色彩在产品设计中的应用研究

田心如

关键词：色彩;产品设计;应用

色彩在设计中十分重要，色彩对我们每个人都具有强烈的影响力，在产品中的运用是很重要的。产品设计从设计心理学的角度出发，以消费者的心理感受为基础，随着产品外观设计和色彩设计的改进，以达到消费者的心理和感官上的满足。

1 色彩在产品设计中的应用原则

1.1 商品性原则

产品色彩设计的主要目的就是用色彩来表现商品的特殊属性，使消费者通过色彩所传达出的整体印象、感觉、联想，从而准确地判断出商品的内容。这取决于消费者以往的知觉经验和联想作用。假如饮料的包装设计，大多采用明快、鲜亮的水果色，充分的表现饮料的可口和美味;电子类产品的包装大多采用成熟、沉着的色调，表现产品的科技性、质量可靠性、坚固性。相反，如果在色彩设计中用色不当，就会造成信息传达的不准确，或许会造成商品识别误会，给企业等社会团体带来一定的经济损失。

1.2 整体性原则

色彩的互补性在产品设计中占有重要地位。处理好色彩的整体效果，注意色彩与色彩之间、色彩与图形之间、色彩与文字之间、材质之间、局部与整体之间，以及分模线与分模线之间的色彩。色彩设计还必须与企业形象、企业标准色、企业象征色、市场营销、产品设计和广告策略等联系在一起，在设计和实施时保持一致风格[1]。

1.3 独创性原则

可能会有人产生疑问，如果只考虑了整体性，那么，设计师避免不了有一些创意点被打破，如何能在维护好整体性的结构下又可以突出产品的独特性呢？在注重色彩的整体性的同时，也要使其具有独特的个性，给消费者留下深刻的印象。充分挖掘产品最重要的个性点，并把它放大，从而提炼出最有冲击力的部分。

2 色彩在产品设计中的应用规律

如今社会中消费品位正在改变，人们都会选择自己真正喜欢的颜色，以追求个性，同时市场也会产生新秩序，从而带动流行。所以在产品设计中，应恰当地考虑市场流行色，时刻注意流行色的趋势，走在时代的前沿，引领新的时尚。产品也需要时尚，但是也不能盲目的去追求，要找到色彩设计中的科学规律。

2.1 主色调规律

主色调反映的是产品中占整体色彩比例最大的色调。通常代表一定明度、饱和度范围内的色调或色系，既可以是几种色相的组合，也可以是一整个色系。通常进行产品色彩设计的第一步是从确定主色调开始的，通过主色调定义整个产品创作的风格、基调，然后把情感关系确定下来，随之进行其他颜色的搭配选择，也就是大家通常说到的配色。一般如果某種颜色占据整体色彩面积的70% 左右，即为主色调。主色调定位时所选的主色调可以为一个色系几种色相的组合，也可以是一整个色系，同时在色彩规划时除了产品主色调外，还可以增加辅色调与点缀色。如果产品上有不同色相的色块，并且这些面积大小差不多，那就就会使人感到主次不分，缺乏生气。这就需要从整体到局部，再从局部到整体，通过相互比较找到它们之间的关系。

总的来说，确定好颜色再和产品造型、信息等因素结合的这一过程中，会面临很多的问题，并不是说有一个好的色彩组合就能得到一个好的产品设计。需要和外界交流、信息调整以后，对色彩进行更新、调整。

2.2 平衡规律

平衡色在产品设计中起到了重要作用，到底什么是平衡色呢？举个简单的例子，当一个人盯着一块红色的画布看，时间长了会紧张、焦躁，甚至眨眼睛的时候会出现绿色，这种返绿现象就是视觉残影现象。也就是说，生理上已经出现了不舒服，所以身体自然而然的给出反差的颜色去中和平衡这种视觉刺激。在大多数的产品设计中，和谐平衡的审美观被大众所喜爱。因此，选择色彩很重要，同时，选择色彩也要有一定的科学规律[2]。首先要对产品的整体性有所把控，这就涉及到平衡法则。平衡法则分为多个方面，其中包括大家熟悉的互补色的平衡，侧重协调视觉刺激上的平衡，适用于一些儿童产品能够开发儿童的大脑;冷暖色平衡，侧重色彩感情上的平衡，适用于一些家电的外观设计;深浅色的平衡，侧重色彩层次方面的平衡，适用于一些家具设计;有色彩与无色彩的平衡，需要综合考虑画面的稳定性;花色与纯色的平衡，需考虑色彩群组之间的平衡;色彩面积大小的平衡，需综合考虑画面排版方面的平衡。

