快时尚首饰四维层次模型研究

蔡萧临 陈思宇

摘要：随着社会的发展和消费者观念的改变，传统的商业模式被快时尚取代，然而快时尚相关的研究成果匮乏。本文以快时尚首饰为研究对象，对其概念进行定义并分析特征要素，构建四维层次模型，驱动快时尚首饰的属性分析过程，为快时尚首饰设计研究打下坚实的基础。

Abstract： With the development of society and the change of consumer concepts， the traditional business model has been replaced by Fast Fashion. However， the research results related to fast fashion are scarce. This article takes Fast Fashion Jewelry as the research object， defines its concept and analyzes the characteristic elements， constructs a four-dimensional hierarchical model， drives the attribute analysis process of Fast Fashion Jewelry， and lays a solid foundation for fast fashion jewelry design research.

关键词：快时尚;属性;四维层次模型;变量;因变量

Key words： Fast Fashion;attribute;four-dimensional hierarchy model;variable;dependent variable

中图分类号：O211.5                                      文献标识码：A                                  文章编号：1006-4311（2020）03-0263-04

0  引言

快时尚起源于上世纪欧洲的服装领域，后逐渐渗透至各个领域，如今“快速消费品”已成为人们日常生活中不可或缺的部分，然而机遇定与挑战并存。国内对首饰本身问题的研究相对较多，首饰与时尚的相关性研究不够成熟，快时尚对国内学术界来说更是年轻的课题，相关研究主要以服装为对象，快时尚模式下的首饰设计方法存在较大的空白。首饰企业的快时尚之路想要“走得快，走得稳”，需要与其相适应的设计方法来保驾护航，而设计对象的属性是设计体系与方法构建的基石，因此，快时尚首饰的属性分析尤为重要。

1  快时尚首饰的概念与特征

目前对快时尚首饰一词尚未明确定义，本文根据快时尚对首饰设计产生影响的分析，将其定义为由各种材料尤其是非传统材料制成的，以个人佩戴为目的的装饰物件。

快时尚的“快”：设计“快”，主要得益于快速的市场反应机制，是供应链上的第一个环节;生产“快”，离不开设计环节，通常每隔一周翻新产品，且种类多、数量少;物流、销售“快”，交易次数通常是传统品牌的2.5倍[1];快时尚的“时尚”：在一个稳定的时期内和相应的社会环境中，人们推崇的生活方式或态度[2]。相较于传统产品，快时尚产品最大的特征是其周期性和从众性，快时尚首饰也毫不例外，其属性与传统首饰之间存在本质上的区别。

2  快时尚首饰属性分析模型构建

诺曼等人根据相关研究，提出设计和设计目标可以分为三个层次，即本能的、行为的和反思的。本能层指产品给用户带来的感官刺激，直接决定用户的对产品的好坏判断过程;行为层指用户对产品的使用过程，可以增强或是抑制本能层;反思层是在本能层和行为层的作用下，用户结合自身的经验、文化、知识和个体差异对产品的解释、理解和推理[3]。交互设计学者阿兰·库珀定义任何产品都包含外观、行为和内涵三个层次[4]。三层次理论适用于传统首饰的属性分析，但对快时尚首饰这一信息时代的新兴产物来说存在不适应之处。因受上述研究理论启发，结合快时尚首饰的基础研究可以发现，快时尚首饰与传统首饰最大差异在于其所处的生态圈，快时尚首饰的交互主要体现在用户和生态两个方面。因此，得出快时尚首饰的思维层次，即在用户交互方面，产品属性层次为用户感知层、佩戴行为层、象征意义层;在环境交互方面，产品属性层次为时尚生态层。由快时尚首饰的属性层次可得出对应的设计属性，如图1所示。

3  四维层次模型的影响变量分析

3.1 用户感知层影响变量分析

用户对产品外观形态的感受直接决定着对产品的选择，用户感知信息是用户与设计师信息传递的重要媒介。男性与女性的生理构造和思维方式是不同的，在产品选择的过程中，女性关注产品的情感价值和象征意义，而男性更注重产品的功能价值。通过统计9月份快时尚首饰品牌与传统（现代早期）珠宝首饰品牌的天猫旗舰店数据进行用户研究，制得表1。

