大环境下文化旅游品牌形象设计发展研究

于娴

摘要：在全球经济一体化的大趋势背景下，我们已经进入了品牌的时代。每一个成功品牌的背后必定有精心的策划过，这不仅存在于商品竞争的产业，对于文化旅游产业也同样如此，为了提高文化旅游品牌的知名度，塑造独有的品牌形象，挖掘品牌的核心价值，对企业进行品牌形象设计，提升品牌影响力，成为了颇具现实意义的研究课题。

关键词：文化旅游;品牌形象;设计

一、国内外品牌设计研究现状

1.1国内研究概况

随着经济全球化以及对外开放政策的进一步拓展，我国已经坐稳世界制造强国前列的位置，然而在全球最佳品牌百强排行榜中很难寻到中国的身影，中国品牌在国内市场与国际市场都面临着严峻的挑战。自从改革开放之后，企业形象设计传入我国改革开放的前沿地带，促使企业重视对自身企业形象的重视，随后品牌形象设计在我国全面推广开来并得到迅速普及，越来越多的品牌争开始跟风性的进行品牌视觉形象设计，都希望能在广大的消费者心中树立良好的形象。

从目前我国的品牌创建的整体情况来看，品牌形象市场还存在很多问题。尽管当下的市场理念已经渗透到各行各业，但是有部分国有企业在政策上占有优势，没有竞争压力，所以这些企业就不会去注重企业形象的设计。在国外，一个高级品牌的建立需要经过多年的积累，然而在中国，如果只注重于高品质的产品却没有迅速引起市场关注的话，即便产品质量优良，也很有可能被迅速埋没，很快便在中国市场上消失不见了。只有当企业具有一个清晰明确的体系目标、行为和结果达成一致时，其品牌力量才能得到充分体现。

有些企业意识到了品牌建设的重要性，但是只注重品牌整合设计时而不去花心思建设企业的内部文化，只在视觉设计上下功夫;有的企业则是轰轰烈烈的搞一阵公关宣传、舆论宣传等活动，之后不对企业形象进行稳定的维护，然后就会在竞争激烈的市场上逐渐销声匿迹了。还有大部分的企业对品牌的认识都只停留在表面，他们只注重视觉系统的建设，而对于企业竞争的核心内容重视程度不够，比如提供令消费者满意的服务和提供优质的产品项目等来维护企业形象。要想建立品牌，升级品牌，不能只是换个表面而已，要根据所面对的不断发生变化的市场，根据市场需求不断调整企业形象，以适应各种变化的需求。当中国品牌设计实现系统化产业化发展，中国从“生产大国”向“品牌大国”的角色转变也将指日可待。

1.2国外研究概况

企业形象识别系统发源于欧洲，发达国家对品牌形象设计的研究比较早，现已形成了比较先进完整地的管理系统理论，在已经成熟的理论指导下，国外的一些品牌呈现出了显著的竞争优势。经过长期的發展，国外的一些知名品牌不断积累品牌价值和内涵，在很大程度上提高了市场竞争力，例如众所周知的“巴宝莉”（Burberry）。1856年，托马斯·巴宝莉创立了这个最能够代表英国的品牌，并在第一次世界大战中为英国军队的高级军官制衣，战争结束后巴宝莉风衣成了风衣的代名词，之后骑士商标成了它家喻户晓的标志，二十年后英伦风格的格子图案首次出现并在注册为商标后更加广泛的运用在其他产品上，这种特有的格子图案成了它高端品质感的象征，也成了奢饰品的代名词。

品牌的形象需要跟随时代发展和市场情况，不断进行动态修正，一则符合消费者需求的变化和社会价值观的改变;二则为消费者带来新鲜的刺激，一个不能与时俱进的品牌注定会被淘汰的。目前日本也是全世界先进国家中最积极最重视品牌形象的国家，日本的企业形象设计发展的经验及技术先进，成为了许多先进国家争相学习的对象。一个好的品牌形象离不开一个精确地定位，定位不只是改变产品的名称外包装这些表面性的东西，改变的根本目的是为了在消费者心中占据有价值的地位，把品牌形象在未来牢固在消费者的心目中。在一些发达国家，企业普遍重视品牌价值，注重开发品牌资源，所以国外品牌不少都有高水准的形象塑造能力。许多知名品牌在各个品牌形象设计方面都是协调统一的，都建立了相对完善的品牌形象。并且在协调统一完善的基础上也充分体现了品牌的特性，使消费者对品牌有独特认知。

二、文化旅游品牌设计的发展趋势

在现代教育形势下，外出艺术写生是高等院校的艺术专业重要的必修课之一，文化旅游公司的出现和建设为此提供良好的资源保障。当今社会的高速发展让人们放松娱乐方式变多的同时，也让人们更加追求生活品质。文化旅游公司也成为许多喜爱艺术的人体验艺术氛围、寻找灵感、放松心情的重要活动场所。在文化兴国的战略背景下，文化创意产业的发展和改革、文化旅游品牌建设有着相当重要的现实意义。所以近年来企业对品牌的意识正在逐渐增强，但中国文化旅游行业目前还只有几个有限品牌，还没有真正意义上的知名品牌。然而就目前来看，我国社会对文化经济战略意识薄弱，地方政府部门主要精力没有投放在深入挖掘地方的文化资源上，没有着眼于长远利益上，缺乏大胆创新的精神。

人们通过生活来创造环境，市场环境竞争力逐渐白热化，很多传统的旅行市场受到很大的冲击。品牌化发展是当下旅游业发展的重要手段。文化旅游行业虽然国内市场目前还没有形成文化旅游领域规模性的消费市场，但大部分文化旅游企业还在环境宣传方面极力引导消者，在为广大消费者创造更加舒适，更加便捷的生活方式上不断努力，同时也一直在文化旅游行业的品牌形式上不断探索着，正因为如此才使市面上接近人们旅行现实需求的项目在不断涌现出来，伴随着技术的不断革新促使了企业的项目定位、环境提升、品质提升。随着文化旅游行业逐渐被市场认可，文化旅游产品背后的企业对于品牌的构建也在逐渐加强。但大多数都是中小企业，企业之间的竞争也还停留在较低层面上，主要还停留在价格、经营项目等方面的竞争，绝大多数的企业展示在消费者眼前的旅行中享受的项目也都大同小异，没有太大的区别。

结语

一个好的文化旅游品牌，想要树立一个有特色有品位并且不乏艺术感的品牌形象，在中国的日益庞大的市场中脱颖而出，应当准确把握文化旅游与品牌形象设计的关系，确立文化旅游品牌设计定位，探求其品牌价值内涵，通过设计表现使人们在情感上产生共鸣，满足人们的审美和实际需要，从而可以进一步推动文化旅游产业的蓬勃发展。

参考文献：

[1]（美）卡洛斯·马丁内斯·欧内迪亚.B2B品牌设计[M].电子工业出版社，2016，09

[2]李艳.大品牌的设计思考艺术[M].化学工业出版社，2014

此论文为2019年研究生科研与实践创新计划校级项目，第一署名学校为江苏师范大学，立项名称“画居”文化旅游品牌设计，立项编号2019XKT374。