在对色彩搭配的研究中，感受颇深的是里特维尔德的红蓝椅（如图1）[3]。这把椅子的整体都是木结构，由机制木条和层压板构成。13 条木条相互垂直，组成了椅子的基本空间结构，而且采用了榫接方式，防止破坏构件的整体性。红蓝椅的椅背为红色，坐垫为蓝色，木条都涂成黑色，木条的前端部分为黄色，以表示只是连续延伸的构件中的一个小片段而已。色彩单纯明亮，强化了结构，具有纯几何形态。可以通过画家蒙德里安作品《红黄蓝相间》进行理解，蒙德里安利用处于不均衡的格子中的色彩关系达到视觉平衡，可以说红蓝椅是该绘画作品的立体化翻译（如图2）。产品与色彩都得到了很好的体现，简洁、大方并且清晰明了。

3 色彩在产品设计中的应用方式

3.1 应用对比色

色彩在产品中的对比表现方式，需要在这之间找到一个新的色彩平衡点。如果想要获得比较完美的色彩组合，可以通过以下几种方法：采用色环中的类似色;采用色环里面的互补色;把三角形和方形放在色环里面，取尖角落点的颜色;还可以采用大自然中的色彩组合。另外，饱和度的高低需要谨慎选择。但是也不能盲目的追求黑白或者鲜艳的原色调，如果采用对比思维的话，不难联想到波普风格。波普艺术即通俗艺术、流行艺术。波普艺术首先在绘画领域中出现，但是波普艺术对产品设计也有很大的影响。它的色彩设计有很大的特点，即采用鲜艳的原色调。在设计中强调新鲜与独特，并且大胆的使用艳丽的色彩。波普艺术打破了艺术和生活的界限，想要把艺术还源于生活，这就是人们常说的“艺术来源于生活又高于生活”，给人们带来了物质功能和精神上的享受（如图3）。

3.2 应用协调色

色彩是产品的一门语言，能够表达设计的意图。并且，每一种色彩都能表达出不同的情感色彩。产品设计上应用协调色是指深浅、明暗不同的两种同一类颜色搭配。比如产品色彩设计时通常选用深红配浅红、青配天蓝、墨绿配浅绿，咖啡配米色。若产品选用白色，从精神情感上的协调角度来看，不同状态下的白色，赋予人的情感是不同的。从色彩心理的协调角度来看，点状的白给人轻盈感，线状的白让人体会到柔软纯洁，面状的白或许让人产生一种肃穆感，这些都会带给人不同的协调感受。产品设计适度的色彩变化和刺激有利于人们保持一种心理和知觉上的平衡。这也说明，色彩搭配上的协调和人类的心理有着密不可分的关系[4]。

3.3 应用简约色

应用简约色是色彩运用一种或者两种色彩，或对比或互补进行产品设计的搭配，通过简约色彩实现产品功能，搭配的产品设计简约、和谐、质朴，崇尚自然和平易。随着科技的不断发展，涌现出各式各样的工业设计产品[5]，然而如果想在同类产品中脱颖而出，除了功能上的需求，造型设计也格外重要。因为在未来的趋势中，极简主义越来越成为一种新风尚，那些纷繁复杂的电子设备也逐渐的被先进而简练的设备所取代。无印良品为人们所熟知，他们的设计并没有很多色彩，但是每一件产品都有自己独特的韵味，大多以白、灰、黑色为主。黑色与白色的搭配，可以体现出简约大方，现代的感觉。一个具有白色外壳的产品能够使产品本身看起来比较扁平，不会有违和感，与此同时白色能够有效的阻止机器内部的能量散失。

4 结语

色彩在产品设计中应用很广泛，是产品设计中不可或缺的一部分。研究产品中的色彩就是为了更好的呈现产品。产品设计的色彩和其他领域一样，同样强调时代的鲜明性。将来，多留意和观察设计中的色彩变化，或许能够发现很多有趣的现象。现代设计在中国虽然年轻，但是充满活力，充满了新鲜血液，设计色彩的教育研究虽然起步较晚，但却前程似锦。