表1的数据分析可以推知：①快时尚首饰与传统珠宝首饰的用户均有男性和女性，為男性开发的首饰种类均远小于女性首饰种类，月销量数据也可以直接反映出女性对首饰的消费需求明显大于男性;②传统（现代早期）珠宝首饰的男性首饰品类大多集中于男女通用的品类，而快时尚首饰品牌施华洛世奇则推出男士系列，并且具有明显的男性特征。因此，将用户性别定义为用户感知层次的变量1，并将其命名为性别变量（Gender variable），用“Ge”来表示。

本文提及的用户与消费者角色存在重合，根据消费性格、消费心理、消费行为三者之间的联系以及影响机制推导可知，快时尚首饰用户感知属于心理活动范畴，表现为快时尚首饰的消费行为，快时尚首饰用户的性格作为个性心理特征的重要组成部分，与用户感知之间存在内在关系。因此，将用户的性格定义为用户感知层次的变量2，并将其命名为性格变量（Character variable），用“Ch”来表示。

快时尚首饰用户感知（User perception）层定义为“Up”，可得用户感知Up与性别变量Ge、性格变量Ch的关系表达式 （1）

3.2 佩戴行为层影响变量分析

“佩戴”是快时尚首饰与人体之间建立关联的方式之一，也是消费的最后环节，佩戴行为赋予了快时尚首饰重要意义，实现其区别于艺术品的可佩戴属性。佩戴行为的发生以及发生方式，与快时尚首饰的佩戴结构存在必然联系。本文以施华洛世奇为例，按照佩戴部位进行分层抽样，比较分析不同快时尚首饰佩戴结构相对应佩戴行为。

通过图2样本对比研究发现，佩戴部位为手腕和颈部的快时尚首饰佩戴结构形式之间存在交集，而佩戴于耳垂的快时尚首饰结构与上述两者有较大的差异，从而得出佩戴部位是引起佩戴结构不同的关键因素，不同的佩戴结构引导、决定佩戴行为。因此，笔者将佩戴部位定义为佩戴行为层次的变量1，并将其命名为身体部位变量（Body parts variable），用“Bp”来表示。

快时尚首饰与传统珠宝首饰之间共同点是发挥的装饰功能，区别在于快时尚首饰以搭配为核心[5]。快时尚首饰的搭配可以说是佩戴行为的组成部分，又可以说是可佩戴属性的高级层次。除去首饰、服装、妆容等基础搭配，还应遵循TOP原则，即时间（Time）、场合（Occasion）、地点（Place）。

快时尚首饰与服装、妆容的本质有共通之处，无论是首饰、服装还是妆容，选择的过程都需要考虑场合。所谓的场合即具体的情境。着装者扮演的社会角色直接决定了服饰、妆容的选择，场合的改变导致社会角色的变化，服饰、妆容都需要做出适应性的调整。除此之外，笔者在对快时尚首饰的线下实体店调研的过程中发现，销售员为消费者提供选购建议时，通常以消费者平时衣着、化妆等习惯为依据，推荐合适的快时尚首饰。因此，将佩戴场合定义为佩戴行为层次的变量2，并将其命名为场合变量（Occasion variable），用“Oc”来表示。

快时尚首饰的佩戴行为（Wearing behavior）层定义为“Wb”，可得佩戴行为Wb与身体部位变量Bp、场合变量Oc的关系表达式

3.3 象征意义层影响变量分析

法国符号学家皮埃尔·罗杰提出：“在很多情况下，人们并不是购买具体的物品，而是在寻求潮流、青春和成功的象征[6]。产品的象征功能是除了审美功能和实用功能以外必须具备的一种功能，对于快时尚首饰来说更甚。

根据历史时期，首饰大致可以分为原始社会首饰、封建社会首饰、传统（现代早期）首饰以及快时尚首饰等，运用样本分析法不同历史时期首饰的象征意义进行研究，结果显示原始首饰除防御等实用功能和装饰功能以外，还渗透着原始巫术图腾活动等相关的观念含义;古代首饰被赋予宗教性的内涵以外，更赋予礼教表征德操和社会等级地位的内涵;传统（现代早期）首饰中宗教信仰的影子逐渐淡化，开始注重审美、装饰价值，同时关注首饰的保值功能，将金、银等贵金属及宝玉石等作为材质的主要选择对象，象征财富、地位以及对福禄寿喜等期盼;快时尚首饰与传统（现代早期）首饰的不同在于彻底打破材质、色彩、主题等局限，侧重愉悦自身、表达情感、彰显品位、实现交流等。纵观首饰的历史，从某种意义上说，首饰浓缩了各时期文明重要的文化节点，首饰象征意义与社会文化之间有重要的联系，包括伦理、禁忌、节俗、阶层、信仰、观念、态度等方面。因此，将社会文化定义为象征意义层次的变量，并将其命名为社会文化变量（Social culture variable），用“Sc”来表示。

