增长。其中，冰箱产品1-9月份产量是6400多万台，出口销售4900多万台（包括冰箱和冰柜），整体来看，冰箱产品在营收上的销售量和生产量分别同比增长了6.7%、25%，表现突出。

由于疫情的原因进一步改变了大众的消费方式，线上市场成为了家电行业新的增长点。前三季度，全國网上零售额超过8万亿，同比增长9.7%，实物商品网上零售额6.6万亿，同比增长15.3%，占社会消费品零售总额的比重为24.3%。这之中，线上家电增长了5.8%，线下家电下滑了25.5%，而冰箱产品目前在线上市场的份额达到了39.9%，即四成销售是由线上市场完成的，同比增长11.9%。对此宋敬学分析，整个冰箱产品对市场依赖性正在慢慢向线上转移。

需要说明的是，表现欠缺的方面也依然存在。受线上规模增长影响，整体的冰箱市场均价走低，但实际价格回调。具体到不同市场，由于高端冰箱的份额实现增长，因此反倒是拉动了线上价格上升了1.0%，线下价格上升了1.9%。

据宋敬学介绍，2020年对比2019年，市场上冰箱的容积结构继续集中，400L-600L成为热销的容积段，并且大部分是对开门冰箱和多门冰箱。多门冰箱的销售额占据总额近六成，为58.7%，且份额继续扩大；对开门的销售额达到了20.8%，低端产品占比较大，还需向高端类型转化，可让产品更加聚焦保鲜功能本质，同时冰箱门体的变化也可带来一些高端转化的方式。“只有坚持把冰箱的保鲜本质当做中心，抓住多门冰箱和对开门冰箱这两类基本点，企业才可以把冰箱市场做好。”

对于今明两年冰箱市场总体的发展规模预估，宋敬学表示，2020年冰箱市场平稳着陆，明年利好众多，国内市场产品将继续保持升级趋势，国际市场家电出口订单依旧保持较好状态，1-9月商品房销售同比增长拉动需求，加之国家政策刺激国内消费，以及消费倾向的增长，相信很大可能冰箱市场都会有正增长。