融媒体时代区级新闻宣传工作的实践与思考

唐亮

摘要：随着科学技术的发展，互联网成为信息传递的主要平台，互联网时代信息传递的方式多种多样，类似微博、微信、自媒体等软件，都是以互联网为基础的信息传播渠道，不但根据不同信息的类型可以选择不同的传递方式，不同的软件对不同信息的传递效果也不同。在互联网背景下，区级新闻宣传工作应当跟紧时代的脚步，选择更加有效的信息传播渠道，制作更多贴近群众生活的新闻，为群众的信息获取做出贡献。

关键词：融媒体时代;区级;新闻宣传

一、融媒体时代区级新闻宣传的现状和问题

（一）队伍建设不足

新闻工作者需要过硬的专业素质以及社会经验才能将新闻宣传工作做到更好，但现在的区级新闻宣传工作效果并不好。传统的媒体在发展时，形成了特有的工作模式，在新闻的采集和制作过程中，每个相应的环节都有对应的工作者负责，分工明确。但融媒体发展时间不长，很多方面并没有严格的规定，根据实际情况很可能需要一个人承担很多项工作，虽然没有实际的要求，却无形中给工作人员增加了许多负担，需要工作人员提高自己的专业能力，以及更多方面的技术水平。对工作人员的要求提高，为其对自身的训练提供了更多的机会。

融媒体时代下，新闻工作者更需要对素材的收集、新闻的加工、新闻的传播等多方面的工作进行更加仔细的研究。但区级新闻工作者的专业能力由于受到传统媒体的影响，导致工作能力无法完全跟紧时代的脚步，对多方面的工作难以完成得尽善尽美，整体的工作队伍建设的不足，导致整体新闻宣传工作的效果无法深入人心。

（二）观念的落后

融媒体以科技为发展基础，因为更加符合时代的特点和群众的需要，受众数量已经比较可观，根据大数据的信息，针对群众的喜好推荐更加适合群众观看的新闻，不但对群众有更大的吸引力，而且有更强的互动性，根据群众的参与提高话题的热度。但传统的媒体新闻对群众的兴趣没有重视，只根据收集的素材进行机械的传播，观众没有参与新闻的互动，只能根据新闻宣传的内容进行能阅读，长时间后，群众对大量形似度高的新闻不再有阅读兴趣，区级新闻只能慢慢走向衰败。区级新闻宣传工作者需要根据群众的兴趣选择更加合适的新闻内容，提过科学技术的提高，将观众的参与度列为新闻宣传效果的标准之一，提高新闻宣传的质量和效率。想要新闻宣传有良好的质量，需要区级新闻工作者打破传统新闻媒体工作的观念，将观众作为工作主体，制作更加具有针对性的新闻，根据群众的实际需求推荐合适的新闻，提高新闻的质量，而不是将素材作为工作重点。

（三）新闻宣传工作不到位

新闻的宣传工作对新闻的浏览效果有着非常重要的影响，融媒体时代逐渐发展使得融媒体的更多功能逐渐发展全面，在更多信息传播之前，最开始的新闻一定需要良好的宣传才能达到更高的高度，不论是受众数量多的平台还是其他传播途径，在一个新的消息发展之前，需要平台对信息进行适当的加工以及宣传，该信息才能有良好的浏览量。由此分析，新闻的宣传工作对新闻的传播有着非常重要的作用，但区级新闻由于使用传统媒体和传播平台的原因，对新闻的宣传工作做不到位，导致新闻后期的浏览并没有达到预期的效果，新闻整体的消息传播也就无法做到更好的效果。随着浏览量的减少，区级新闻的消息传播逐渐减弱，越来越多的人无法获得有用的信息，只能导致区级新闻用户的流失，区级新闻逐渐消失在群众的视线中。

二、区级新闻工作面临的困境

融媒体的冲击给区级新闻的宣传工作带来了极大的挑战，区级新闻因为关系到群众的生活，本就严谨、朴素，无法迎合大众的兴趣，导致在融媒体时代下，区级新闻工作更加难以开展。手机短视频发展以来，越来越多的手机用户加入到观看短视频的队列中，传统的媒体传播受到短视频的冲击，由于区级新闻还未向融媒体方向发展，导致区级新闻的传播速度慢、效率低，整体的用户大大流失。新媒体相较传统的媒体传播更加快捷，收集信息的方式更加方便，平台还可以有针对性地对用户进行推荐，导致传统的媒体传播方式受到更大的打击。现在新闻的受众群体不仅是年龄较大的群众，新闻的受众群体开始变得庞大，但区级新闻的传统媒体传播方式无法满足大部分群众的需求，用户流失，区级新闻的受众群体逐渐老龄化，致使区级新闻工作的资源、人才、技术能力等逐渐与更高层次的媒体中心拉开更大的距离，在此之前，由于区级新闻的关注范围不大，普及范围较小，其各方面能力本就无法与高层次的媒体中心比较，在融媒体时代下，受到大量的冲击，更加难以改变现有的困难局面。

