媒体融合背景下胶东红色文化传播策略探析

张怀鹏 张晶

摘要：媒体融合背景下，信息传播的方式、渠道及公众获取信息的习惯都发生了改变，胶东红色文化的传播策略也应与时俱进。要积极推进5G网络与VR、AR、MR技术的高度连接融合，增强传播的场景化；通过直播及音、视频平台扩大传播的时空范围；充分利用微信、微博、QQ等社交平台的互动传播功能，提高传播的效率；优化与在线旅游平台的合作，借助红色旅游传播红色文化。综合利用多种媒介方式进行胶东红色文化的傳播，对塑造胶东革命老区形象，促进当地的经济、文化和社会发展，实现乡村振兴、文旅融合具有重要意义。

关键词：媒体融合 红色文化 胶东 传播策略

红色文化是指在多年的革命战争中形成的，蕴含了革命遗址、纪念地、纪念馆、革命文物及与革命相关的文艺作品、文献等物质文化和非物质文化的结合体，是中国先进文化的代表，在提振国家精神、提高政治凝聚力、加强党史国史认同感等方面具有重要作用。近年来，随着国家层面对红色文化的日渐重视，各地区纷纷下大力气进行红色文化的挖掘与传播，以提高当地红色文化的知名度和影响力。媒体融合背景下，文化的传播进入到崭新的阶段，传播方式和手段不断更新，传播技术越来越先进。随着信息技术的不断进步，公众获取信息的方式发生了明显改变，对文化展现的方式和方法提出了更高的要求，无论是在场的传播还是媒介的传播都需要打破传统，换代升级，增强体验性、临场感、互动性、综合性。因此，改变红色文化传播的现状，利用多元化现代媒体技术的优势，提高红色文化传播的时间和空间效率，加强传播的深度和精度，对扩大红色文化的影响力，促进“乡村振兴”和“文化强国”具有重要的现实意义。胶东作为革命老区，拥有深厚的红色文化底蕴，红色文化资源丰富多彩，但是胶东红色文化的传播还处于相对落后的阶段，从整体上来看仍旧以传统的在场的传播为主。媒体融合背景下，立足于胶东红色文化的资源优势，借助多样的新媒体平台，实现胶东红色文化传播的创新发展，对促进胶东地区文化事业发展具有重要意义，也是推动地方经济社会发展，提高当地政治、文化影响力的有效途径。

一、充分利用传媒新科技，增强传播的场景化

红色文化的传播方式主要有在场的传播和媒介的传播两种，在场的传播主要以受众的自行参观和红色文化所在地讲解员的讲解为主，公众是被动的接受者。而且，传统的在场的传播本身普遍存在形式单一、感染力不强、互动性不足的缺点。媒体融合背景下，VR（虚拟现实技术）、AR（增强现实技术）和MR（混合现实技术）等先进技术是传媒业的核心技术，充分利用这些热点技术可以对在场的传播方式进行升级，实现对景区的场景化重构，提高受众的临场感和沉浸式体验，增强传播的感染力和互动性，有效解决在场的传播存在的问题。

随着胶东抗战历史亲历者越来越少，生动、感人的现场叙事主体逐渐消失，将VR、AR和MR技术运用于红色文化的传播过程，可以通过将胶东抗战精神和红色故事进行最大限度的场景化重构，给受众带来临场感强烈的感官体验和心灵震撼。同时，5G通信技术日渐成熟，传播速率可达2200+Mbps，是4G的7-8倍，而且延时性大大降低，可以有效的支持VR、AR、MR技术，红色文化传播的速度将会更快、频率将会更高、容量也会更大。加之各种智能终端设备的逐步普及，能够将叙事主体转变为受众自身，受众由被动的接收者转变为主动的认知者，可以有效引起受众生理和心理上的共鸣，大大促进胶东红色文化传播的场景化，提升传播的渗透力和有效性。