快时尚首饰的象征意义（Symbolic meaning）层定义为“Sm”，可得象征意义Sm与社会文化变量Sc的关系表达式

3.4 时尚生态层影响变量分析

根据调研发现，快时尚首饰通过线上与线下结合的方式进行销售，在很大程度上，线下实体店是扮演为消费者提供体验的角色，而线上销售渠道才是快时尚首饰重要的销售和运营阵地。本文对时尚生态层影响变量研究的样本取自潘多拉官方微博以及天猫官方旗舰店，如图3所示。

通过分析图3样本上新时间可知，快时尚首饰的上新周期间隔一般为两周，且上新时间具有超前性，例如在8月中下旬发布早秋系列产品，符合快时尚产品上新速度快、生命周期短、预测和领导用户新期望的特征;上新时间节点以季节系列为主线，节日系列为辅线，呈现出明显的季节性和节日性。因此，将季节定义为时尚生态层次的变量1，并将其命名为季节变量（Season variable），用“Se”来表示;将节日定义为时尚生态层次的变量2，并将其命名为节日变量（Festival variable），用“Fe”来表示。

除宝石类首饰外，传统首饰大多为计价类首饰，售价以计算公式为依据，即售价=（付款当日金价×单品克重）+手工费。传统首饰的定价以其所用材质的价值为主要依据，因此，传统首饰具有快时尚首饰不具备的保值功能。快时尚首饰与传统首饰的定价之间存在明显的差异，更多体现设计带来的产品附加值。本文分别对国外快时尚首饰品牌施华洛世奇以及国内快时尚首饰品牌何方珠宝的价格区间划分、区间内首饰数量以及消费数量进行调研，如表2所示。

根据计算各区间内快时尚首饰数量与总量的比值可知，快时尚首饰的数量曲线随价格的增加普遍呈现出先增后减的趋势，快时尚首饰数量在1000-2000元的价格区间内取到峰值;平均销量（9月总销量/快时尚首饰总数量）可以直接反映区间内快时尚首饰的受欢迎程度，价位在1000元以下的快時尚首饰最受消费者青睐。我们可以得出价格直接影响快时尚首饰品牌的产品投放数量以及消费者的决策过程，因此，将价格定义为时尚生态层次的变量3，并将其命名为价格变量（Price variable），用“Pr”来表示。价格变量直接影响评价体系，作为设计方案评估的重要指标之一;间接影响快时尚首饰设计过程的材料选择，如图1中所示。

快时尚首饰的时尚生态（Vogue ecology）层定义为“Ve”，可得时尚生态Ve与季节变量Se、节日变量Fe的关系表达式

4  结语

快时尚首饰的四维层次分为用户感知层、佩戴行为层、象征意义层以及时尚生态层。基于四维层次模型进行快时尚首饰属性分析可得对应的影响变量，用户感知层分别对应性别变量、性格变量，佩戴行为层对应身体部位变量、场合变量，象征意义层对应社会文化变量，时尚生态层对应季节变量、节日变量、价格变量。通过变量与因变量的映射关系，可以明确快时尚首饰设计要素的定位，为数理化、系统化的快时尚首饰设计方法与评价体系的构建过程提供有力支撑。

参考文献：

[1]黄绿蓝.基于快时尚个性化服装定制设计流程研究[D].东华大学，2017.

[2]郝若琳.快时尚服饰营销研究[D].苏州大学，2016.

[3]美.Donald A. Norman等.情感化设计[M].电子工业出版社，2005.

[4]美. Alan Cooper等.交互设计之路[M].电子工业出版社， 2006.

[5]杨晓彤.首饰在女性整体搭配中的方案研究[D].中国地质大学（北京），2018.

[6]苏珊·郎格，等.情感与形式[M].商鼎文化出版社，1991.