区级新闻面临着无人观看而消失的困境，想要改变困境必须创造更加符合大众的新闻和消息，提高自身的技术和实力，根据区域的实际情况，满足群众的需求，扩展更多的宣传渠道，为群众提供更加及时、更加丰富的新闻，在技术上研究更加快速的传播方式，在节目上研究更加符合观众喜好的内容，保证区级新闻的质量，才能解决现在的困境。

三、为区级新闻宣传工作提供的建议

（一）打破传统观念，改进传播方式

传统的媒体是影响区级新闻无法良好传播的重要原因之一，想要区级新闻传播有良好的效果，需要跟紧时代的脚步，改变传统的媒体传播方式，打破传统的观念，利用更加符合时代的传播方式，根据群众的兴趣选择更加适合观看的新闻，将区级新闻的受众群体由老龄化逐渐扩大到更大的数量。在新闻开始传播之前，做好宣传工作，根据新闻的实际内容，选择新闻重点进行宣传，利用融媒体快捷、迅速的特点，将区级新闻的重点引入群众的视线，逐渐深入到详细的新闻中，将群众的注意力集中到新闻的重点上，再详细解释更多的内容。

（二）提高队伍人才建设

区级新闻的工作则需要具备良好的专业素养，区级相关工作单位要对新闻工作人员进行定期的培训，因为科技发展的速度非常快，需要工作人员与时俱进，及时改进自己的工作方式和工作重点，根据时代的特点对新闻内容进行适当的处理，选择更适合现有时代的新闻素材等。新闻工作者的专业素养对新闻的传播有着重要的影响，具备转型能力的人才可以根据专业知识或经验对新闻进行合适的处理，对新闻素材的选择也更加符合群众的需求，但新闻工作者较弱的专业素养将会影响工作人员的选择和工作，对新闻的选择和处理无法符合群众的需求，导致区级新闻的质量逐渐下降，用户逐渐减少。所以相关部门应当对工作人员进行定期的培训和组织学习，在进行人才招聘时，应当选择更符合时代发展的全面型人才，提高队伍的整体水平，推动国家全面型人才的培养。

（三）投入充足的资金建设

资金对新闻工作有着重要的帮助，充足的资金能引进更新的设备以及水平更高的人才，由于区级新闻工作部门没有充足的资金，导致无法挽留高水平人才的情况也存在不少，所以充足的资金对新闻工作也有着重要作用。新闻需要及时传播才具有相应的效果，但为提高新闻传播效率，需要对此进行详细的研究，研究需要突入一定的人力和物力，充足的资金可以保证研究的顺利进行，为区级新闻的发展提供更高的保障。

四、对区级新闻宣传工作的思考

由区级新闻传播工作的发展可以发现，融媒体时代下，自身能力水平的重要性，融媒体因为简单的操作方式成为信息传播的重要途径之一，且融媒体在发展时间段的限制下依旧有良好的发展效果。在未来，融媒体将会得到更加全面的发展，所以相关的传统媒体将会受到巨大的打击，这体现出跟紧时代脚步的重要性，不根据时代的发展选择更加合适的途径，区级新闻工作将会逐渐消失在群众观念的视线中，所以顺应时代的发展，提高科技能力非常重要。新闻宣传工作需要利用好融媒体的优势，利用大数据，创造更加符合群众观需求的新闻内容，通过融媒体平台扩大新闻的宣传，将区级新闻的受众群体扩大，将观众的需求放在工作的首位，将新闻工作融入到群众群体中，引起群众的广泛关注，收集更多的素材，才能发展区级新闻工作。

五、结语

信息化时代下，科技将会以人类的需求为目的，创造出更多满足人类需求的事物，区级新闻需要跟紧时代的脚步，以群众的需求作为工作重点，将新闻的质量提高，才能提升新闻的传播范圍，保证区级新闻的良好发展。区级新闻工作者需要提高自身能力，将工作做到更好，为群众提供更符合观看兴趣的内容，利用融媒体推动区级新闻的发展。

（作者单位：陕西省铜川市耀州区融媒体中心）