二、通过直播及视频平台传播胶东红色文化

随着智能终端设备的普及，移动互联网的快速发展，直播和视频平台（尤其是短视频平台）大量出现并逐步壮大，已成为近年来关注度最高的热门传播形式之一。抖音、快手、小红书、西瓜视频、哔哩哔哩等平台迅速崛起，受到受众尤其是年轻群体的追捧。媒体融合背景下，公众对视听尤其是移动端碎片化视频的需求大量增加，主流视频平台的流量和影响力也大幅上升，通过视频平台进行胶东红色文化的传播成为大势所趋。无论是直播平台还是视频平台，最大的优点是公众既可以是信息的接受者又可以成为信息的传播主体，能够通过自己进行直播、制作视频后在平台发布或者直接转发既有视频的方式将目标信息有效的传播出去。基于平台的这种特点，胶东红色文化的传播主体可以是每个红色文化的相关者，尤其是公众，可以成为传播的重要主体。相对于政府部门和媒体机构，公众人数更多，传播方式更多样，因此，利用直播或者视频平台激发每个个体传播的积极性和主动性能够在很大程度上提升胶东红色文化传播的效果。

利用直播及视频平台传播红色文化可以有多种形式。比如，政府部门可以通过影响力较大的直播平台进行专题在线直播，全方位介绍胶东革命老区的概况、抗战历史、英雄人物和事迹、文化作品等，也可以充分利用视频尤其是短视频、微视频的重复播放优势，创作一批红色文化相关的精品短视频、微纪录片，投放到专门的视频网站供大众观看和传播。红色文化景区的工作人员，可以将参观团体组织的活动或者发生在景区内的故事等制作成短视频，发布到短视频网站以提升景区的感召力和吸引力。另外，可以通过知名网络大V将胶东革命历史故事，红色文化景区场景、珍贵图文史料等拍摄成短视频，利用数量庞大的粉丝提升胶东红色文化传播的时空范围。普通公众也可以从个人认识角度，对红色人物、红色故事、红色遗址等进行短视频创作，丰富胶东红色文化传播的主体样态。

三、充分利用社交平台的互动传播功能，讲好“红色胶东故事”

以微信、微博、QQ为代表的社交平台覆盖面广，活跃用户多，传播方式多样。从传统的图文展示到语音、视频传送，再到社交游戏及日渐完善的办公系统，社交平台的功能越来越强大。通过社交平台可以快速并且形式多样的进行信息传播。胶东红色文化的核心内容是红色故事，讲好红色故事是胶东红色文化传播的重要途径。红色故事可以通过报纸、广播、电视等传统方式进行传播，也可以通过舞台演出、影视制作、文学作品、文创产品等形式发布。但是随着互联网技术的发展，尤其是移动互联网的快速普及，受众的信息获取模式出现了显著变化，传统的传播方式使得多数红色故事的传播呈现古板、套路化的特征，感染力不够、互动性不足，公众的体验感受较差，容易失去兴趣。因此，有着明显传播优势的社交平台的使用就显得尤为重要。讲好红色故事的关键在于深度开发红色资源，保证故事内容的完整性和全面性，一是要做好胶东革命老区精神的传承和发展，加强对胶东红色文化资源的保护与开发，推动新时代红色胶东故事的弘扬和传播。二是要对原有的胶东故事进行合理的改编和创新，深度挖掘、整理回忆录、历史文献资料等红色文化资源。

人与人之间的沟通方式因为微信、QQ、微博等移动社交平台的发展而发生了明显的改变，基于社交关系的互动传播方式日趋成熟和完善，这种传播方式可以有效的弥补传播主体与受众连接不足的缺憾。媒体融合背景下，公众对社交平台的使用更加频繁，要充分利用社交平台的优势讲好红色胶东故事。例如，可以数字化出版以冯德英“三花”系列为代表的抗战著作，重拍《马石山十勇士》《地雷战》等经典红色影视，制作“红色乳娘”短视频等。这些对红色胶东故事的再加工，符合现今公众移动端阅读、收听、观看和传播的习惯，对唤醒公众心底的美好红色记忆，坚定革命老区精神具有重要作用。利用社交平台讲好红色胶东故事还可以通过开设微信公众号、微博官方账号，开发小程序等更加便捷的方式，增强传播的精准性，提升传播的效率。另外，也可利用已有的微信公众号和微博官方账号进行传播，如胶东在线、掌上胶东微信公众号，@山东旅发委、@胶东在线、@烟台发布等微博群体，增加关注度和阅读量。注重微博、微信、QQ等社交平台的互动功能，设置有关胶东红色文化的热点话题，吸引广大用户参与交流，提高宣传效果。除此之外，当地政府部门可以通过有奖征集的方式，在官方微博、微信公众号上征集有关当地红色文化的图片、故事、短视频等，提高公众的参与度，扩大胶东红色文化的影响面。随着社交平台的成熟，游戏也可以传播，可以制作胶东红色文化主题相关的社交游戏，如“地雷战”小游戏，满足公众尤其是年轻群体的多样化需要。这种基于社交关系的传播网络，传播速度快、覆盖面广，而且能够调动受众的主动传播意愿，整体传播效果好。

四、优化与在线旅游平台的合作，借助红色旅游传播红色文化

红色旅游是红色文化的载体，红色文化是红色旅游的灵魂。在文旅融合的大趋势下，立足于胶东地区丰富的红色旅游、生态旅游、康养旅游、海滨旅游等优秀旅游资源，将胶东地区的红色文化、绿色生态和民俗文化结合起来，融思想政治教育于旅游观光和文创，打造精品红色文化旅游，既有利于加强胶东红色文化传播的渗透性，又有利于推动胶东地区的经济发展，符合山东省“文化强省”战略的要求。

胶东革命老区处于山东半岛，红色旅游资源丰富。胶东育儿所、马石山十勇士纪念馆、胶东革命纪念馆、青岛海军博物馆、牟平杨子荣纪念馆、雷神庙胶东抗战第一枪纪念馆、海阳地雷战景区等都是特色鲜明的红色旅游区，以“乳娘”为代表的红色文化感人至深。但是，由于旅游开发不合理，营销方式滞后等原因，红色旅游发展较慢，红色文化知名度和影響力急需提高。随着网络技术的快速发展，线上旅游预订服务尤其是移动客户端成为公众出行青睐的购买方式，在线旅游平台发展迅速，携程旅行、去哪儿网、同城艺龙、飞猪、马蜂窝等是其中的典型代表。通过与这些在线旅游平台的合作，可以有效的开拓胶东红色文化的传播路径，提高胶东红色文化的知名度，带动胶东红色旅游景区的酒店、旅行社等旅游产业及其他相关产业的发展。与在线旅游平台的合作，应将重心放在精品红色文化旅游线路的设计及推广之上，如“红色胶东之旅”“胶东红色研学之旅”等，吸引目标受众的注意力，推动“红色胶东”的形象逐步深入人心，为红色文化的有效传播打下坚实的基础。媒体融合背景下，“互联网+旅游+文化”是红色文化传播的有效途径，也是旅游地进行产业开发和形象推广的必然发展模式。以红色旅游为载体，通过与在线旅游平台的深入合作，联合推介、定制个性化的红色文化旅游线路，是增强胶东红色文化影响力的有效方式。

除了上述传播方式，胶东红色文化还可以通过与腾讯新闻、今日头条为代表的新闻客户端，以蜻蜓FM、喜马拉雅为代表的音频分享平台合作进行传播。

五、结语

媒体融合背景下，信息传播的方式、渠道及公众获取信息的习惯都发生了改变。胶东红色文化的传播也应该与时俱进，无论是在场的传播还是不在场的传播都应注重体验性、参与性和科技含量，通过各种新的媒介技术，结合传统媒体，取长补短，增强传播效果。要将5G移动通信技术与VR、AR和MR技术相结合，进行景区场景化传播技术改造，实现红色文化的立体化、延伸式、全景式展现；鼓励不同身份的传播主体制作符合胶东红色文化特点的作品，通过直播及音、视频平台进行广泛传播；利用微信、微博、QQ空间等移动社交平台扩大胶东红色文化的传播路径；深入与在线旅游平台合作，借助红色景区设计特色旅游线路，打造红色文化旅游精品。综合利用多种媒介方式进行胶东红色文化的传播，对塑造胶东革命老区形象，促进当地的经济、文化和社会发展，实现乡村振兴、文化强国具有重要意义。

作者单位 山东外事职业大学

本文系2020年度山东省社会科学规划研究项目“文旅融合背景下胶东红色旅游开发与红色文化传播融合发展研究”（项目编号：20CPYJ24）的阶段性成果。

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